Unique Selling Proposition (USP) : 독특한판매전략 . . . Copy writing based on the production, not on the style and image. Focusing on the production rather than on the message design.
제품 생산과정
제품의 성분과 구조
장점, 약점
소모성 유품
포장
유통 등에 대한 이해와
타겟 소비자의 특성에 대한 파악
이를 통해서
삼품과 소비자 조사 결과의 결합
적절한 광고 카피의 탄생
예,
M&M 초코릿: (melt in your mouth, not in your hands).
Collgate: Collage cleans your breath as it cleans your teeth.
Samsonite: strength and toughness
Tefal: detachable hands