Humor 소구

웃으면 복이와요 | 웃음은 명약

유머

• 주의 (attention) – affection and action
• 기억 혹은 이해 (memory or comprehension) –
• 태도 (attitude) – 호감 (affection)
  • support vs counter-support argument (idea) 형성시
  • 주의를 분산(distraction) 하여, support argument를 강화

적용

• 저관여도 상품 – 유머 소구
• 고관여도 상품 – 비유머 소구

변화

• 다양한 매체의 등장과 이 매체에 대한 접근권 향상으로 TV나 신문과 같은 대중매체의 유머광고 외에 정보를 얻을 수 있는 매체가 다양화 되므로 유머 소구가 고관여 상품에 해를 주지 않는다는 주장

특징

• 경제적 여유 (불활시 효과 x)
• 전염성 (Cheers is filmed in front of live studio audience.)
• 전후의 방송프로그램의 유머수준과의 관계?