Spiral of Silence

위키피디아의 침묵의 나선

제3자 효과와 침묵의 나선이론의 연계성 논문 또한 읽을 것.

관련이론, Solomon Asch의 동조(conformity) 실험

침묵의 나선 효과 이론에서 노엘-뉴먼은(Noelle-Neumann) 사회적 압력으로서
여론이 어떻게 작용하는지를 객관적으로 밝히는 작업이 여론 연구라고 밝힌다
(Noelle-Neumann, 1984). 그에 따르면 사람들이 자신의 의견이 소수 의견이라고 생
각하면 공개적으로 의견을 표명하는 것을 꺼려 침묵하게 되고, 그러면 다수 의견이 더
득세하게 되어 다수 의견은 더 커지게 되고 소수 의견은 점차 사라져 가는데, 이처럼 다
수의 견해가 점점 커지고 소수 의견이 사라지는 과정이 여론 과정이라는 것이다
(Noelle-Neumann, 1984).

Elisabeth Noelle-Neumann

독일 여성 커뮤니케이션 학자, Elisabeth Noelle-Neumann¹⁾(1974, 1984²⁾)에 의해서 주창된 여론형성과 관련된 이론

Essence of the theory: The formation of

• Public opinion
• Majority opinion
• Social norms

여론의 분위기(climate of opinion)를 파악하는 자연적인 능력 : 유사-통계학적 감각기관

• 동조하는 사람들 . . . (두려움 없음) . . . . 공개적으로 지지하거나 지지 언행을 수행
• 비동조자들 . . . (고립의 두려움) . . . 참묵
• 이 능력은 매스미디어에 의해 강력한 영향을 받음

Overcomming the spiral

• Some people are brave to speak out : silent majority vs. vocal majority

Online (the Internet)

• Some difference . . .
  • Inhibition of behavior in the Internet (with anonymity)
  • lack of social cues (which are used in F2F communications).
  • Some other cues (the Internet-specific) develops

False cognition of climate of opinion

• Pluralistic ignorance
  • Prohibition period
  • Illusionary support for communism in the Soviet Union
  • Drinking on campus

The Third Person Effect

• 자신이 다른 사람보다 매스미디어(커뮤니케이션)의 영향을 덜 받음
• social distance concept
• censorship . . . control . . . regulation