====== 방송편성 - 지상파 ======
see also [[wp>Broadcast programming]]
편성 예 
  * [[http://jtbc.joins.com/schedule|JTBC]]
  * [[http://www.ebs.co.kr/schedule|EBS]]
  * <del>[[http://w3.sbs.co.kr/schedule/scheduleSub.do?channel=SBS&depth02=d2_2&depth03=sbs|SBS]]</del> [[https://www.sbs.co.kr/schedule|SBS]]


====== 개념 ======
  * 강대인 (1989): 넓게는 방송 경영층이 방송의 목표나 기본 정책을 포괄적으로 규정하는 단계에서부터 방송 정책의 방향을 구체적으로 결정하는 행위와 프로그램의 제작행위까지를 포함
  * 김규 (1993): 
    * 광의: 방송프로그램의 명칭, 성격, 분량, 배치 같은 것을 계획하는 행위부터 그 계획의 구체화를 위한 실제적인 제작행위, 그리고 운행과 경우에 따라서 송출까지를 포함하는 처리행위 
    * 협의: 일반적으로 프로그램내용의 구체적 내용 결정이나 제작단계 이후를 포함하지 않는, 일반적으로 주제와 형식 및 시간결정에 해당하는 행위
  * 한진만(1995): 편성은 방송 프로그램을 기획하고 배열하는 것
====== 이념 ======
  - 최창섭(1985): 
    * 방송의 편성은 정치/경제/사회/문화 등 각 분야의 이익이 균형 있게 적정한 비율로 표현되어야 하는데, 이러한 기본정신은 **공공성**에서 비롯됨. 방송은 어떠한 매체보다도 모든 **국민의 이익과 행복에 기여**
  - 한균태(1989): 
    * 편성이란 방송 전체의 질과 내용을 결정하는 방송사 운영의 핵심적 요소로서, 기본 이념은 **사회 각 분야의 이익과 편의를** 균형 있고 적당한 비율로 표현해야 하는 **공공성의 구현**

====== 편성의 목표 ======
  * 시청자에게 호의적인 이미지를 각인시켜 가급적 **최대의 수용자를 확보하기 위하여** __경쟁적 순서__를 마련 
  * 타 방송사와의 경쟁에서 **우위를 점하기 위해서** 각종 전술과 전략이 동원되며 궁극적으로 경쟁 방송사보다 많은 **시청자를 확보하려는 것이** 편성의 목표 중의 하나이기 때문

====== 편성의 요건 ======
  - 첫째, 편성은 궁극적으로 **시청자의 생활주기((아침방송이 생활정보형 내용으로 꾸며지는 것에는 이유가 있음. 라디오의 경우, 교통정보를 동반하는 프로그램 내용이 또 다른 예))**와 프로그램이 일치하도록 하며, 
  - 둘째, **시청취 습관이 형성되도록** 편성전략을 세우고,
  - 셋째, **수용자의 흐름을 통제**하고, 
  - 넷째, **제한된 자원을 극대화**하고, 
  - 다섯째, 가급적 **최소비용으로** 방송매체가 가진 **대중 소구력을 개발**토록 해야 함.

====== 편성 과정 ======
  - 편성방침의 결정: 방송의 최고경영자에 의해 **편성의 기본정책**이 수립
    * e.g., [[http://with.mbc.co.kr/public/pledge/protocol/index.html|MBC 편성규약]] 
  - 기본편성표 확정: 편성방침에 의한 편성작업의 과정으로 **프로그램의 결정 및 순서 배열** 등 편성실무작업
  - 프로그램의 제작: 기본편성표에 따른 제작과정으로, **구체적 개별 프로그램이 제작**

{{  MBC_Programming.png  }}

{{5001_191_3_01-22.pdf|다매체 시대의 매체별 편성전략 연구, 2001년}} 
{{2013M020104213_S1Ver2.pdf|2003-2012년간 연령별 방송콘텐츠 이용패턴분석과 편성전략 변화추세 분석, 2013}}
[[http://www.imbc.com/broad/tv/ent/littletv/program/|MBC 마이리틀텔레비전]] | [[https://namu.wiki/w/%EB%A7%88%EC%9D%B4%20%EB%A6%AC%ED%8B%80%20%ED%85%94%EB%A0%88%EB%B9%84%EC%A0%84|나무위키문서]]


====== 편성의 결정요인 ======
  * 편성의 형태
    * 기존의 프로그램을 폐지하고 새로운 프로그램을 편성하는 작업(([[http://news20.busan.com/controller/newsController.jsp?newsId=20150415000182|MBC 예능 마리텔 첫방송 기사]]))
    * 시청자의 생활시간 및 계절적 요인들을 고려하여 기존 프로그램의 방송시간대를 재조정하는 시간대 배열(scheduling)
    * 특집과 같은 임시적으로 프로그램을 편성하는 행위
====== 편성 결정 요인 ======
  - 외적 조건
    * 방송이 처해 있는 그 사회의 각종 법률과 규정 등의 제도적 조건
    * 생활주기, 인구통계학적 요인과 같은 수용자 조건
  - 내적 조건
    * 방송사의 정관, 사시(社是) 및 사훈, 경영방침, 방송지침 등과 같은 정책적 조건
    * 시설을 포함한 물리적 조건, 예산 조건, 인적 조건 등의 제작조건

====== 편성전략의 유형 ======
===== 줄띠편성(strip programming) =====
  * 일주일에 5일 이상 같은 시간대에 동일한 프로그램을 편성하는 기법
  * 시청자의 시청습관을 형성하게 하여 고정된 시청자를 확보하는데 유리
  * {{Strip_programming.png}}
  * [[http://w3.sbs.co.kr/schedule/scheduleSub.do?depth02=d2_2&depth03=sbs&channel=SBS&ymd=20171017|6, 7시 모닝와이드]] - KBS, SBS는 8시후반대에 드라마, MBC는 다르게 배치
===== 구획편성(block programming) =====
  * 하루를 몇 가지 시간대로 구분하여 구획으로 나누고 각 구획마다 특정한 시청자를 대상으로 하는 프로그램을 집중적으로 편성하는 기법
  * 다소 동질성이 높은 시청자들이 선호하는 유형의 프로그램을 집중 편성함으로써 장시간 동안 시청자들을 확보, 유지하는데 유용한 전략
  * {{Block_programming.png}}
  * 각 방송사 (KBS, MBC, SBS 10시-12시 까지의 편성을 보면 특정 시청자군을 확보, 유지하기 위한 노력이 보임


===== 장기판 편성(chekerboard programming) =====
  * 동일한 시간대에 매일 다른 유형의 프로그램을 편성하거나 격일간격 또는 주간 단위로 같은 프로그램을 편성하는 전략
  * 다양한 프로그램을 편성함으로써 시청자의 다양한 취향을 만족시키는데 매우 유용한 전략
  * {{Checkboard_programming.png}}
  * [[http://w3.sbs.co.kr/schedule/scheduleSub.do?depth02=d2_2&depth03=sbs&channel=SBS&ymd=20171016|SBS 8시 뉴스 줄띠편성 이후 편성은 요일마다 다름]]
===== 대안편성(alternative programming) =====
  * 일반대중을 대상으로 하기보다는 소위 말하는 방송으로부터 소외된 특정계층을 대상으로 보다 전문화된 프로그램을 편성하는 전략
  * 어린이, 노인을 비롯하여 학력이나 생활수준 및 문화수준 등이 높은 계층도 방송의 소외계층에 해당
===== 함포사격형 편성(blockbuster programming) =====
  * 90분에서 2시간 정도의 강력한 단일 프로그램을 지칭 
  * 즉, 방송시간이 긴 강력한 단일 프로그램으로 경쟁 채널의 짧은 프로그램보을 제압하려는 편성
  * {{Blockbuster_programming.png}}
  * 대형 프로그램을 편성해 경쟁사의 프로그램을 압도할 수 있는 강력한 방법
    * 드라마, 특집극, 혹은 운동경기 중계
    * 프로그램 특성에 맞는 시청자만을 타겟으로 함.
  * [[http://w3.sbs.co.kr/schedule/scheduleSub.do?depth02=d2_2&depth03=sbs&channel=SBS&ymd=20171021|SBS 월화드라마 집중편성]]
===== 실력편성(power programming) =====
  * 다른 네트워크가 이미 ‘요새화’한 시간대의 **동일 시청자를 대상**으로 **같은 유형의 프로그램을 맞물려 편성**하는 정면 도전형 전략
  * 예, 영화 대 영화
  * 실력행사 - 편성 프로그램의 우위성에 대한 확신 (면밀한 분석을 통한)
  * {{Power_programming.png}}
  * 경쟁 -> 
    * 제작능력의 질적 향상 
    * 채널 내용의 중복으로 시청자 선택을 제한
===== 대응편성(counter programming) =====
  * 동일한 시청자를 대상으로 전혀 다른 유형의 프로그램을 편성
  * SBS의 8시 뉴스 편성 후, 9시에 드라마 편성 (순풍산부인과) 
    * 순풍산부인과를 보기위해 
    * 8시 뉴스도 시청함... 
  * {{Counter_programming.png}}
===== 엇물리기 편성(cross programming) =====
  * 경쟁국의 프로그램보다 조금 앞서 편성하거나 아예 상대방 프로그램의 가운데쯤에 걸쳐서 강력한 프로그램을 편성하는 전략 
  * [[http://w3.sbs.co.kr/schedule/scheduleSub.do?depth02=d2_2&depth03=sbs&channel=SBS&ymd=20171017|21:50월화드라마 [사랑의 온도](19회)]] vs [[http://www.kbs.co.kr/schedule/schedule_channel.html?channel=11|21:40 KBS 다큐멘타리]]
    * 프로그램의 도입부에서 강력한 임펙트 필요
===== 끼워넣기 편성(sandwich, hammocking) =====
  * 장래가 불확실한 새 프로그램을 인기있는 기존의 두 프로그램 사이에 편성하는 전략 
===== 양면 걸치기 편성(tent-poling) =====
  * 하나의 인기있는 프로그램 앞뒤에 새로운 프로그램을 편성하는 전략
  * Hammocking 혹은 Sandwich 편성을 하기 어려울 때 (재미있는, 경쟁력있는 프로그램이 부족할 때) 유용
  * 주의 
    * 기준이 되는 프로그램의 강력한 인기가 전제되어야 
    * 리모트콘트롤과 디지털시대 시청자 습관 -> 채널 이탈의 용이 
===== 선제편성(lead-in, lead-off) =====
  * 시작을 강력하게 
  * 주시청시간대의 시작을 강력한 프로그램으로 편성함으로써 처음부터 최대한의 시청자를 확보하자는 전략
  * 개시 프로그램으로 알려진 첫번째 방송 프로그램의 우위로 저녁시간대 전반적인 우위를 차지함
  * 개시(lead-off)와 도입(lead-in)
    * 시작 프로그램의 승리로 특정 시간대 (밤 시간대)의 시청율 전체에서 이김
    * 도입은 막강한 프로그램 뒤에 취약하거나 새로운 시리즈 프로그램을 배치하는 것
  * 먼저 본 채널을 유지하는 습성을 노린 것 - 현재의 시청자행위에 맞지 않음

====== 편성전략의 변화 ======
__기존__
  * 시청자로 하여금 흐름(flow)을 형성하여 채널을 이동하지 않도록 하는 것
  * 프로그램간의 연결에서 나타나는 ‘인접효과(adjacent effect)‘가 근간

__전력의 변화__
  * 리모콘(RCDs: Remote Control Devices)은 시청자의 채널이동을 용이하게 함
    * 하나의 프로그램이 종료되면 시청자는 여러 채널을 돌아다니다가 자신이 원하는 프로그램을 선택하는 현상이 발생하면서, 인접효과가 점차 약화
  * 전이효과 또는 전환의 가속화(accelerate of transition) 라는 개념을 중심으로 한 이음새 없는 편성(seamless programming)이 1990년대 말 미국을 중심으로 부상
    * 리빙엔드 크레딧: 프로그램 말미에 뮤직비디오나 NG, 다음회 예고 등을 배치
    * 콜드 스타트: 진행자 멘트 및 소개 간소화

====== 케이블방송과 위성방송 편성 ======
<del>[[https://www.tbroad.com/chplan/selectChPlanListForMerch.tb|Tbraod 편성]]</del>
[[https://www.skbroadband.com/content/realtime/Channel_List.do|b TV 편성]]
[[https://www.uplus.co.kr/css/chgi/chgi/RetrieveTvContentsMFamily.hpi|LG U+ TV]]: 채널편성 + 시간편성 정보전달 (UI?)
  * 지상파 방송과 달리 채널마다 특화된 전문편성 시행 
    * 모든 시청자를 대상으로 하는 지상파 방송과 달리 세분화되고 전문화된 프로그램을 통해 특정 시청자만을 대상으로 함
      * 바둑채널 -> KB 바둑리그 [[https://www.uplus.co.kr/css/chgi/chgi/RetrieveTvContentsMFamily.hpi|U+ TV 예]]
    * 다른 채널과 경쟁하기 위해 어떤 프로그램을 편성하느냐가 더욱 중요하게 됨
  * 케이블방송과 위성방송이 추구하는 편성 목표
    * 첫째, 가능한 한 많은 가입자 확보
    * 둘째, 양질의 프로그램을 균형적으로 제공
    * 셋째, 각 채널의 인지도 향상
      * TVN, Mnet :: OCN :: . . . :: Olive 
  * 주요 편성 전략  
    * 주편성: 전문화된 분야의 프로그램을 편성하는 것
    * 부편성: 다른 분야의 프로그램을 편성하는 것
    * 순환편성 : 전문화된 케이블/위성 방송채널이 시청자의 생활주기 등을 고려하여 동일한 프로그램을 여러 번 편성하는 전략  
    * 테마편성 - 각 채널이 갖는 고유의 특성이나 긍정적인 이미지를 부각하는 '간판 프로그램'을 편성하는 것
    * 프로그램 간 틈새편성 - 일종의 프로모션 프로그램
      * 한 프로그램이 끝나고 다음 프로그램이 시작되기 전 5분 이내의 매우 짧은 독립적 프로그램을 편성하거나 홍보하려는 특정 프로그램의 하이라이트 내지 메시지를 삽입하는 편성방식
      * 특정 프로그램에 대한 관심을 유발시키고 프로그램이 끝난 뒤 다른 채널로의 이탈을 막아 다음에 시작될 프로그램을 자연스럽게 시청하도록 유도할 목적으로 활용
    * 마라톤편성 - Day 편성/연속편성
      * 거의 하루 종일 또는 며칠에 걸쳐 드라마나 시리즈물과 같은 프로그램 하나를 연속적으로 편성하는 것
      * 이러한 장시간의 마라톤 편성은 연휴 때나 외출이 힘든 날씨가 지속되는 경우처럼 TV 시청시간이 길어질 때 이용