Table of Contents
PPL (Product Placement)
종류
효과에 관한 연구
PPL (Product Placement)
Placing products in the filming scenes.
Hershey in ET
동영상, youtube
신사의 품격
선글라스, 옷핀
Coke in Minority Report
동영상, youtube
,
New Tech, youtube
국내방송, 2010년 1월부터 허용
오락 교양 프로그램에 한정
화면의 1/4 미만의 크기
5% 시간 미만
광고의 경우는 10%
정의
방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용해 그 상품을 노출시키는 형태의 광고
대상
방송법 상의 오락 교양 분야 (어린이 대상, 보도 프로그램 제외)
크기
화면의 1/4 이내
시간
프로그램 시간의 5%
고지의무
해당 프로그램 방송 전에 자막으로 고지
제한사항
해당 상품의 언급, 구매, 이용 권유 금지
종류
Salience에 따라서
On-set
Creative
규모에 따라서
제작비 상당부분을 . . . . 독점적 노출
일부만을 지원 . . . . 로고, 간판, 상호 노출 (자연스럽게)
가구, 의상 등의 소품을 협찬
장소제공
효과에 관한 연구
광고에 비해서 자연스러운 노출 . . .
전이효과 (excitation transfer)
역효과 . . .
드라마 유령
경향신문 기사