advertising_goals
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* Believe (Persuasion) | * Believe (Persuasion) | ||
* Act (Behavior) | * Act (Behavior) | ||
+ | <WRAP clear /> | ||
+ | {{ : | ||
+ | 유형별 광고목표 | ||
+ | * 제품군 욕구: 표적소비자가 특정 제품군/ | ||
+ | * 냄새 ... 페브리즈 | ||
+ | * 새로운 제품 ... 컴퓨터 in 80s ... 컴퓨터가 무엇인지에 치중하여 제품군에 대한 욕구를 심어 주어야 | ||
+ | * 애플 ... 그래픽 작업 | ||
+ | * 시장이 세분화 되면 브랜드에 대한 욕구를 심어주는 방법을 찾아야 | ||
+ | * 브랜드 인지 | ||
+ | * 브랜드 인지도 제고를 위한 노력 = 광고의 노력 | ||
+ | * 브랜드 재인(re-cog): | ||
+ | * 수퍼마켓의 수 많은 커피 종류를 볼 때, "저 제품은 내가 알고 있어..." | ||
+ | * 브랜드 경쟁시에 필요한 것 | ||
+ | * 브랜드 회상(re-call): | ||
+ | * 일반적 소비자는 2-3개의 브랜드 재인 | ||
+ | * 브랜드 태도 | ||
+ | * 브랜드 재인 + 좋아하거나 부정적인 감정이 덜함 = 구매로 이어질 확률 증가 | ||
+ | * 태도의 생성, 강화, 유지, 변화(경) | ||
+ | * 신제품 = 생성 | ||
+ | * 좋은 감정 = 강화, 유지 | ||
+ | * 부감정 = 변화, 변경 | ||
+ | * 브랜드 구매의도 | ||
+ | |||
+ | |||
+ | 브랜드 가치와 관련한 광고목표 | ||
+ | * 브랜드 정체성: 해당 브랜드의 제조회사, | ||
+ | * 브랜드 개성: | ||
+ | * 사랑스러운 (Hallmark, 코닥), | ||
+ | * 능력있는 유능한 (IBM), | ||
+ | * 신뢰할 수 있는 (Volvo, 미쉐린 타이어), | ||
+ | * 세련된 (머ㄹ시디즈) 등등 정서를 불어 넣는 것 | ||
+ | * | ||
advertising_goals.txt · Last modified: 2016/04/04 11:28 by hkimscil