Cass Beats
카스 비츠의 인지도 및 선호도를 높일 수 있는 크리에이티브
클라이언트 및 브랜드 소개
2015년 7월 출시된 ‘카스 비츠(Cass Beats)’는 카스의 서브 브랜드로 새로움과 역동성을 추구하는 젊은 소비층을 겨냥한 프리미엄 급 신개념 맥주
새로운 맛과 강렬한 코발트 블루의 색감과 곡선형 라인의 병이 특징인데 비트 중심의 음악적 역동성을 형상화하여 최상의 그립감을 살린 파격적인 디자인이 돋보임
강렬하고 짜릿한 느낌을 위해 5.8도로 일반 맥주보다 도수가 센 편이며, 소비자의 편의성을 높이기 위해 손으로 돌려 따는 트위스트 캡을 사용
시장 상황
2015년 7월 론칭 광고를 시작했으며, 트렌디하고 스타일리쉬한 나이트라이프를 대표하는 맥주로 포지셔닝할 계획
론칭 광고 이후로 브랜드 인지도가 빠르게 상승하고 있으며, 매출도 증가세
한정적인 유통망(클럽, 대형마트)을 극복하고 지속적인 브랜드 선호를 높여야 하는 상황
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 타깃
크리에이티브 가이드라인
기타