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--- advertising_goals [2016/04/04 11:09] – hkimscil
+++ advertising_goals [2016/04/04 11:27] – hkimscil
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   * Attention - Interest - Desire - Action
   * Attention - Interest - Desire - Memory (Retain) - Action
+{{ Moriarty_et_als.jpg?300|광고의 다면적 효과 모델}}
 AISAS
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   * Believe (Persuasion)
   * Act (Behavior)
+<WRAP clear />
+{{ :Moriarty_et_als.2.jpg?500}}
+유형별 광고목표
+  * 제품군 욕구: 표적소비자가 특정 제품군/서비스 필요성을 느낌 (광고주(회사)가 심어준 필요성)
+    * 냄새 ... 페브리즈
+    * 새로운 제품 ... 컴퓨터 in 80s ... 컴퓨터가 무엇인지에 치중하여 제품군에 대한 욕구를 심어 주어야
+      * 애플 ... 그래픽 작업
+      * 시장이 세분화 되면 브랜드에 대한 욕구를 심어주는 방법을 찾아야
+  * 브랜드 인지
+    * 브랜드 인지도 제고를 위한 노력 = 광고의 노력
+      * 브랜드 재인(re-cog): 구매시점에서 브랜드의 패키지나 상품을 보고 그 브랜드를 알아보는 것을 의미
+        * 수퍼마켓의 수 많은 커피 종류를 볼 때, "저 제품은 내가 알고 있어..."
+        * 브랜드 경쟁시에 필요한 것
+      * 브랜드 회상(re-call): 구매시점에서 보지 않은 상태에서도 특정 브랜드를 떠올릴 수 있는 상태 = Super cool
+      * 일반적 소비자는 2-3개의 브랜드 재인
+  * 브랜드 태도
+    * 브랜드 재인 + 좋아하거나 부정적인 감정이 덜함 = 구매로 이어질 확률 증가
+    * 태도의 생성, 강화, 유지, 변화(경)
+      * 신제품 = 생성
+      * 좋은 감정 = 강화, 유지
+      * 부감정 = 변화, 변경
+  * 브랜드 구매의도
+브랜드 가치와 관련한 광고목표
+  * 브랜드 정체성: 해당 브랜드의 제조회사, 로고, 색상, 디자인, 슬로건 등등에 대한 인지
+  * 브랜드 개성:
+    * 사랑스러운 (Hallmark, 코닥),
+    * 능력있는 유능한 (IBM),
+    * 신뢰할 수 있는 (Volvo, 미쉐린 타이어),
+    * 세련된 (머ㄹ시디즈) 등등 정서를 불어 넣는 것
+  *
-{{Moriarty_et_als.jpg}}