====== 세계는 이 광고에 놀랐다 ====== 1. 카피를 걷어내라 _레고(Lego) 외 2. 사회적 이슈를 풍자하라 _베네통(Benetton) 외 3. 황당한 에피소드를 만들라 _폭스바겐(Volkswagen) 편 4. 니즈를 최대한 과장하라 _리글리 엑스트라(Wrigleys Extra) 외 5. 광고는 교과서보다 강하다 _쿠가이(Kooka) 편 6. 1등과 맞짱을 뜨라 _버거킹(Burgerking) 외 7. 몰려다니면 죽는다. 네 길을 가라 _디젤(Diesel) 편 8. 보여주지 말고 상상하게 하라 _매치박스(Matchbox) 외 9. 단점을 뒤집으면 매력이 된다 _한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편 10. 카피를 비주얼로 만들라 _피앤지 올레이(P&G Olay) 외 11. 제품을 다른 시선으로 보라 _코카콜라(Coca Cola) 외 12. 매체를 크리에이티브로 활용하라 _코텍스(Kotex) 외 13. 어른들의 동심을 자극하라 _나이키(Nike) 외 14. 동물을 모델로 적극 활용하라 _닛산(Nissan) 외 15. 사람 속에 감동이 있다 _아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외 ====== 카피를 걷어내라 ====== 레고(Lego) 외 {{:book:ad_lego.jpg?300 |}} {{ :book:ad_lego2.jpg?300 |}} {{:book:ad_lego3.jpg?300 |}} {{ :book:ad_lego4.jpg?300 |}} {{:book:ad_lego5.jpg?300 |}} {{ :book:ad_lego6.jpg?300 |}} {{ book:ad_volkwagen.jpg?600 |}} ====== 사회적 이슈를 풍자하라 ====== 베네통(Benetton) 외 {{ :book:ad_benetton.jpg?300 | }} {{ :book:ad_benetton2.jpg?300 | }} {{ :book:ad_benetton3.jpg?300 | }} {{ :book:ad_benetton4.jpg?300 | }} {{ :book:ad_benetton5.jpg?300 | }} {{ :book:ad_benetton6.jpg?300 | }} {{ :book:ad_time_magazine.jpg?300 |}} {{ :book:ad_magazine_in_portugal.jpg?300 |}} ====== 황당한 에피소드를 만들어라 ====== 폭스바겐(Volkswagen) 편 {{ :book:ad_volkwagen.jpg?300 |}} {{ :book:ad_volkwagen2.jpg?300 |}} {{ :book:ad_volkwagen3.jpg?300 |}} {{ :book:ad_volkwagen4.jpg?300 |}} {{ :book:ad_volkwagen5.jpg?300 |}} {{ :book:ad_volkwagen6.jpg?300 |}} ====== 니즈를 최대한 과장하라 ====== 리글리 엑스트라(Wrigleys Extra) 외 ====== 광고는 교과서보다 강하다 ====== 쿠가이(Kooka) 편 ====== 1등과 맞짱을 뜨라 ====== 버거킹(Burgerking) 외 {{ :book:ad_bergerking.jpg?300 |}} {{ :book:ad_bergerking2.jpg?300 |}} {{ :book:ad_bergerking3.jpg?300 |}} Pepsi {{ :book:ad_pepsi.jpg?300 |}} {{youtube>qPIjcmeilwY}} ====== 몰려다니면 죽는다 네 길을 가라 ====== 디젤(Diesel) 편 ====== 보여주지말고 상상하게 하라 ====== 매치박스(Matchbox) 외 {{ :book:ad_matchbox.jpg?300 |}} {{ :book:ad_chiochips.jpg?300 |}} ====== 단점을 뒤집으면 매력이 된다 ====== 한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편 ====== 카피를 비주얼로 만들라 ====== 피앤지 올레이(P&G Olay) 외 ====== 제품을 다른 시선으로 보라 ====== 코카콜라(Coca Cola) 외 ====== 매체를 크리에이티브로 활용하라 ====== 코텍스(Kotex) 외 {{ :book:ad_car.jpg?300 |오토자동차 광고}} 클러치에서 해방되세요. {{ :book:ad_detergent.jpg?300 |}} 세제광고. 보형물을 배치해 놓아 자동차가 지나가면서 보형물이 시야에서 사라짐을 보여줌. {{ :book:ad_govhealth.jpg?300 |}} 주사. 정부의 헬스캐어정책으로 아프지 않다는 카피 {{ :book:ad_ps2.jpg?300 |}} PS/2를 상징하는 사인위에 "뽁뽁이"를 둠 {{ :book:ad_nosmoking.jpg?300 |}} 흡연실 위쪽에 그림. 사람들이 위에서 내려다 보는 그림을 둠으로서 흡연실을 무덤으로 표현 {{ :book:ad_olympic.jpg?300 |}} 캐나다 장애인 올림픽 ====== 어른들의 동심을 자극하라 ====== 나이키(Nike) 외 {{ :book:ad_game_larkcroft.jpg?300 }} ====== 동물을 모델로 적극 활용하라 ====== 닛산(Nissan) 외 {{:book:ad_nissan1.jpg?300|}} {{:book:ad_nissan2.jpg?300|}} {{ :book:ad_mouthwash.jpg?300 |}} {{ :book:ad_mouthwash2.jpg?300 |}} {{ :book:ad_mouthwash3.jpg?300 |}} ====== 사람 속에 감동이 있다 ====== 아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외 * 추천의 글 * 글을 시작하며 - 카피를 걷어내라 _레고(Lego) 외 - 사회적 이슈를 풍자하라 _베네통(Benetton) 외 - 황당한 에피소드를 만들라 _폭스바겐(Volkswagen) 편 - 니즈를 최대한 과장하라 _리글리 엑스트라(Wrigley's Extra) 외 - 광고는 교과서보다 강하다 _쿠가이(Kooka) 편 - 1등과 맞짱을 뜨라 _버거킹(Burgerking) 외 - 몰려다니면 죽는다. 네 길을 가라 _디젤(Diesel) 편 - 보여주지 말고 상상하게 하라 _매치박스(Matchbox) 외 - 단점을 뒤집으면 매력이 된다 _한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편 - 카피를 비주얼로 만들라 _피앤지 올레이(P&G Olay) 외 - 제품을 다른 시선으로 보라 _코카콜라(Coca Cola) 외 - 매체를 크리에이티브로 활용하라 _코텍스(Kotex) 외 - 어른들의 동심을 자극하라 _나이키(Nike) 외 - 동물을 모델로 적극 활용하라 _닛산(Nissan) 외 - 사람 속에 감동이 있다 _아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외 * 부록. 국제 광고제 소개 * 못 다한 이야기