====== 카피라이팅의 원리와 공식 ======

<WRAP box>
차례
  - 1부 카피라이팅의 이해
    - 01 카피와 카피라이터
      - 1. 카피란 무엇인가?
      - 2. 카피라이터는 무슨 일을 하는가?
    - 02 훌륭한 카피라이터의 조건
      - 1. 카피라이터에 대한 몇 가지 오해
      - 2. 훌륭한 카피라이터의 17가지 조건
  - 2부 카피라이팅의 기본 원칙
    - 03 카피 Thinking의 기본 원칙
      - 1. 카피 Thinking의 기본 원칙
      - 2. 천현숙의 카피 Thinking 6원칙
    - 04 카피 Writing의 기본 원칙
      - 1. 카피 Writing의 기본 원칙
      - 2. 천현숙의 카피 Writing 8원칙
  - 3부 카피라이팅의 과정
    - 05 컨셉 메이킹
      - 1. 컨셉이란 무엇인가?
      - 2. 컨셉을 잡기 위한 바탕이 되는 것들
    - 06 컨셉과 광고 목표의 부합성
      - 1. 광고 목표와 컨셉의 관계
      - 2. 광고 목표의 종류
    - 07 컨셉의 결정
      - 1. 좋은 컨셉이란?
      - 2. 컨셉 결정의 도구
    - 08 아이디어의 발상
      - 1. 아이디어란?
      - 2. 좋은 아이디어란?
      - 3. 좋은 아이디를 찾는 방법
      - 4. 아이디어 발상법
      - 5. 아이디어가 샘솟게 하는 방법
  - 4부 카피라이팅의 기법
    - 09 카피 수사_리듬의 원리
      - 1. 카피 수사가 왜 필요한가?
      - 2. 리듬의 원리
      - 3. 리듬의 원리에 의한 7가지 수사
    - 10 카피 수사_이미지의 원리
      - 1. 이미지의 원리
      - 2. 이미지의 원리에 의한 8가지 수사
    - 11 카피 수사_비유의 원리 기본편
      - 1. 비유의 원리
      - 2. 비유의 원리에 의한 5가지 기본 수사
    - 12 카피 수사_비유의 원리 응용편
      - 1. 비유의 원리 응용
      - 2. 비유의 원리를 응용한 4가지 수사
    - 13 카피 수사_강조의 원리 사고편
      - 1. 사고를 통한 강조의 원리
      - 2. 사고를 통한 강조의 원리를 이용한 3가지 수사
    - 14 카피 수사_강조의 원리 구문편
      - 1. 구문을 통한 강조의 원리
      - 2. 구문을 통한 강조의 원리를 이용한 7가지 수사
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