삼성카드
모바일 시대의 브랜드 리더십 확보를 위한 삼성카드 커뮤니케이션 전략
클라이언트 및 브랜드 소개
삼성카드는 건전한 소비문화와 국민 생활편의에 기여하여 삶의 질을 높이는 종합 금융 회사
특히 빅데이터 분석을 통한 맞춤형 카드 혜택을 제공하는 것을 목표로, 꼭 필요한 것에 집중하여 고객의 ‘실용적인 삶’을 제공하고자 숫자를 활용한 카드 캠페인을 집행 중
1) 실생활에서 쉽고, 편하게 활용할 수 있도록 단순하게 숫자를 활용한 카드 분류 진행
2) 소비자들이 필요한 혜택을 바로바로 확인할 수 있도록, 카드 위에 혜택을 기입
시장 상황 및 제품 소개
포화상태의 시장으로 신규 고객 창출 등 성장 기반 마련이 어려운 상황 속에서 금리 인상, 카드 수수료 변동 이슈 등으로 전체적인 수익성이 악화될 것이라는 전망
모바일 결제 시장 등 모바일을 중심으로 한 디지털 시대에 경쟁우위 확보를 위한 커뮤니케이션 전략이 필요한 상황
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 타깃
크리에이티브 가이드라인
기타 주요사항