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'꽃 전문 브랜드'로서 마몽드 브랜드 인지 및 차별적 매력도 제고 아이디어

  1. 클라이언트 및 브랜드 소개
    • 꽃을 근간으로 차별적 가치를 제공하는 프리미엄 브랜드
    • 마몽드의 꽃에 대한 철학
      • 꽃은 식물이 생존을 위해 피어나는 최고의 식물 에너지로서 그 어떤 자연주의 재료보다
      • 위대한 생명력을 품고 있는 원료
      • 마몽드의 꽃은 꽃집의 꽃이 아닌 ‘마몽드 가든’의 흙냄새 나는 생동감 넘치는 꽃
    • 마몽드 브랜드 슬로건 (2015 하반기 리뉴얼)
      • 꽃의 힘을 너에게
      • - 참고 제작물: 2015 무궁화 보습 장벽 크림 TV CF, 마몽드 가든의 기록 01, 마몽드 가든의 기록 02편
  2. 시장 상황 및 제품 소개
    • 국내 화장품 시장에 출시된 브랜드만 약 150여 가지에 시시각각 변하는 뷰티 트렌드로 경쟁이 심화된 시장
    • 경쟁이 심화된 이 시장에서 브랜드만의 차별적인 가치를 통해 브랜드력 공고화 필요
  3. 커뮤니케이션 과제
    • 마몽드 브랜드의 차별적인 가치인 ‘꽃’, 그리고 그 꽃을 키워내는 ‘마몽드 가든’을 중심으로 소비자가 꽃의 힘을 직접 경험하고 공감하며 즐길 수 있는 온 오프라인 캠페인 전개. 더불어 멸종위기의 꽃이나 꿀벌을 살리는 등 CSR과 연동되는 캠페인 필수 (ex. 이니스프리 Play Green 캠페인)
  4. 커뮤니케이션 타깃
    • 자신의 삶을 즐길 줄 알고, 마케팅에 주도적으로 참여하는 25-34 여성
      • 디지털에 친밀, SNS 참여에 대한 욕구가 높아 소통뿐만 아니라 브랜드 마케팅 과정에 적극 참여 및 의견 공유
      • 새로운 경험을 중시하므로 브랜드의 엔터테인먼트성 행사(festival, 오프라인 이벤트)등의 관심 및 참여도 높음
      • 착한 기업과 같이 브랜드의 철학에 중요한 비중을 두며, 소비에도 영향을 미침
  5. 크리에이티브 가이드라인
    • 캠페인 컨셉 및 캠페인 네이밍 요청
      • ex) 이니스프리 캠페인 컨셉/네이밍 : 지구를 위한 놀이, 플레이 그린
    • 캠페인 세부 아이디어 요청
      • 연간 캠페인 고려, 소비자 참여형 온라인, 오프라인 이벤트 구상
      • 소비자의 참여가 어떻게 CSR과 연결 될 수 있을지에 대한 고민 필요
        • ex) 이니스프리 캠페인
        • 온라인상에서 매월 새로워지는 이달의 놀이 테마 제안, 참여 인증 시 그린포인트 증정
        • 오프라인상에서 플레이 그린 페스티벌 진행
        • 매장에서 작가와 콜라보한 손수건 등 판매, 수익금 일부 기부
  6. 기타 참고사항
    • 한시적인 캠페인이 아닌, 브랜드 자산으로서 매년 진행 할 수 있는 캠페인 희망
    • ‘마몽드 가든’이라는 실체 및 컨셉 적극 활용 요청
    • 꽃과 꿀벌의 연관성
      • 전 세계적인 꿀벌 감소 현상으로, 다양한 기업과 정부의 꿀벌 살리기 캠페인 진행 중
      • 꿀벌은 꽃과 농작물의 수분(受粉)활동을 함으로써, 식물의 번식과 생존에 도움을 줌
    • | 과제 관련 문의처 |
      • 조의현 프로 ehishere.cho@samsung.com

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