====== 광고매체의 특성 ======
<wrap #광고매체의_특성_테이블 />
^매 체	^장 점	^단 점 ^
|텔레비전 |높은 비용효율성, \\ 광범위한 도달범위, \\ 반복적 노출, \\ 풍부한 시청각 효과| 높은 혼잡효과(clutter effect), \\  낮은 회상률, \\ 빈번한 채널 변경(zapping), \\ 제한된 시간으로 한정된 카피메시지|
|라디오 |표적성, \\ 이동성, \\ 신규제작의 유연성, \\ 친밀성	|낮은 주목율, \\ 청각에 의존한 제한된 표현 수단|
|신문 |높은 신뢰성, \\ 신속성, \\ 유연성, \\ 독자의 능동적 관심, \\ 상세한 정보 제공 |짧은 수명, \\ 낮은 인쇄수준, \\ 낮은 표적 선택성|
|잡지 |탁월한 표적성, \\ 긴 수명, \\ 지속적인 주목성, \\ 높은 수준의 컬러 표현 |낮은 열독율, \\ 높은 혼잡효과, \\ 긴 제작시간, \\ 유연성 부족, \\ 낮은 비용효율성|
|옥외매체 |높은 지역성, \\ 광범위한 도달범위, \\ 지속적인 노출, \\ 대규모의 스펙터클한 표현 가능 |짧은 노출시간, \\ 단순한 메시지, \\ 낮은 표적성, \\ 도심 내 혼잡효과 |
|직접우편 |탁월한 표적성, \\ 자세한 정보 제공, \\ 직접적 반응 유도, \\ 효과 측정 용이 |낮은 도달율, \\ 낮은 상호작용성, \\ 비용효율성, \\ 혼잡효과(junk mail로 취급)|
|인터넷 |다양한 표현 수단, \\ 무제한의 정보량, \\ 상호작용성, \\ 표적성, \\ 유연성 |낮은 도달율, \\ 컴퓨터 사용자의 제한성, \\ 낮은 침입성|
|모바일 |다양한 전달 수단, \\ 뛰어난 타켓팅 능력, \\ 개인화와 높은 이동성, \\ 시공간 한계극복, \\ 정확한 효과측정 가능| 소비자의 낮은 수용의도와 태도, \\ 개인 정보 유출의 위험성|