====== 클라이언트 ====== [[http://ideafestival.cheil.co.kr/?p=8043|삼성카드]] \\ **__모바일 시대의 브랜드 리더십 확보를 위한 삼성카드 커뮤니케이션 전략__** - 클라이언트 및 브랜드 소개 * 삼성카드는 건전한 소비문화와 국민 생활편의에 기여하여 삶의 질을 높이는 종합 금융 회사 * 특히 빅데이터 분석을 통한 맞춤형 카드 혜택을 제공하는 것을 목표로, 꼭 필요한 것에 집중하여 고객의 ‘실용적인 삶’을 제공하고자 숫자를 활용한 카드 캠페인을 집행 중 * 1) 실생활에서 쉽고, 편하게 활용할 수 있도록 단순하게 숫자를 활용한 카드 분류 진행 * 2) 소비자들이 필요한 혜택을 바로바로 확인할 수 있도록, 카드 위에 혜택을 기입 - 시장 상황 및 제품 소개 * 포화상태의 시장으로 신규 고객 창출 등 성장 기반 마련이 어려운 상황 속에서 금리 인상, 카드 수수료 변동 이슈 등으로 전체적인 수익성이 악화될 것이라는 전망 * 모바일 결제 시장 등 모바일을 중심으로 한 디지털 시대에 경쟁우위 확보를 위한 커뮤니케이션 전략이 필요한 상황 - 커뮤니케이션 목표 * 모바일을 중심으로 한 디지털 시대에 브랜드 리더십 확보를 위한 커뮤니케이션 전략 - 커뮤니케이션 타깃 * 카드 사용이 잦은 2549남녀 - 크리에이티브 가이드라인 * ATL(Above the Line) 외 다양한 매체의 활용이 가능한 전방위적 캠페인 * (BTL: Below the Line – Digital 캠페인 선호) - 기타 주요사항 * 하기의 숫자카드 및 Link 외에 경쟁력을 확보하기 위한 가상의 신규 서비스 및 상품을 제안하는 것도 가능 * V2 : 조건없는 할인을 해주는 상품으로, 전월 이용금액에 관계없이 모든 가맹점에서 할인 제공 * Link : 소비자의 소비 패턴 등 빅데이터 분석을 통해 맞춤형 혜택을 제공하는 서비스 * | 과제 관련 문의처 | * 유혁준 프로 hjoon.yoo@samsung.com 02-3014-6531 * 손해영 프로 hy.shon@samsung.com 02-3014-6524 ====== C ====== * Do they work as intended? * 1) 실생활에서 쉽고, 편하게 활용할 수 있도록 단순하게 숫자를 활용한 카드 분류 진행 * 2) 소비자들이 필요한 혜택을 바로바로 확인할 수 있도록, 카드 위에 혜택을 기입 * 조사한 내용에 입각하여 * 커뮤니케이션 전략을 세워서 * 한 눈에 띄게 * 디지털 캠페인으로 무엇이 좋을까? * 25-49가 무엇을 어떻게 소비하는가? * 그들이 unison한 소비자들인가? 쪼게야 한다면 어떻게 나누어야 하는가? * 소비패턴은? * 해외직구 * 건강보조식품(비타민 등등) * 차 . . .