미디어 통계 조별과제

2조 최이진 이수정 곽영민 오정석

국내로 수입된 영화의 성공 요건

F-test

가설1 : 개봉스크린 수에 따라 영화흥행에 미치는 영향이 달라질 것이다.

가설이 도출된 이유 : ‘국내 수입 프랑스영화의 흥행성과에 관한 연구, 한화성, 전북대 일반대학원 박사학위논문, 2015, pp19~24’ 논문에서 개봉 스크린 수는 관객들이 영화를 결정할 때 고려한다고 한다. 무엇보다 흥행하기 위해서는 많은 스크린에서 개봉해서 많은 관객들이 보게 되는 것이 우선이다.

참고문헌 : 국내 수입 프랑스영화의 흥행성과에 관한 연구, 한화성, 전북대 일반대학원 박사학위논문, 2015, pp19~24

2. Factorial ANOVA test

가설1 : 수입된 영화의 흥행은 네티즌들의 리뷰 댓글과 평점에 따라 달라질 것이다.

이를 Factorial-Anova 로 분석을 해보면 A펙터와 B펙터를 각각 리뷰와 평점으로 놓으면 둘의 상관관계에 따라 영화의 흥행이 결정될 것이다.

가설이 도출된 이유 : ‘영화 흥행 결정 요인과 흥행 성과 예측 연구’/한국통계학회 논문집/v.18 no.6,2011년, pp.859-869/김연형,홍정한-전주대학교 통계학과/ 논문에 따르면 네티즌 평점, 소셜미디어와 같은 구전커뮤니케이션은 개봉이후 흥행의 지속여부를 가늠하는 요인으로 볼수있다.

가설2 : 수입된 영화의 흥행은 원작의 유무와 형태에 영향을 받을 것이다. 수입된 영화가 기존 소설을 원작으로 한 영화라면 이는 사전에 사람들에게 어느정도 인지도를 줄 수 있으므로 흥행에 영향을 끼칠 수 있을 것이다.

가설이 도출된 이유 : ‘원작의 유무와 형태가 영화 흥행에 미치는 영향’/한국콘텐츠학회 논문지 제13권 제 6호, 2013,6, 108-115p/ 이윤정, 신형덕- 홍익대학교 대학원 문화예술경영학과, 홍익대학교 경영대학 경영학과/논문에 따르면 영화의선택 이전 단계에서 해당 문화 상품의 구매가 소비자에원작의 유무와 형태가 영화 흥행에 주는 효용을 예측하는 것이 어려울 수 있지만 보다 근본적으로 시나리오의 선정 단계에서부터 관객에게 익숙한 스토리를 도입해 와서 소비자의 사전 지식수준을 높임으로써 소비자의 불확실성을 상당 부분 감소시킬 수 있다.

3. Regression

가설1 : 수입된 영화의 제작비는 영화의 성공에 영향을 끼칠 것이다.

가설이 도출된 이유 :  일반적으로 영화 제작비를 많이 지출한 영화는 보다 명성이 있는 배우를 캐스팅할 수 있고 촬영효과를 보다 리얼하게 내는 등 영화의 오락적 가치가 높다. 또한 영화제작사는 성공가능성이 높은 영화에 많은 투자를 하기 때문에 영화제작비는 영화성공과 관련성이 있다.

참고문헌 : 개봉 전 영화의 수요예측모형  - S-Space - 서울대학교 (2002년)

가설2 : 수입된 영화의 배급사의 규모는 영화의 성공에 영향을 끼칠 것이다.

가설이 도출된 이유 : 미국은 할리우드의 막강한 자금력과 배급망을 무기로 하여 세계 화 산업의 선도적 역할을 하고 있다. 배급사의 규모가 클수록 마케팅 관련 투자가 증가한다. 마케팅은 특히 개봉 초기 몇 주 동안 관람객을 영화관으로 끌어 들이는데 결정적인 역할을 한다. 대형 배급사는 자금이 충분하여 흥행 가능성이 높은 영화에 공격적인 마케팅을 할 것이고 영화제 수상은 미디어에서 많은 홍보가 되고 흥행 성공 가능성이 높아 공격적인 후속 마케팅 투자를 하게한다.

참고문헌 : 개봉 전 영화의 수요예측모형 2002 - S-Space – 서울대학교(2002년)

4. Multiple Regression

가설1 : 수입 영화의 국적과 한국시장과의 문화적 유사성이 클수록 흥행성과는 높을 것이다.

가설도출 이유 : 「영화흥행 성공요인에 관한연구: 온라인과 오프라인 영화정보의 상호작용 효과(2000)(박형헌)」 의 연구에서는 영화흥행성과의 결정요인으로 국적을 언급하고 있으며, 영화국적을 한국, 미국, 홍콩, 그 밖의 국가로 한정한 결과 영화의 국적과 흥행성과에는 아무런 관계가 없음을 밝히고 있으며, 「한국영화산업 돌파구는 없는가? (1999)(김휴종)」의 연구에서는 한국의 흥행영화가 대부분 미국의 헐리우드영화라는 점을 감안할 때 한국과 문화적으로 유사한 홍콩과 일본의 영화가 영국이나 프랑스와 같은 유럽국가들 보다 흥행성과에 미치는 영향이 더욱 크게 나타났다는 점에서 외국수입영화의 국적과 한국과의 문화적인 유사성의 관점에서 흥행성과에 유의적인 영향을 미치는 변수임을 유추할 수가 있다.

참고문헌 : 「한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로 (김창헌)」 참조.

가설2 : 주연배우의 명성과 과거 수입영화에 출현한 주연배우의 빈도가 클수록 흥행성과는 높을 것이다.

가설이 도출된 이유 : 「Kindem, G.(1982). The Business of Motion Picture, Carbodale」의 연구에서는 미국영화산업에서의 할리우드 영화의 유명 배우의 특성이 총 영화수입 변동의 23%를 설명하고 있다면서 주연배우명성이 흥행성과에 주요 변수임을 언급하고 있으며, 「Reddy, Srinivas K., Vanitha Swaminathan and Carol M. Motley(1998), " Exploring the Determinants of Broadway Show Success." Journal of Marketing Research, 35(August), 370-383.」 에서는 영화 주연 배우가 과거 쇼 출연 횟수가 브로드웨이 쇼의 흥행성과에 유의한 영향을 미침을 확인 함으로써 주연배우의 과거 수입영화에 출연한 빈도가 영화의 흥행성과에 매우 중요한 변수임을 시사하고 있다.

참고문헌 :　한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로 (김창헌) 참조.

IPTV or CableTV에서 비용을 지불하고 비디오를 보는 것

1. F-test

가설1 : IPTV의 가격에 따라 IPTV를 사용하는 이용자 수에 영향을 줄 것이다.

가설이 도출된 이유 : IPTV의 가격이 적절하지 않을 경우 IPTV의 가격에 부담을 느끼거나 혹은 신뢰를 느끼지 못할 것이기 때문에 적절한 가격 선정이 이용자들의 생각에 영향을 미칠 것이다.

참고문헌 : 김동우, 2014, 모바일 IPTV 서비스에 대한 지불의사 결정 요인 연구, 방송공학회 논문지

2. Factorial ANOVA test

가설1 : 이용자의 직업 과 이용자의 연령은 IP TV나 Cable TV에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 이용하는 것에 영향을 줄 것이다.

가설이 도출된 이유 : ‘IP TV와 케이블 TV간의 융합과 대체성 강화에 따른 가입자 변동’/연구논문-정보화정책 제22권 제2호, 2015년 여름호, pp.19~34/황인영,박정훈/ 논문에 따르면 시간적 대체 관점에 따라 수용자들이 미디어에 소비 가능한 시간이 한정된 관계로 시간이 지날수록 미디어 환경은 경쟁의 강도가 더욱 높아질 것이라고 하엿다. 라고 나와있는데

실제로 만약 이용자가 학생, 회사원이라면 그 시간에 보지 못해 시기를 놓쳣을 가능성이 크다.

가설 2 : 이용자의 소득 수준과 직업은 IP TV나 Cable TV에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 이용하는 것에 영향을 줄 것이다.

가설이 도출된 이유 : ‘IP TV와 케이블 TV간의 융합과 대체성 강화에 따른 가입자 변동’/연구논문-정보화정책 제22권 제2호, 2015년 여름호, pp.19~34/황인영,박정훈/ 논문에 따르면 디지털 유료방송의 수익 구조가 가입자들의 수신료에서 가장 큰 비중을 차지하고 전체 유료방송사업자의 방송사업매출액은 약 3조 6,585억원 인데 이 중 가입자매출액이 약 2조 2,377억 원으로 기록되어 전체 매출액에서 60%이상의 비율을 기록 한 것으로 보아 가입자의 소득 수준이 높을수록 유료방송을 볼 가능성이 더 커질 것이라고 볼수잇다.

3. Regression

가설1 : 유료방송 가이드채널에 대한 만족도는 VOD 이용의사에 영향을 끼칠 것이다.

가설이 도출된 이유 : 가이드 채널은 채널의 진행자를 통해 부가적 정보 전달, 소개하는 프로그램에 대한 별점 평가 및 추천을 통해 시청자로 하여금 콘텐츠를 ‘바로보기’하게 하거나‘구매’하도록 유도하고 몰입을 하게 하는 매개 역할을 한다.

참고문헌 : 조승제, 2016, 유료방송 가이드채널에 대한 신뢰도와 만족도가 VOD 이용의사에 미치는 영향에 관한 연구, 서울과학기술대학교 IT정책전문대학원

가설2. 프로그램의 시청률은 유료 VOD의 실적에 영향을 끼칠 것이다.

시청률이 VOD 이용에 가장 강한 영향력을 갖는 것으로 나타나, 지상파 상에서 인기가 검증된 드라마일수록 후속 창구인 인터넷 VOD의 이용 가능성 또한 매우 높아짐을 확인할 수 있었다. 시청률을 통한 간접 효과를 통해 VOD의 이에 세 번째로 강한 영향을 미치고 있는 것으로 나타남으로써, 인터넷 VOD가 지상파에서 놓친 프로그램을 시청하기 위한 차선의 창구로 기능하고 있음을 확인하였다.

참고문헌 : 민윤석, 2005, 인터넷 VOD를 통한 TV 드라마 시청에 영향을 미치는 요인에 관한 연구,  연세대학교 대학원 신문방송학과

4. Multiple Regression

가설1 : 이용자의 전반적인 콘텐츠 소비행태(채널 시청 건수, 채널 시청 시간, VOD 시청 건수, 지상파 VOD 시청 건수, 월정액 상품 가입 건수)는 유료 콘텐츠 구매에 영향을 미칠 것이다.

참고문헌 : 송영화, 김주일, 김명중, 박선영(2014)IPTV 서비스 이용자 특성과 유료 콘텐츠 구매의 관련성에 대한 연구

가설2 : 소비자인지도(IPTV 회사 인지도, IPTV 제공서비스 인지도) 와 지각된 품질(기능성, 요금, 신뢰성)은 유료 콘텐츠 구매에 영향을 미칠 것이다.

참고문헌 : 노영래 (2009) IPTV 서비스에 대한 소비자인지도와 지각된 품질이 지불의사와 구매의도에 미치는 영향 참조.