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방송_프로그램_분류

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   - 기능에 의한 분류: 대체로 보도, 교양, 오락으로 3등분하거나 정보나 교육을 첨가시켜 4등분하는 방법을 사용   - 기능에 의한 분류: 대체로 보도, 교양, 오락으로 3등분하거나 정보나 교육을 첨가시켜 4등분하는 방법을 사용
  
 +__내용에 의한 분류__
   * 뉴스: 좁은 의미로 국내외 사고, 사건, 쟁점, 과정등과 관련해서 앵커를 중심으로 기자가 사실보도와 의견보도를 제시하는 프로그램   * 뉴스: 좁은 의미로 국내외 사고, 사건, 쟁점, 과정등과 관련해서 앵커를 중심으로 기자가 사실보도와 의견보도를 제시하는 프로그램
   * 시사보도:​ 사회 전 분야에 걸쳐서 시사에 대한 정보 프로그램을 의미하고,​ 정통 뉴스 프로그램과 토론 프로그램은 제외   * 시사보도:​ 사회 전 분야에 걸쳐서 시사에 대한 정보 프로그램을 의미하고,​ 정통 뉴스 프로그램과 토론 프로그램은 제외
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   - 스핀오프(spin-off): ​   - 스핀오프(spin-off): ​
  
-====== 방송편성 - 지상파 ====== 
-===== 개념 ===== 
-  * 강대인 (1989): 넓게는 방송 경영층이 방송의 목표나 기본 정책을 포괄적으로 규정하는 단계에서부터 방송 정책의 방향을 구체적으로 결정하는 행위와 프로그램의 제작행위까지를 포함 
-  * 김규 (1993): ​ 
-    * 광의: 방송프로그램의 명칭, 성격, 분량, 배치 같은 것을 계획하는 행위부터 그 계획의 구체화를 위한 실제적인 제작행위,​ 그리고 운행과 경우에 따라서 송출까지를 포함하는 처리행위 ​ 
-    * 협의: 일반적으로 프로그램내용의 구체적 내용 결정이나 제작단계 이후를 포함하지 않는, 일반적으로 주제와 형식 및 시간결정에 해당하는 행위 
-  * 한진만(1995):​ 편성은 방송 프로그램을 기획하고 배열하는 것 
-===== 이념 ===== 
-  - 최창섭(1985): ​ 
-    * 방송의 편성은 정치/​경제/​사회/​문화 등 각 분야의 이익이 균형 있게 적정한 비율로 표현되어야 하는데, 이러한 기본정신은 **공공성**에서 비롯됨. 방송은 어떠한 매체보다도 모든 **국민의 이익과 행복에 기여** 
-  - 한균태(1989): ​ 
-    * 편성이란 방송 전체의 질과 내용을 결정하는 방송사 운영의 핵심적 요소로서,​ 기본 이념은 **사회 각 분야의 이익과 편의를** 균형 있고 적당한 비율로 표현해야 하는 **공공성의 구현** 
  
-===== 편성의 목표 ===== 
-  * 시청자에게 호의적인 이미지를 각인시켜 가급적 **최대의 수용자를 확보하기 위하여** __경쟁적 순서__를 마련 ​ 
-  * 타 방송사와의 경쟁에서 **우위를 점하기 위해서** 각종 전술과 전략이 동원되며 궁극적으로 경쟁 방송사보다 많은 **시청자를 확보하려는 것이** 편성의 목표 중의 하나이기 때문 
- 
-===== 편성의 요건 ===== 
-  - 첫째, 편성은 궁극적으로 **시청자의 생활주기**와 프로그램이 일치하도록 하며, ​ 
-  - 둘째, **시청취 습관이 형성되도록** 편성전략을 세우고, 
-  - 셋째, **수용자의 흐름을 통제**하고, ​ 
-  - 넷째, **제한된 자원을 극대화**하고, ​ 
-  - 다섯째, 가급적 **최소비용으로** 방송매체가 가진 **대중 소구력을 개발**토록 해야 함. 
- 
-===== 편성 과정 ===== 
-  - 편성방침의 결정: 방송의 최고경영자에 의해 **편성의 기본정책**이 수립 
-  - 기본편성표 확정: 편성방침에 의한 편성작업의 과정으로 **프로그램의 결정 및 순서 배열** 등 편성실무작업 
-  - 프로그램의 제작: 기본편성표에 따른 제작과정으로,​ **구체적 개별 프로그램이 제작** 
- 
-{{  MBC_Programming.png ​ }} 
- 
-{{5001_191_3_01-22.pdf|다매체 시대의 매체별 편성전략 연구, 2001년}} \\  
-{{2013M020104213_S1Ver2.pdf|2003-2012년간 연령별 방송콘텐츠 이용패턴분석과 편성전략 변화추세 분석, 2013}} \\ 
- 
- 
-===== 편성의 결정요인 ===== 
-  * 편성의 형태 
-    * 기존의 프로그램을 폐지하고 새로운 프로그램을 편성하는 작업 
-    * 시청자의 생활시간 및 계절적 요인들을 고려하여 기존 프로그램의 방송시간대를 재조정하는 시간대 배열(scheduling) 
-    * 특집과 같은 임시적으로 프로그램을 편성하는 행위 
-===== 편성 결정 요인 ===== 
-  - 외적 조건 
-    * 방송이 처해 있는 그 사회의 각종 법률과 규정 등의 제도적 조건 
-    * 생활주기,​ 인구통계학적 요인과 같은 수용자 조건 
-  - 내적 조건 
-    * 방송사의 정관, 사시(社是) 및 사훈, 경영방침,​ 방송지침 등과 같은 정책적 조건 
-    * 시설을 포함한 물리적 조건, 예산 조건, 인적 조건 등의 제작조건 
- 
-===== 편성전략의 유형 ===== 
-==== 줄띠편성(strip programming) ==== 
-  * 일주일에 5일 이상 같은 시간대에 동일한 프로그램을 편성하는 기법 
-  * 시청자의 시청습관을 형성하게 하여 고정된 시청자를 확보하는데 유리 
-  * {{Strip_programming.png}} 
-==== 구획편성(block programming) ==== 
-  * 하루를 몇 가지 시간대로 구분하여 구획으로 나누고 각 구획마다 특정한 시청자를 대상으로 하는 프로그램을 집중적으로 편성하는 기법 
-  * 다소 동질성이 높은 시청자들이 선호하는 유형의 프로그램을 집중 편성함으로써 장시간 동안 시청자들을 확보, 유지하는데 유용한 전략 
-  * {{Block_programming.png}} 
-==== 장기판 편성(chekerboard programming) ==== 
-  * 동일한 시간대에 매일 다른 유형의 프로그램을 편성하거나 격일간격 또는 주간 단위로 같은 프로그램을 편성하는 전략 
-  * 다양한 프로그램을 편성함으로써 시청자의 다양한 취향을 만족시키는데 매우 유용한 전략 
-  * {{Checkboard_programming.png}} 
-==== 대안편성(alternative programming) ==== 
-  * 일반대중을 대상으로 하기보다는 소위 말하는 방송으로부터 소외된 특정계층을 대상으로 보다 전문화된 프로그램을 편성하는 전략 
-  * 어린이, 노인을 비롯하여 학력이나 생활수준 및 문화수준 등이 높은 계층도 방송의 소외계층에 해당 
-==== 함포사격형 편성(blockbuster programming) ==== 
-  * 90분에서 2시간 정도의 강력한 단일 프로그램을 지칭 ​ 
-  * 즉, 방송시간이 긴 강력한 단일 프로그램으로 경쟁 채널의 짧은 프로그램보을 제압하려는 편성 
-  * {{Blockbuster_programming.png}} 
-  * 대형 프로그램을 편성해 경쟁사의 프로그램을 압도할 수 있는 강력한 방법 
-    * 드라마, 특집극, 혹은 운동경기 중계 
-    * 프로그램 특성에 맞는 시청자만을 타겟으로 함. 
-==== 실력편성(power programming) ==== 
-  * 다른 네트워크가 이미 ‘요새화’한 시간대의 동일 시청자를 대상으로 같은 유형의 프로그램을 맞물려 편성하는 정면 도전형 전략 
-  * 예, 영화 대 영화 
-  * 실력행사 - 편성 프로그램의 우위성에 대한 확신 (면밀한 분석을 통한) 
-  * {{Power_programming.png}} 
-  * 경쟁 ->  
-    * 제작능력의 질적 향상 ​ 
-    * 채널 내용의 중복으로 시청자 선택을 제한 
-==== 대응편성(counter programming) ==== 
-  * 동일한 시청자를 대상으로 전혀 다른 유형의 프로그램을 편성 
-  * SBS의 8시 뉴스 편성 후, 9시에 드라마 편성 (순풍산부인과) ​ 
-    * 순풍산부인과를 보기위해 ​ 
-    * 8시 뉴스도 시청함... ​ 
-  * {{Counter_programming.png}} 
-==== 엇물리기 편성(cross programming) ==== 
-  * 경쟁국의 프로그램보다 조금 앞서 편성하거나 아예 상대방 프로그램의 가운데쯤에 걸쳐서 강력한 프로그램을 편성하는 전략 ​ 
-==== 끼워넣기 편성(sandwich,​ hammocking) ==== 
-  * 장래가 불확실한 새 프로그램을 인기있는 기존의 두 프로그램 사이에 편성하는 전략 ​ 
-==== 양면 걸치기 편성(tent-poling) ==== 
-  * 하나의 인기있는 프로그램 앞뒤에 새로운 프로그램을 편성하는 전략 
-  * Hammocking 혹은 Sandwich 편성을 하기 어려울 때 (재미있는,​ 경쟁력있는 프로그램이 부족할 때) 유용 
-  * 주의 ​ 
-    * 기준이 되는 프로그램의 강력한 인기가 전제되어야 ​ 
-    * 리모트콘트롤과 디지털시대 시청자 습관 -> 채널 이탈의 용이 ​ 
-==== 선제편성(lead-in,​ lead-off) ==== 
-  * 시작을 강력하게 ​ 
-  * 주시청시간대의 시작을 강력한 프로그램으로 편성함으로써 처음부터 최대한의 시청자를 확보하자는 전략 
-  * 개시 프로그램으로 알려진 첫번째 방송 프로그램의 우위로 저녁시간대 전반적인 우위를 차지함 
-  * 개시(lead-off)와 도입(lead-in) 
-    * 시작 프로그램의 승리로 특정 시간대 (밤 시간대)의 시청율 전체에서 이김 
-    * 도입은 막강한 프로그램 뒤에 취약하거나 새로운 시리즈 프로그램을 배치하는 것 
- 
-===== 편성전략의 변화 ===== 
-  * 시청자로 하여금 흐름(flow)을 형성하여 채널을 이동하지 않도록 하는 것 
-  * 프로그램간의 연결에서 나타나는 ‘인접효과(adjacent effect)‘가 근간 
- 
-  * 리모콘(RCDs:​ Remote Control Devices)은 시청자의 채널이동을 용이하게 함 
-    * 하나의 프로그램이 종료되면 시청자는 여러 채널을 돌아다니다가 자신이 원하는 프로그램을 선택하는 현상이 발생하면서,​ 인접효과가 점차 약화 
- 
-  * 전이효과 또는 전환의 가속화(accelerate of transition) 라는 개념을 중심으로 한 이음새 없는 편성(seamless programming)이 1990년대 말 미국을 중심으로 부상 
-    * 리빙엔드 크레딧, 콜드 스타트 전략 
- 
-====== 케이블방송과 위성방송 편성 ====== 
-  * 지상파 방송과 달리 채널마다 특화된 전문편성 시행 
-    * 모든 시청자를 대상으로 하는 지상파 방송과 달리 세분화되고 전문화된 프로그램을 통해 특정 시청자만을 대상으로 함 
-    * 다른 채널과 경쟁하기 위해 어떤 프로그램을 편성하느냐가 더욱 중요하게 됨 
-  * 케이블방송과 위성방송이 추구하는 편성 목표 
-    * 첫째, 가능한 한 많은 가입자 확보 
-    * 둘째, 양질의 프로그램을 균형적으로 제공 
-    * 셋째, 각 채널의 인지도 향상 
-  * 주요 편성 전략  ​ 
-    * 주편성: 전문화된 분야의 프로그램을 편성하는 것 
-    * 부편성: 다른 분야의 프로그램을 편성하는 것 
-    * 순환편성 : 전문화된 케이블/​위성 방송채널이 시청자의 생활주기 등을 고려하여 동일한 프로그램을 여러 번 편성하는 전략  ​ 
-    * 테마편성 - 각 채널이 갖는 고유의 특성이나 긍정적인 이미지를 부각하는 '​간판 프로그램'​을 편성하는 것 
-    * 프로그램 간 틈새편성 - 일종의 프로모션 프로그램 
-      * 한 프로그램이 끝나고 다음 프로그램이 시작되기 전 5분 이내의 매우 짧은 독립적 프로그램을 편성하거나 홍보하려는 특정 프로그램의 하이라이트 내지 메시지를 삽입하는 편성방식 
-      * 특정 프로그램에 대한 관심을 유발시키고 프로그램이 끝난 뒤 다른 채널로의 이탈을 막아 다음에 시작될 프로그램을 자연스럽게 시청하도록 유도할 목적으로 활용 
-    * 마라톤편성 - Day 편성/​연속편성 
-      * 거의 하루 종일 또는 며칠에 걸쳐 드라마나 시리즈물과 같은 프로그램 하나를 연속적으로 편성하는 것 
-      * 이러한 장시간의 마라톤 편성은 연휴 때나 외출이 힘든 날씨가 지속되는 경우처럼 TV 시청시간이 길어질 때 이용 
방송_프로그램_분류.txt · Last modified: 2015/10/07 10:21 by hkimscil