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===== Related theories and advertising approaches =====

| .  ^광고주  ^광고 대행사  ^미디어  ^소비자 |
^ 연구, 관심 대상  | 광고주와 광고상품에 관한 연구  |   | 미디어 효과에 대한 연구  | 광고효과가 나타나는 과정, 경로에 대한 연구 |

===== 관련 연구 및 이론적 접근 =====
광고된 상품을 구매하는 사람의 심리에 대한 연구 . . . . 
  * AIDA, or [[:aidma | AIDMA]]
  * [[:Hierarchy of Needs | Hierarchy of Needs]]
  * [[:Hierarchy of Effects Model]]
  * [[:DAGMAR]]

그 외에 
  * [[:USP]] Unique Sale Proposition
  * [[:Positioning]] 

또한 
  * [[:Humor]]
  * [[:Fear Appeal]]
  * [[:Sex Appeal]]
  * [[:Comparative Advertising]]
  * [[:PPL]]

관련 이론
  * [[:Cognitive Dissonance|인지부조화]]