====== USP ======
Unique Selling Proposition (USP) : 독특한판매전략 . . . Copy writing based on the production, not on the style and image. Focusing on the production rather than on the message design. 

  * 제품 생산과정
  * 제품의 성분과 구조
  * 장점, 약점
  * 소모성 유품
  * 포장
  * 유통 등에 대한 이해와
  * 타겟 소비자의 특성에 대한 파악
이를 통해서
  * 삼품과 소비자 조사 결과의 결합  
  * 적절한 광고 카피의 탄생

  * 강력한 소구력을 갖는 제품의 편익(benefit)을 제시하는 카피 (proposition)
  * 경쟁브랜드가 제시하지 않고 있는 독특한 (unique)
    * 약 x :: 효과 o
    * Rose 꽃 (장미) x :: 사랑 o
    * Holly-Davidson: motor cycle :: freedom o

예, 
  * M&M 초코릿: (melt in your mouth, not in your hands).
  * Collgate: Collage cleans your breath as it cleans your teeth.
  * Samsonite: strength and toughness 
  * Tefal: detachable hands