====== 광고기획론 ======

  * 머리말
  - 01  광고 기획의 이해
    * 광고 기획과 마케팅 기획 
    * 광고기획서 작성법
  - 02  광고기획서 목차 사례
    * 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상)
    * 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 동상) 
    * 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 동상) 
    * 하우젠 세탁기(제일기획, 2010, 31회 동상) 
    * 삼성전자(제일기획, 2007, 28회 금상) 
    * 배스킨라빈스(제일기획, 2007, 28회 동상) 
    * 미스터피자(제일기획, 2010, 31회 금상) 
    * 맥심 T.O.P(제일기획, 2010, 31회 동상)
    * 래미안(제일기획, 2008, 29회 대상) 
    * 삼성 휴엔(제일기획, 2011, 32회 동상) 
  - 03  시장 및 제품 분석
    * 시장 및 제품 분석 시 유의 사항 
    * 시장 환경 분석
    * 제품 및 브랜드 분석 
    * 자료 수집 방법 
  - 04  시장 및 제품 분석 사례
    * 삼성 갤럭시탭(제일기획, 2012, 33회 동상) 
    * 배스킨라빈스(제일기획, 28회 은상) 
    * 니조랄(웰컴, 2001)  
    * 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상) 
    * 끌레도르(제일기획, 2009, 30회 동상) 
    * 피죤(제일기획, 2000, 21회 대상)
    * 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상) 
    * 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상) 
    * 맥스웰하우스(제일기획, 2011, 32회 금상) 
  - 05  소비자 분석 및 표적 소비자 선정
    * 소비자 분석을 왜 하는가?
    * 소비자의 유형화 
    * 소비자 심리 분석
    * 표적 소비자 선정 
  - 06  소비자 분석 및 표적 소비자 선정 사례
    * 애니콜(제일기획, 2007, 28회 금상) 
    * 삼성 갤럭시탭(제일기획, 2012, 33회 동상)
    * 배스킨라빈스(제일기획, 28회 은상) 
    * 니조랄(웰컴, 2001)  
    * 아모레 려(제일기획, 31회 대상)  
    * 하이모(제일기획, 2011, 32회 은상) 
    * 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상) 
    * 서울우유(제일기획, 2003, 24회 금상) 
    * 해찬들(제일기획, 2002, 23회 은상) 
    * 햇반(제일기획, 2006, 27회 은상) 
    * 삼성 에스원 Huen(제일기획, 2011, 32회 동상)  
    * 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 대상)  
  - 07  광고 목표 선정
    * SWOT 분석 
    * 광고 목표란? 
    * 유형별 광고 목표 
  - 08  광고 목표 사례
    * KTF(제일기획, 2003, 24회 동상)
    * 해찬들(제일기획, 2002, 23회 동상)
    * 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 대상)
    * 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상) 
    * 끌레도르(제일기획, 2009, 30회 동상)
    * 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
    * 래미안(제일기획, 2008, 29회 대상)
    * 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상) 
    * CJ 햇반(제일기획, 2006, 27회 금상)  
    * 센스(제일기획, 2002, 23회 대상) 
  - 09  크리에이티브 전략
    * 포지셔닝 전략
    * 크리에이티브 전략의 유형 
  - 10  크리이에티브 사례
    * 니조랄(웰컴, 2001)
    * 애니콜(제일기획, 2007, 28회 금상) 
    * 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상) 
    * 끌레도르(제일기획, 2009, 30회 동상) 
    * 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
    * 센스(제일기획, 2002, 23회 대상) 
    * 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 대상)  
    * 래미안(제일기획, 2008, 29회 대상) 
    * 아모레 려(제일기획, 2010, 31회 대상) 
    * 하이모(제일기획, 2011, 32회 은상) 
    * 하우젠 버블(제일기획, 2009, 30회 동상)
  - 11매체 전략
    * 미디어믹스 전략 
    * 광고 매체별 특성 
    * 매체 스케줄 전략 
    * 광고 예산 책정 방법
  - 12  매체 전략 사례
    * 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상) 
    * 해찬들(제일기획, 2002, 23회 은상) 
    * 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 동상) 
    * 센스(제일기획, 2012, 33회 은상) 
    * 대한항공(MBC애드컴, 2002, 3회 대상) 
    * 하이마트(오리콤, 2000)
  - 13  프로모션 전략
    * IMC와 프로모션  
    * PR 
    * 판매 촉진 
    * 소셜 미디어를 활용한 프로모션
  - 14  프로모션 사례
    * 피죤(제일기획, 2000, 21회 대상) 
    * 센스(제일기획, 2002, 23회 대상)
    * 투썸플레이스(제일기획, 2012, 33회 동상)
    * 삼성 에스원 Huen (제일기획, 2011, 32회 동상) 
    * 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 금상)  
    * 하이모 (제일기획, 2011, 32회 은상) 
    * 하우젠 에어컨 (제일기획, 2010, 31회 은상)  
    * 삼성카드(제일기획, 2010, 31회 은상) 
    * 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상) 
  * 참고문헌