선행 연구 :

• 1)고객의 선호도에서 PET 음료가 가장 높고 그 다음으로 유리용기, 금속용기, 종이용기 순으로 나타나게 된다…
• 2) 최근에 음료제품의 경우 경쟁상품들 간의 음료의 기능적 역할이 비슷하거나 음료 품질에서 차이가 크게 줄어들게 됨으로써 상품의 경쟁력은 브랜드 이미지나 패키지디자인의 차별화에 큰 향을 받고 있다.
• 3)특히 PET 용기의 특징상 투명하여 내용물이 비치는 것을 볼 수 있고, 또한 내용물의 착색이 가능하여 용기 전체가 주는 색채는 물론 브랜드로고, 색채, 일러스트레이션, 레이아웃 등의 패키지디자인의 구성요소에 의해 구매행동이 크게 달라질 수 있다.

가설 1. 패키지 디자인에 대한 구매 경험은 성별, 연령별, 직업별 간에 유의한 차이가 있을 것 이다.

조사방법 : 292명 대상 설문 실시
독립변인 : 성별(남,여), 연령별(10대, 20대, 30대,40대, 50대, 기타), 직업별(학생, 주부, 직장인, 자영업자, 기타)
종속변인 : 패키지 디자인에 대한 구매 경험(유,무)

집단간 차이 분석에 대하여 검증한 결과 성별의 경우에는 유의한 차이가 없었으나, 연령별, 직업별 경우에는 p?0.05에서 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.

인스타그램 이용자의 팔로워 수가 지각된 이용자 속성과 광고효과에 미치는 영향, 김지연(2018)

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김지연. (2018). 인스타그램 이용자의 팔로워 수가 지각된 이용자 속성과 광고효과에 미치는 
영향. 석사학위논문, 전북대학교, 전라북도.

이러한 온라인 구전 정보는 소비자인 이용자가 제품이나 브랜드에 대해 느낀 의견, 생각, 평가 등을 의미하며, 이는 기업이 직접적으로 전하는 광고 메시지보다 더 신뢰도가 높은 것으로 나타났다(Mangold & Faulds, 2009). . . . 김현숙과 이경렬(2011)은 에반스, 바스톤 그리고 폴라드(Evans, Barston, & Pollard, 1983)의 신념편향이론(belief bias theory)을 근거로 SNS에서의 광고를 설명했다. 신념편향이란 사전에 신념을 유지하기 위해 판단할 수 있는 단서들을 편항 되게 평가하는 것을 말한다(Evans et al., 1983). 즉, 메시지를 전달하는 정보원에 대한 신뢰가 형성이 되어있다면, 그 신념을 유지하기 위해서 그가 전달하는 메시지에 정보원에 대한 신뢰가 전이된다고 보았다. 특히 소비자들이 온라인 환경에서 제품이나 서비스를 구매할 때는 불확실성을 제거하기 위해 정보원의 신뢰성에 더욱 의지하게 되며 광고나 제품에 대한 태도에 중요한 영향을 미친다(윤영일·하동현, 2010).

가설2-1. 인스타그램 이용자의 팔로워 수와 소비자의 게시글태도(2-1-1), 제품태도(2-1-2), 구매의도(2-1-3)에 미치는 효과는 인지된 이용자의 신뢰성에 의해 정적으로(positively) 매개될 것이다.

• 독립변인: 인스타그램 이용자의 팔로워 수
• 종속변인: SNS 광고 정보원인 이용자가 진행하는 광고의 광고효과
• 매개변인: 소비자들이 인지한 광고 정보원의 속성(신뢰성)

gaw05.g06.pdf

미디어통계_6조.pdf

3, 4, 5, 8

김다빈	1
김민주	1
정유민	1
최영은	1
김병규	2
박태석	2
정재헌	2
정한나	2
이기현	3
이주미	3
이준용	3
이상훈	4
전세은	4
전지훈	4
곽수정	5
김민지	5
서동건	5
김종빈	6
이의진	6
이지원	6
장지연	6
박병준	7
신민선	7
오창영	7
이해인	7
김호경	8
이상민	8
이온누리	8
김가현	9
김명지	9
김지우	9
백예린	9
류현우	10
박은진	10
임하림	10
현수민	10
송채원	11
이민이	11
이혜승	11
김명운	12
박나영	12 --> 11
박현수	12 
송하연	12 xx
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김다빈	1
김민주	1
정유민	1
최영은	1
김병규	2
박태석	2
정재헌	2
정한나	2
이상훈	3
이주미	3

이기현	4
이준용	4
전세은	4
전지훈	4
곽수정	5
김민지	5
서동건	5
김종빈	6
이의진	6
이지원	6
장지연	6
박병준	7
신민선	7
오창영	7
이해인	7
김호경	8
이상민	8
이온누리	8
김가현	9
김명지	9
김지우	9
백예린	9
류현우	10
박은진	10
임하림	10
현수민	10
송채원	11

이혜승	11
김명운	12
박나영	12
박현수	12
송하연	12
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김다빈	1
김민주	1
정유민	1
최영은	1
김병규	2
박태석	2
정재헌	2
정한나	2
이상훈	3
이주미	3
최종원	3
이기현	4
이준용	4
전세은	4
전지훈	4
곽수정	5
김민지	5
서동건	5
김종빈	6
이의진	6
이지원	6
장지연	6
박병준	7
신민선	7
오창영	7
이해인	7
김호경	8
이민이	8
이상민	8
이온누리	8
김가현	9
김명지	9
김지우	9
백예린	9
류현우	10
박은진	10
임하림	10
현수민	10
송채원	11
유영진	11
이혜승	11
채유진	11
김명운	12
박나영	12
박현수	12
송하연	12
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김다빈	1
김민주	1
정유민	1
최영은	1
김병규	2
박태석	2
정재헌	2
정한나	2
이상훈	3
이주미	3
최종원	3
이기현	4
이준용	4
전세은	4
전지훈	4
곽수정	5
김민지	5
서동건	5
김종빈	6
이의진	6
이지원	6
장지연	6
박병준	7
신민선	7
오창영	7
김호경	8
이민이	8
이상민	8
이온누리	8
김가현	9
김명지	9
김지우	9
백예린	9
류현우	10
박은진	10
임하림	10
현수민	10
송채원	11
유영진	11
이혜승	11
채유진	11
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