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c:mrm:2015:group_01

위키과제 1: 그룹 멥버 소개

이름 학과 이메일 주소 취미
김민형 소셜미디어 rlaalsgud8@ajou.ac.kr 축구
정찬호 소셜미디어 hoo2031@ajou.ac.kr
전이옥 미디어 wd63@ajou.ac.kr 독서

코멘트

취미가 다양한 조원이군요. 앞으로 잘 부탁합니다.

Hyo Kim 2015/11/04 14:38

얼굴뿐 아니라 마음도 예쁠것 같네요~^^

위경진 2015/11/04 15:13

반갑습니다. 독서가 취미라니 좋네요. 위에 댓글이 개행이 안되어있어서 제가 수정했습니다.

이정석 2015/11/04 23:49

항상 좋은일만 가득하세요

황순범 2015/11/06 12:13

반갑습니다.

강민성 2015/11/06 16:27

소문듣고왔습니다.

이석복 2015/11/08 18:59

멥버소개..!! ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

손민지 2015/11/08 19:59

취미가 랩이라니 ! 궁금하네요 ~!

문선주2015/11/08 21:25

저도 힙합이 취미랍니다~ 나중에 같이 이야기 하도록 해요~

송우석2015/11/09 02:27

좋은일만 있으시길

이원희 2015/11/09 09:11

반갑습니다. 휼륭한 연구 하시기 바랍니다

김성진2015/11/09 10:29

안녕하세요. 취미 잘 보고갑니다.

김봉진 2015/11/09 17:06

위키 과제 2 (가설만들기)

연구문제 : 날씨와 계절은 TV시청률에 영향을 줄 것인가?

- ANOVA

  • 계절별로 TV 시청시간이 다를 것이다.

- Two-ANOVA

  • 평일/주말 여부에 따라서 TV 시청시간은 다를것이다.
  • 날씨(비/맑음)여부에 따라서 TV 시청시간은 다를 것이다.
  • 두 요인의 상호작용에 의해 TV 시청시간에는 차이가 있을 것이다.

- Regression

  • 강우량은 TV 시청시간을 설명할 수 있을 것이다.

- Multiple-Regression

  • 강우량, 챙겨보는 드라마 개수, 무료한 정도가 TV 시청시간을 설명할 수 있을 것이다.

위키 과제 3 (관련 논문 찾기)

각 논문에 대한 서지 정보 소개

  1. 신해진(1996). 시청률 조사의 의의와 현황. 한국방송학회 세미나 및 보고서, 371-388.
  2. 김복수 (2011). 한국인의 여가활동과 대중매체 이용시간의 변화. 정 신문화연구, 34(2), 185-218.
  3. 권상희, 차민경 (2015). 텔레비전 프로그램 시청 행위의 가치 사슬 구조 연구. 한국언론정보학보, 194-223.
  4. Teerayut Horanont, Santi Phithakkitnukoon, Tuck W. Leong, Yoshihide Sekimoto, Ryosuke Shibasaki (2013) Weather Effects on the Patterns of People's Everyday Activities: A Study Using GPS Traces of Mobile Phone Users. PLoS ONE 8(12): e81153. doi:10.1371/journal.pone.0081153

논문 요약(위 순서대로)

  1. 시청률은 방송사가 앞으로 어떠한 편성전략을 세울것인지 제작방향을 어떻게 나아갈것인지를 나타내주는
  정보다. 그리고 이를 통해 우리나라의 TV프로그램의 질이 향상 될것이다. 이것이 시청률 조사의 의의이다.
  시청률 조사의 현황은 People Meter기를 사용하는데, 조사방법은 "언제, "무엇을" 시청하느냐가 전자장치에 
  의해 자동으로 집계되는 방법이다. 즉 각 방송사는 각기 다른 주파수를 사용하고 있음을 고려하여 이 각기 다른 주파수의 
  움직임을 People Meter기는 초단위로 측정한다. 이 기기를 사용하는 표본가구의 특성이 TV보유대수, 가족수,
  소득수주의 조건이 우선적으로 모집단의 비율과 맞아야 한다. 총 시청률 증가와 함께 시청자의 시청습관도
  점차 변화되고 있다. 예를 들어 20여년간 저녁 9시에는 뉴스를 보던 시청자의 TV시청 습관이 1992년 6월을
  기점으로 뉴스가 아닌 다른 유형의 프로그램을 시청하는 변화가 일어났다. 이러한 변화는 SBS의 출현으로 
  경쟁이 가속화 된 것이다.
  
  2. 노동과 여가시간에 민감한 현대 사회에서 한국인들이 처한 각기 다른 사회적 위치에 따라 다양하게 나타나는 
  여가활동 시간의 특징을 살펴보고, 그것이 의미하는 바가 무엇인지를 탐색하나. 또한 여가활동 중 가장 많은
  시간을 보내는 대중매체와 그와 관련된 쟁점을 살펴본다. 주말에 어떤 여가활동을 하였는가 라는 질문을 통해
  여가활동의 중  분류, 소분류 수준에서 여가 시간을 가장 많이 소비하고 있는 변인을 중심으로 분석한다.
  
  3. 시청자의 내적 욕구와 취향이 tv프로그램 선택에 강력한 영향을 미치는 다매체 환경에서 뉴스, 드라마, 코미디 
  프로그램 시청이 시청자의 어떤 내적 욕구와 인과관계를 가지는지 연구하였다. 이 연구는 수단 - 목적 가치 사슬 이론을 
  적용, 시청자의 뉴스, 드라마, 코미디 프로그램 시청의 가시적 속성, 혜택 그리고 시청자의 내적 가치 간의 상관관계를 
  조사하였다. 이 연구는 방송 프로그램 이용자의 프로그램 이용 시 주요 고려 요인으로 속성, 심리적인 만족, 그리고 방송
  프로그램 이용에서 추구하는 가치의 연관 체계도를 통해 수용자의 근본적인 가치사이의 연결관계를 분석하는 기법을 차용했다.
  
  4. 이 논문은 사람들의 일상 생활 패턴에 날씨가 미치는 영향에 대해 연구하고있다. 개인의 핸드폰 GPS를 통해 방문하는 
  장소와 머무르는 시간을 조사했다. 조사 결과 날씨가 매우 춥거나 바람이 없을때 식당이나 쇼핑몰에 머문다고 나타났다. 
  또한, 날씨가 사람들의 하루 생활패턴에도 움직임과 활동에 대해서 영향을 준다고 말한다. 추운날에 사람들의 활동은 
  오전 10시 이후에 특별히 다양하게 나타났고, 오후 2시와 6시 사이에 가장 변화가 크다. 비오는 날의 오전 10시부터 
  자정까지도 비슷한 결과를 보였다. 바람이 강하게 부는 날과 비가 강하게 내리는 날에 가장 다양하게 나타났다. 
  이 연구는 사람들의 행동에 날씨의 영향 특히, 하루의 활동에 대한 부분에 대해 언급하고 있다. 
     

가설/연구문제와의 연관성

1. 우리는 많은 요소들이 시청률에 영향을 준다는 글을 보고 시청률에 관하여 관심이 생겨서 연구문제를
날씨와 계절은 시청률에 영향을 주는지에 대해 알아보는 걸로 정했는데, 시청률이라는것의 개념화(conceptualization)
를 위하여 시청률조사의 의의와 현황을 알아 보았다.

2. 우리 조의 연구관심인 TV 시청 시간에 차이를 나타내게 하는 요인들로 날씨, 평일/주말 등을 내놓았었는데,
여가시간에 대한 TV 시청 시간의 비율을 몰랐기 때문에 여가 활동 여부만으로 TV 시청 시간이 길다고 판단할 수 없었다.
논문의 저자가 연구한 내용에 따르면, 거의 모든 범주에서 TV 시청 시간이 차지하는 비율이 35%가 넘었다.
따라서 여가 활동을 많이 할수록 TV도 많이 볼 것 이라고 판단할 수 되었고, 여가 활동이라는 독립변인을 추가할 수 있게 되었다.

3. 날씨에 따른 개인의 심리적인 변화와 가치단계도의 심리적 혜택 단계와의 연관성을 중심으로 살펴보았다.
연구결과에서, 뉴스와 드라마, 코미디 프로그램의 선택할 때의 영향을 미치는 항목이 크게 다르게 나타나며, 시청자들의 프로그램 시청 가치는 타인과 우호 관계 증진, 소속감, 활기찬 삶이 심리적인 속성과 상관관계를 가졌다. 연구 조사 과정에서 심리적 혜택 단계를 살펴보면, 각각의 경우에 따라 선택하는 항목이 다르게 나타나는 것을 볼 수 있었다. 개인의 심리상태에 영향을 주는 요소로 날씨가 포함되니, 날씨가 시청률뿐만 아니라 시청 프로그램의 종류에도 영향을 줄 수 있다고 판단된다.

4. 위의 논문에서는 도쿄를 바탕으로 기온, 강우량, 바람의 세기와 같은 날씨의 변화에 따른 사람들의 일상 생활 패턴을 연구했다. 우리는 시청시간에 영향을 주는 요인 중 하나로 날씨를 언급하고 있다. 특히, 우리가 언급한 강우량에 대한 위 논문의 결과로, 사람들의 하루 패턴에 가장 크게 변화를 준다고 말하고 있다. 종합적으로 날씨에 따라 사람들이 머무는 장소, 시간이 다르다고 말하고 있다.
따라서 날씨가 사람들의 생활패턴에 영향을 주기 때문에 이러한 점이 사람들의 TV시청 시간에도 영향을 준다고 판단 할 수 있다.

개선사항

두 번째 논문을 참고, regression에 '여가활동량이 TV 시청 시간을 설명할 수 있을 것이다.' 추가.

위키 과제 4 (R 수행)

위키 과제 5: 연구 설계 및 디자인

Title

폰트마케팅이 효과를 갖기위한 요소에 대한 연구

연구 주제의 바탕

어떤 시각적 입력이 들어오면 뇌에 저장된 물체에 대한 구조적 표현들에 입력 영상을 일치시킴으로서 물체를 인식한다고 한다는 Biederman의 요소에 의한 인식 이론을 바탕으로 타이포그래피가 기업 마케팅에 쓰이고 있다고 생각했고, 이와 관련된 논문 조사 결과 브랜드를 인식하는데 있어 로고를 매우 중요하게 생각한다는 연구 결과와, 일러스트레이션과 글자의 결합을 통해 시각적 개념을 보다 직접적으로 명확히 전달하고, 전달된 의미도 보다 강해진다는 연구 결과, 그리고 그 예로 현대카드가 디자인과 형태의 차별성을 도입하여 그것을 마케팅 전략으로 사용했다는 것까지 미루어 보아, 폰트 마케팅이 현재 중요시되는 마케팅이라고 생각했다. 이를 통해 우리는 폰트의 느낌이나 무료배포 여부가 실제로 기업 이윤창출에 영향을 주는지 궁금했고, 이를 연구주제로 삼게 되었다.

연구 문제

기업 폰트의 가독성, 심미성, 무료배포, 이미지연상 여부가 폰트마케팅에 영향을 줄 것인가?

관련 논문

1. 구상옥, 정순기(2011). 한글 외곽선 폰트의 자소 분할. 컴퓨터그래픽스학회논문지 제17권 제4호, 11-21.
2. 신재욱, 송영은 (2012). 브랜드 로고타입 디자인인을 위한 타이포그래피의 상징성에 관한 연구. 브랜드디자인학연구. Vol. 10, Issue 3, 87-104
3. 이충훈, 임준홍 (2015). 도시브랜드 마케팅을 위한 타이포그래피 분석. 한국디자인포럼, 46, 127-137.
4. 김영국, 박성현 (2008). 한글 타이포그래피의 공간 구조적 특성. 한국콘텐츠학회논문지, 8(3), 86-96.
5. 이영주 (2008). 신용카드 디자인의 성공 사례. 디자인지식저널, 6, 1-10.

논문 요약 및 연관성

  1. Biederman의 요소에 의한 인식 이론에 따르면, 사람은 어떤 시각적 입력이 들어오면 뇌에 저장된 물체에 대한 
  구조적 표현들('부분'이 되는 기본 모양들과 그것들의 상호관계들)에 입력 영상을 일치시킴으로서 물체를 인식한다고 한다. 
  이를 한글 구조에 적용한다면 '부분'은 획 또는 보다 상위의 구성요소(초,중,종성)를 나타내고, 
  그것들의 공간적인 배치가 글자의 '모양'을 결정한다고 볼 수 있다.
  
  2. 브랜드를 인식하는데 있어 설문 참여자 절반 이상이 브랜드 로고를 매우 중요하게 생각하고 있다고 대답했다. 
  특히 로고타입에 있어 타이포그래피는 언어적 개념을 시각적으로 표현하는 것에서 벗어나 라이프스타일을 담은 
  하나의 상품, 브랜드의 가치로 시각정체성을 확립해야 한다. 즉, 상징성이 담긴 타이포그래피의 개발은 
  브랜드의 정체성을 수립하려 할 때 매우 중요한 해결책이 될 수 있을 것이다.
  -> 브랜드에서 보여주는 서체가 시각 정체성 구축에 큰 영향을 줄 수 있으며 브랜드의 시각 정체성 구축은 
  새로운 경쟁력으로 작용할 수 있다는 점에서 기업에 대한 인식에 영향을 줄 수 있다.
  
  3. 도시의 경쟁력과 정체성 강화를 위해 지역 특성을 반영하는 새로운 이미지 확립과 디자인을 통한 적극적인 
  도시브랜드 개발 사례가 많다.  이 논문에서는 분석을 통해서 보다 명확히 알 수 있는 것은 도시브랜드의 표현방법은 
  일러스트레이션과 글자가 결합함으로써 각각의 형태가 분리되어 정보를 전달하는 것보다 보다 더 큰 효과를 나타내고 있다. 
  뿐만 아니라 사람들에게 시각적 개념을 보다 직접적으로 명확히 전달하고, 전달된 의미도 보다 강해진다고 말하고 있다. 
  ->브랜드가 개발하거나 사용하는 폰트가 그 브랜드의 슬로건이나 정체성과 부합할 때 그 마케팅이 성공적인 
  효과를 얻을 수 있다는 결과를 생각 해 볼 수 있다. 
  
  4. 이 논문에서는 한글타이포그래피의 공간 구조적 특성이 매우 중요한 요인이라고 말하고 있는데, 
  우선 형태심리학적 시지각 법칙과 연과 지어 검토하고, 이에 따른 네모틀 활자와 탈네모틀 활자를 비교하여 
  가독성과 판독성을 검증하고 있다. 결과로는 탈네모틀 활자보다 네모틀 활자가 사용빈도나 노출빈도에서 보다 높기 때문에 
  이미 익숙해 진 것이 이유이기도 하나, 조형에 따른 구조에 대한 이유도 나타나고 있다. 
  ->활자를 구조적으로 구분하고 분석해 가독성에 대한 영향력을 설명하고 있다. 또한, 사용빈도나 노출빈도에 따라서도 
  사람들의 반응이 긍정적으로 나타나는 것을 확인 할 수 있다.
  
  5. 현대카드는 신용카드 업계 진출 5년만에 점유율 1.8%에서 12.5%로 괄목할만한 성장을 이루었다. 
  당시 현대카드는 신용카드 본연의 기능 이외에 디자인과 형태의 차별성을 도입하여 차별화 된 디자인을 
  마케팅 전략으로 선보였고, 이러한 마케팅이 큰 성공을 거두었다. 특히, 현대카드와 현대캐피탈은 
  신용카드의 플레이트를 연상시키는 모양과 비율을 사용하여 만든 전문 서체를 사용하고 있다. 
  ->폰트가 속해있는 디자인이라는 요소가 마케팅 분야에서 큰 성공을 이끌었다는 예시로 보여진다.

연구 가설

1. 성별에 따라 기업 폰트에 대한 가독성, 심미성 평가가 다를 것이다.
2. 성별에 따라 폰트와 기업을 매칭시키는 능력이 다를 것이다.
3. 기업 폰트의 가독성, 심미성, 무료배포, 이미지연상 여부가 폰트마케팅에 영향을 줄것이다.

가설에 사용된 변인 및 측정 수준

IV

성별 - 범주형
가독성 - 연속형
심미성 - 연속형
무료배포 여부 - 범주형
이미지연상 - 범주형

DV

폰트마케팅 - 범주형

설문문항 만들기 혹은 실험 방법 디자인 하기

r을 이용한 분석방법에 대해서 살펴보기

c/mrm/2015/group_01.txt · Last modified: 2016/07/01 16:52 by 66.249.79.247

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