필라델피아 크림치즈
[필라델피아 크림 치즈의 활용도를 확장할 수 있는 크리에이티브]
클라이언트 및 브랜드 소개
클라이언트 (동서식품) / 브랜드 (필라델피아 크림치즈)
필라델피아 크림치즈는 버터나 마가린보다 열량(kcal)이 적으면서 베이글, 빵, 크래커와 잘 어울림. 크림맛, 딸기맛, 파인애플맛, 마늘맛 등 다양한 맛으로 남녀노소 모두 즐길 수 있음.
시장 상황 및 제품 소개
여전히 국내 크림치즈 시장 1위 제품이지만, 다양한 경쟁 제품들의 등장(동원 스윗크림치즈, 매일 알라, 슈레이버 포션 등)으로 크림치즈 시장 내 경쟁이 심화되고 있는 상태
국내 크림치즈 시장 전반적으로 매출이 정체된 상태로, 크림치즈 자체의 구매욕/빈도를 자극할 필요가 있음.
전체 치즈시장은 약 3,500억 규모로 지속적으로 확대
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 타깃
크리에이티브 가이드라인
기타 참고사항
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sales flat to …
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Then Kraft enlisted Paula Deen. Together with Digitas and Eqal, a social-entertainment company, Kraft developed a promotion called “The Real Women of Philadelphia,” a video contest to find the best consumer-generated recipes using Philadelphia Cream Cheese. –
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