미디어 통계 과제(9주차)

5조(박진용, 최현규, 박현수, 조윤진)

1. 수입된 영화가 성공적이기 위해서는 어떤 조건이 영향을 줄 것인지 학술적으로 조사하여 가설을 세우시오.

**F-Test

영화의 제작비 투자 규모와 자국에서의 흥행 실적의 상호 작용에 따라 한국에서의 흥행 실적에 차이가 있을 것이다.

박승현, 장정헌 (2014)의 연구에서는 2008년부터 2010년까지 미국에서 1백만 달러 이상의 흥행 실적을 거둔 헐리우드 영화를 분석하여 이들 중 한국에서 개봉된 영화의 비율 및 흥행 등을 중심으로 장르별 수용이 어떻게 다른 지에 대해 분석하였다. 분석결과를 보면, 할리우드 영화 중 제작비 투자가 많은 장르의 경우 한국 내 개봉비율 또한 높게 나타났다. 또한 미국에서의 흥행실적이 높을수록 한국에서도 흥행실적이 높게 나타났다.

박승현, 장정헌『할리우드 영화의 장르별 수용: 한국영화시장에서의 문화적 할인현상을 중심으로』

**Factorial Anova

1. 영화 홍보할 때 개봉 전 평점이 높고 이 점을 부각시키는 뉴스 횟수가 잦을수록  흥행에 좋은 영향을 미칠 것이다.

영화의 흥행은 보통 개봉 3주 이내에 판가름 나는데, 특히 1주차때 해외 영화의 경우 스크린 수, 개봉 전 네티즌 평점, 뉴스 횟수가 유의미 하며 평점과 뉴스 횟수는 2주차, 3주차가 되어도, 전 주차 평점과 뉴스 횟수가 지속적으로 영향을 미치므로 이 점을 활용한 홍보는 영화 흥행에 좋은 영향을 미칠 것이다.
한국문화경제학회,『영화 흥행성과의 분석과 예측』

2. 같은 시기에 해외 영화 개봉작이 적고, 스크린 수가 많을수록 흥행에 좋은 영향을 미칠 것이다.

같은 시기에 해외 영화 개봉작이 적을수록 하나의 해외 영화에 소비가 집중되는 경향을 보이고 있다. 또한 영화가 차지한 스크린 수가 많을수록 많은 사람이 관람할 수 있다. 따라서 다수의 한국 영화 사이에 한 가지 해외 영화만 개봉하고 스크린 수를 많이 확보할수록 많은 관객의 높은 소비 집중도를 갖게 될 것이다.

전범수, 최영준『국내외 흥행 영화소비 집중도 결정 요인 : 1974~2003』

박승현, 정완규『한국 영화시장의 흥행결정 요인에 관한 연구-2006-2008년 개봉작품을 중심으로』

**Regression

1. 수입 영화의 국적과 한국시장과의 문화적 유사성이 클수록 흥행에 좋은 영향을 미칠 것이다.

박형헌(2000)16)의 연구에서는 영화흥행성과의 결정요인으로 국적을 언급하고 있으며, 영화국적을 한국, 미국, 홍콩, 그 밖의 국가로 한정한 결과 영화의 국적과 흥행성과에는 아무런 관계가 없음을 밝히고 있다. 김휴종(1993)의 연구에서는 한국영화산업에서의 영화의 국적을 미국, 홍콩, 일본, 프랑스, 영국과 여타 국가로 한정하고 흥행성과에 미치는 영향을 검증한 결과 미국이 가장 흥행 성과에 가장 큰 영향을 미침을 보이고 있고 그 다음으로는 홍콩과 일본이 흥행 성과의 주요요인으로 나타나고 있다. 김휴종(1993)17)의 연구에서 보는 것과 같이 한국의 흥행영화가 대부분 미국의 헐리우드 영화라는 점을 감안할 때 한국과 문화적으로 유사한 홍콩과 일본의 영화가 영국이나 프랑스와 같은 유럽국가들 보다 흥행성과에 미치는 영향이 더욱 크게 나타났다는 점에서 외국수입영화의 국적과 한국과의 문화적인 유사성의 관점에서 흥행성과에 유의적인 영향을 미치는 변수임을 유추할 수 가 있다.

김창헌,『한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로』

2. 수입영화 주연배우의 명성과 수입흥행성과에 좋은 영향을 미칠 것이다.

한국의 문화적 특성을 고려해볼 때 소비자의 구매의사결정과정에 있어서 연예인과 같은 준거집단의 영향력이 크며 이를 통해 영화산업 역시 그 영화에 출연하는 주연배우의 명성 또한 소비자들이 영화라는 상품을 선택하는 데에 중요한 단서로 작용할 수 있다고 생각된다.

본 연구의 흥행성과와 관련된 연구들을 살펴보면 Kindem(1982)의 연구에서는 미국영화산업에서의 할리우드 영화의 유명 배우의 특성이 총 영화수입 변동의 23%를 설명하고 있다면서 주연배우명성이 흥행성과에 주요 변수임을 언급하고 있으며, Wallace, Siegerman & Holbrook(1993)의 연구에서 역시 유명배우의 명성은 영화 흥행 수익 중 비디오 대여로부터 얻는 이익에 대해서 영향을미치는 중요한 요인임을 언급하고 있다.

또한, Reddy, Swaminathan &Motley(1998)는 자신의 연구에서 영화 주연 배우이 과거 쇼 출연 횟수가 브로드웨이 쇼의 흥행성과에 유의한 영향을 미침을 확인 함으로써 주연배우의 명성이 영화의 흥행성과에 매우 중요한 변수임을 시사하고 있다. 그리고 Linton & Petrorich(1988)의 연구에서는 배우의 연기력이나 스포트라인이 흥행성과에 주요 변수임을 실증하고 있고, Eliashrnerg(1993) 역시 주연배우의 평론 역시 흥행성과에 영향요인으로 보고있다.

김창헌,『한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로』

**Multiple regression

1. 스크린 수를 많이 확보하고 감독의 유명도가 높을 수록 흥행에 좋은 영향을 미친다.

한국 영화시장에 개봉한 외국영화의 성공에 영향을 미치는 요인을 분석한 결과, 관객 수와 제작비를 고려한 흥행성과 모두 스크린 수가 영향을 미치며 한국영화와 같은 결과를 보였다. 즉 국적에 상관없이 영화의 흥행에 성공하기 해서는 스크린 수의 확보가 중요함을 확인할 수 있다. 또한 감독이 스크린 당 관객 수에 영향력을 나타냈다. 감독이 유명한 감독일수록 흥행한다고 검증이 되었다.

장윤정, 『한국영화산업의 흥행결정 요인에 대한 분석: 한국영화와 외국영화의 비교(2012~2013)』

2. 유명한 배우가 나올수록, 그리고 전문가나 온라인 평점이 높을수록 흥행에 좋은 영향을 미친다.

한국 영화시장에 개봉한 수입영화의 성공에 영향을 미치는 다른 요인들을 분석한 결과, 유명한 배우가 나올 경우 흥행을 한다고 T-test 결과를 보면 나타난다. 전문가나 온라인으로 드러나는 영화 평점이 높을수록 성공을 하는데 이는 앞서 말한 배우에 대한 사전 지식이 한국영화보다 부족하고 그로 인해 미리 경험한 사람들의 의견이 상품 선택에 중요한 영향을 미친다는 연구결과들을 뒷받침 한다고 보여진다.

장윤정, 『한국영화산업의 흥행결정 요인에 대한 분석: 한국영화와 외국영화의 비교(2012~2013)』

2. IPTV나 Cable TV에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것에 대해서도 관심을 갖고 있습니다. 이에 대한 가설 또한 세우시오.

**F-Test

스타선호도와 장르선호도 사이의 상호 작용에 따라 비용을 지불하고 비디오를 보는 경우가 많을 것이다.

조승제, 이영주 (2016)의 연구는 IPTV 이용자의 미디어 이용특성에 따른 VOD 이용 형태의 차이를 살펴보았다. 즉 TV 시청시간, 스타 선호도, 장르 선호도 등에 따른 VOD 이용 및 이용금액의 차이를 분석한 것이다. 연구결과, 선호하는 스타가 출연하는 경우 VOD 이용이 가장 많았으며 지불의사 측면에서는 스타 선호도보다는 장르 선호도가 VOD에 대한 지불의사에 큰 영향을 주었다. 또한 장르선호도와 가이드 채널에 대한 시청의사와 인지된 오락성이 VOD 이용의사에 유의미한 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 따라서 이 연구 결과에 따르면 VOD 이용을 높이기 위해서는 VOD 이용 현황 분석을 통해 맞춤형 프로모션과 다양한 이벤트 제공 등으로 가이드 채널 시청률을 보다 더 적극적으로 높일 필요가 있는 것으로 나타났다.

조승제, 이영주,『유료방송 서비스 이용자의 미디어 이용 특성과 가이드 채널에 대한 평가가 VOD 이용의사에 미치는 영향에 관한 연구』

**Factorial ANOVA

1.다양한 버라이어티 VOD프로그램 제공과 비디오 시청에 유용한 UI를 내세운 홍보는 20, 30대 직장인에게 강한 프로모션 효과가 있을 것이다.

20, 30대 직장인들의 기존 IPTV 이용 현황을 보면 버라이어티 프로그램을 선호하는 것으로 나타나고 있고 IPRV-VOD서비스 이용자들이 VOD서비스 만의 시청시 중단, 되돌리기, 다시보기 등 시청간에 능동적인 특성을 즐기는 것으로 나타났다. 이점을 이용한 홍보는 미래의 고객 유치에 효과적일 것이다.

이문행,『IPTV 가입자의 VOD 서비스 이용 태도 :20,30대 직장인을 대상으로 한 심층 인터뷰를 중심으로』

이상우, 김창완『IPTV-VOD 서비스 선택의 결정요인 분석』

2.VOD서비스 가입시 충분한 서비스 안내와 VOD구매시 연속구매, 패키지 구매 할인 등 이벤트와 연속구매할인 등 패키지 구매할인 이벤트는 타사로의 고객 이탈을 막고 신규 고객 확보에 효과적일 것이다.

서비스에 대한 기대일치는 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치고 이는 지속이용의도에 긍정적인 영향을 준다고 한다. 이 점을 통해서 VOD서비스 가입시 자세한 기능과 혜택을 설명해준다면 고객 유지에 도 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 그리고 VOD서비스 이용자의 사용 실태를 보면 절반 이상이 주 2~3회 VOD시청을 하며, 특히 주말에는 8시간 이상 연속해서 시청한다고 한다. 이런 이용자들이 많은 것을지각한다면 VOD구매시 할인 혜택등을 통해 더욱 고객 만족도를 높이고 고객의 충성도 제고에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 생각한다.

이문행,『IPTV 가입자의 VOD 서비스 이용 태도 :20,30대 직장인을 대상으로 한 심층 인터뷰를 중심으로 』

김영환, 최수일, 『지각된 서비스 품질, 유용성, 용이성이 IPTV 사용자 만족 및 지속적 사용의도에 미치는 영향』

**Regression

1. IPTV시청은 디지털 발달과 상관관계가 있다

방송의 디지털화는 소비자에게 여러 가지 새로운 편익을 제공한다.우선 양질의 화상, 음	성의 송수신이 가능해졌고, 디지털 콘텐츠의 가공이 용이하게 되었으며 또한 인터넷 네트워크를 이용할 수 있게 됨으로써 기획·편성된 프로그램을 정해진 시간에 다량의 채널로 송신하는 브로드캐스팅의 일방성을 뛰어넘어 VOD와 같이 가입자의 요구에 따라 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 즐길 수 있을 뿐만 아니라 UCC와 같이 소비자가 직접제작한 콘텐츠를 송수신할 수 있게 되는 등 소비자의 선택권이 늘어나게 되고 TV방송의 주도권이 방송사나 중계업자에게서 소비자에게 넘어가게 된다.

IPTV란 일정 수준의 서비스 품질과 체감 품질이 확보된 네트워크 상에서 양방향 IP 방식을 통해 TV 혹은 유사한 단말기에 실시간 방송 프로그램, VOD, E-Commerce 등을 제공하는 통신과 방송이 융합된 차세대 멀티미디어 서비스이다.

이희준, 『IPTV 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』

2. IPTV는 혁신 속성과 상관관계가 있다

Rogers가 제시한 혁신의 5대 속성은 상대적 이점,적합성,복잡성,시행가능성, 관측가능성으로 이 속성 분류에 따라 IPTV라는 혁신의 확장가능성에 대해 유추해볼 수 있다.

첫째,상대적 이점은 IPTV를 채택함으로써 사용자가 기존에 사용하고 있던 지상파TV 나 케이블TV 또는 위성방송 같은 경쟁 매체에 비하여사용자가 받을 수 있는 두드러진 편익으로,상대적 이점의 정도는 경제적인 관점에서 계산될 수 있지만 흔히 사회적 지위,편리함,만족감등이 척도가 된다.IPTV의 상대적 이점으로 VOD와 같은 차별화 된 기능의 제공,이용 편의성,개방성,경제성 등이다.

둘째는 적합성으로 혁신이 잠재 수요자 측에서 볼 때 그들의 욕구, 기존의 가치관,과거의 경험 등에 얼마나 부합하는가를 말한다.사회의 뚜렷한 가치와 규범에 모순이 되는 아이디어는 신속하게 채택되지 않는다.IPTV의 적합성이란 케이블TV나 위성방송TV가 제공하는 유사한 기능을 가지고 있는가 하는 것이다. 이는 사용자의 과거의 경험에 대한 것으로 실시간 지상파라든지 고화질(HD)콘텐츠의 제공여부를 의미한다.

셋째는 복잡성으로 IPTV를 수용한 사용자가 이를 사용하는 데에 느끼는 이용 편의성을 말한다.복잡한 UI를 사용해야 한다든지 새로끼는 이용 편의성을 말한다.복잡한 UI를 사용해야 한다든지 새로운 기능의 사용을 위해 난이도 있는 학습이 필요하다면 IPTV를 이용하는 데 있어 장애물로 작용 할 수 있다.이는 많은 경우에 지각된 용이성이라는 개념으로 설명되는데, 윤승욱(2009)은 IPTV에 관한 지각된 용이성이란“IPTV를 많은 노력을 기울이지 않고 이용하는 정도”라고 정의하였다.

넷째는 시험가능성으로 새로운 미디어를 채택하기 전에 시용 해볼 수있는 기회를 가질 수 있는가 하는 것이다.대부분 불확실성의 상황에서 사용자가혁신을 수용하기 전에 시용해 봄으로써 지각된 위험을 회피할 수 있는 기회를 사용자에게 제공 할 수도 있다.

마지막으로 관찰가능성이다.즉,IPTV와 같은 새로운 미디어로 전환한 수용자들을 아직 이를 채택하지 않은 사회 구성원들이 용이하게 인지할 수있는가에 관한 문제이다

이희준, 『IPTV 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』

**Multiple Regression

1. IPTV나 Cable TV가 유용할수록, 그리고 편리할수록 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것이 증가할 것이다.

IPTV나 Cable TV를 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것의 증가는 유용성이 먼저 차지하고 있다. 우선 지각된 용이성과 지각된 유용성간의 상관관계를 분석한 결과 지각된 용이성은 지각된 유용성에 유의미한 영향을 주는 것을 확인했다. 또한 이 시스템이 유용하다고 지각하기 위해서는 무엇보다 매체의 이용이 편리해야 함을 알 수 있다. 다양한 기능을 폭넓게 제공함에도 불구하고 이용이 불편하면 매체이용에 대한 유용성도 하락할 것이다. 그럼에 IPTV나 Cable TV를 비용을 지불하면서까지 보는 것은 유용하고 편리하기 때문이란 가설을 들 수 있다.

이재성,『위성방송 IPTV 결합서비스의 선택과 이용행태』

2. IPTV나 Cable TV가 차별화된 콘텐츠를 제공할수록, 그리고 이용자 맞춤형 콘텐츠를 만들어 편리하게 제공할수록 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것이 증가할 것이다.

IPTV나 Cable TV를 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것의 증가는 다른 매체에 비해 차별화된 콘텐츠를 발굴했고, 이용자의 선호에 부합하는 장르의 콘텐츠를 제공하는 등의 노력을 통해 이용자에게 즐거움을 줄 수 있어야 긍정적인 이용행태가 형성된다는 것이다. IP네트워크를 기반으로 쌍뱡향커뮤니케이션이 가능해서 이를 활용해 이용자의 시청행태에 관한 유의미한 정보를 파악하는 것이 가능하므로 이용자 맞춤형 콘텐츠를 편리하게 제공하는 등 이용자가 느끼는 즐거움을 개선하면 긍정적인 이용태도에 형성에도 긍정적인 영향을 줄 것으로 기대한다는 가설이 세워질 수 있다.

이재성,『위성방송 IPTV 결합서비스의 선택과 이용행태』