미디어 통계 과제(9주차)

23조(안경인, 이원석, 윤예지, 류영우)

Topic 1. 수입된 영화의 성공조건에 대한 가설세우기

1) F test

영화의 스토리성과 영화의 성공에는 상관관계가 있을 것 이다.

가설도출이유: 한국영화와 외국영화 선호 간 구매패턴의 상관관계 분석: 네트워크 분석적 관점(계명대학교 대학원 경영학과 박소윤 2006년 12월) 에 따르면 국내영화관객이 가장 중요하게 고려하는 요소는 영화의 스토리로 전체의 84.4%가 관람 영화 선정 시 고려한다고 응답하였다. 따라서 독립변인을 영화의 스토리 성 이라고 하고 종속변인을 영화의 성공이라는 가설을 설정하게 됐다.

2) Factorial Anova

**(1)

영화의 스토리성과 그 나라의 문화연관성은 영화의 성공과 관련이 있다.

가설도출이유: ‘중국시장 진출 한국영화의 성공 실패요인에 관한 연구’(부산대 대학원 경영학과 고양 2016년 12월) 위의 논문에 따르면 영화의 스토리라인이 그 나라의 문화 연관성과 직결되고 이 두 요인이 관계가 되어 영화의 성공에 영향을 미친다고 나와있다. 따라서 독립변인이 영화의 스토리성과 그 나라의 문화 연관성, 종속 변인이 영화의 성공인 위의 가설을 만들게 되었다.

**(2)

게임의 흥행여부는 게임을 바탕으로 한 영화의 흥행과 관련이 없다.

디지털 제작 기술의 발달로 영화 못지않은 영상미학을 가졌고, 영화의 리얼리티를 능가하는 경우를 어렵지 않게 발견할 수 있는 지금이지만, 하나의 미디어 플랫폼에서 성공한 콘텐츠가 다른 콘텐츠로 옮겨졌을 때 성공한다는 보장은 없다. 많은 베스트셀러 게임이 영화로 옮겨졌을 대 원작 게임의 명성에 훨씬 못 미치는 평가를 받았다.

박수진 『게임 원작의 영화화에 대한 연구』

3) Regression

**(1)

주연 배우의 명성이 높을수록 영화가 성공할 것 이다.

가설 도출 이유:

‘한국수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석: 2002년 한국영화 산업을 중심으로. (고려대학교 대학원 국제경영학과 김창헌 2003년 12월)’위의 논문에 따르면 인기가 많은 배우의 출연 여부가 영화의 성공에 아주 큰 기여를 하고 있음을 알 수 있다. 이에 따라서 독립변인을 주연 배우의 명성으로 설정하고 종속변인을 영화의 성공률로 성정한 가설을 세우게 되었다.

**(2)

문화적 유사성이 높을수록 영화가 성공 할 것 이다.

가설 도출 이유: ‘한국수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석: 2002년 한국영화 산업을 중심으로.

(고려대학교 대학원 국제경영학과 김창헌 2003년 12월)’위의 논문에 따르면 그 나라의 문화와 영화의 문화적 유사성이 높을수록 영화가 성공한다는 내용을 알 수 있다. 따라서 독립변인을 문화의 유사성 이라 하고 종속변인을 영화의 성공이라는 가설을 세우게 되었다.

Multiple Regression

**(1)

영화의 개봉 전 홍보 빈도수(기자회견, 보도자료), 광고빈도수(신문, 포스터, 예고편), 온라인 마케팅(영화사이트, 블로그)빈도수는 영화의 성공과 관련이 있을 것이다.

가설 도출 이유: ‘중국시장 진출 한국영화의 성공 실패요인에 관한 연구’(부산대 대학원 경영학과 고양 2016년 12월) 논문에 따르면 영화 개봉 전 홍보 빈도수, 광고 빈도수, 온라인 마케팅 빈도수가 영화 흥행에 직결되는 요인들이라는 것을 알 수 있다. 따라서 독립변인이 홍보 빈도수, 광고 빈도수, 온라인 마케팅이고 종속변인이 영화의 성공인 가설을 만들게 되었다.

**(2)

영화평론가들의 평점과 영화의 흥행은 상관관계가 있다.

한편 영화는 경험하지 않고는 그 상태를 미리 알 수 없는 경험재로서의 특징을 가지고 있다.상영이 끝나면 소비도 종료되며,금전 비용뿐 아니라 시간,동반 관람자와의 관계가 복합적으로 개입되기 때문에 소비자가 구입하기에 위험부담이 큰 상품이기도 하다.수요를 예측할 수 없다는 점에서 영화는 소비자 뿐아니라 생산자에게도 불확실한 상품이다. 영화평점이 영화의 복잡성을 설명하는 데 충분하지 않더라도 영화에 대한 정보를 주는 점에서 유용하다는 평가 역시 존재한다.마케팅이 절대적인 영향력을 끼치는 영화시장 환경에서 비평가는 영화평점을 통해 최소한의 역할을 할 수 있다는 것은 다수의 평론가들이 수긍하는 사실이다.

구가인『영화평점과 영화흥행의 상관관계에 관한 연구 : 포털사이트 네이버와 영화전문지 씨네21을 중심으로』

Topic 2. IPTV나 cable tv에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것에 대한 가설 세우기

1) F-Test

드라마 편성의 홀드 백 평균 기간에 따라 VOD 구매율에 차이가 있을 것이다.

회귀분석 결과, 지상파에서 시청률이 높을수록 VOD 구매건수가 많은 것으로 나타났고, 표준화 계수는 .207이었다([표4-7] 참조). 설명력을 의미하는 R제곱의 값은 .043으로 나타나 설명력은 43%로 나타났다. 이는 드라마 VOD의 홀드백 기간이 며칠 또는 수분으로 짧지만 선행 창구인 지상파 채널에서의 성과가 후속 창구인 VOD의 성과에 유의미한 영향을 미치고 있다는 것을 알 수 있는 것이다.

서울과학기술대학교 IT정책전문대학원 방송통신정책전공 박 상 은『디지털 케이블TV 가입자의 드라마 및 영화 VOD 구매에 미치는 주요 요인에 관한 연구』

2) Factorial ANOVA

**(1)

방영프로그램의 제작비의 크기와 IPTV의 선판매 여부에 따라 VOD판매량에 차이가 있을 것이다.

제작비의 회수를 위해 후속 창구로 선판매 등이 활발히 이루어지고 있다. 이러한 이유로 VOD 이용자의 관심도가 높아 구매가 활발히 이루어 진 것으로 추정할 수 있다.

서울과학기술대학교 IT정책전문대학원 방송통신정책전공 박 상 은『디지털 케이블TV 가입자의 드라마 및 영화 VOD 구매에 미치는 주요 요인에 관한 연구』

**(2)

이용자의 소득 수준과 직업은 IP TV나 Cable TV에서 VOD 구매율에 영향을 줄 것이다.

디지털 유료방송의 수익 구조가 가입자들의 수신료에서 가장 큰 비중을 차지하고 전체 유료방송사업자의 방송사업매출액은 약 3조 6,585억원 인데 이 중 가입자매출액이 약 2조 2,377억 원으로 기록되어 전체 매출액에서 60%이상의 비율을 기록 한 것으로 보아 가입자의 소득 수준이 높을수록 유료방송을 볼 가능성이 더 커질 것이다.

황인영, 박정훈 『IP TV와 케이블 TV간의 융합과 대체성 강화에 따른 가입자 변동』

3) Regression

1. 프로그램의 시청률과 VOD 구매의 횟수는 서로 양의 상관관계가 있을 것이다.

지상파 프로그램의 시청률과 편성유형, 장르유형이 디지털케이블TV VOD이용에 어떠한 상관관계를 갖는가에 대해서였다. 첫 번째 연구문제였던 시청률과 VOD의 상관관계는 지상파TV의 드라마, 예능 모든 장르에 유의미한 상관관계가 있는 것으로 나타났고, 예능 프로그램이 드라마에 피해서 시청률과 VOD이용의 상관관

계가 높은 것으로 나타났다.

중앙대학교 신문방송대학원 신문방송학과 방송영상전공 김 종 호『TV 프로그램의 시청률과 디지털케이블TV 유료 VOD서비스 이용의 상관관계 분석』

2. 프로그램의 스크린 수와 VOD구매의 횟수는 서로 양의 상관관계가 있을 것이다.

스크린수가 많을수록 VOD 구매가 증가할 것이고 홀드백 기간이 짧을수록 VOD 구매건수가 증가할 것으로 예측할 수 있다. 여기서 홀드백 기간이 짧은 것은 최신작임을 의미한다. 이는 과거 영화보다는 최신 영화 선호도가 높음을 의미하고 있으며, 이는 기존 연구(임성준·강정현, 2006)와 같은 맥락을 가지고 있다.

서울과학기술대학교 IT정책전문대학원 방송통신정책전공 박 상 은『디지털 케이블TV 가입자의 드라마 및 영화 VOD 구매에 미치는 주요 요인에 관한 연구』

4)Multiple regression

1. IPTV나 Cable TV가 유용하고 편리할수록 사람들이 VOD 구매횟수가 증가할 것이다.

IPTV나 Cable TV를 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것의 증가는 유용성이 먼저 차지하고 있다. 우선 지각된 용이성과 지각도니 유용성간의 상관관계를 분석한 결과 지각도니 용이성은 지각된 유용성에 유의미한 영향을 주는 것을 확인했다. 또한 이 시스템이 유용하다고 지각하기 위해서는 무엇보다 매체의 이용이 편리해야 함을 알 수 있다. 다양한 기능을 폭넓게 제공함에도 불구하고 이용이 불편하면 매체이용에 대한 유용성도 하락할 것이다. 그럼에 IPTV나 Cable TV를 비용을 지불하면서까지 보는 것은 유용하고 편리하기 때문이란 가설을 들 수 있다.

이재성『위성방송 IPTV 결합서비스의 선택과 이용행태』

2. 스크린수가 많을수록 홀드 백기간이 길수록 영화 VOD 구매횟수가 많을 것이다.

회귀분석을 통해 검증한 결과, 스크린수와 홀드백 기간이 영화 VOD 구매에 통계

적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스크린수의 베타값은 .795, 홀드백 기간의 베타값은 -.382로 나타났다. 그리고 본 회귀분석의 R제곱 값은 .503으로 설명력은 50.3%라 할 수 있다. 홀드백 기간보다는 스크린수의 영향력이 상대적으로 큰 것으로 볼 수 있다.

서울과학기술대학교 IT정책전문대학원 방송통신정책전공 박 상 은『디지털 케이블TV 가입자의 드라마 및 영화 VOD 구매에 미치는 주요 요인에 관한 연구』