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**미디어이론 4조** | **미디어이론 4조** | ||
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====== 1차: 과제 선정과 설명 ====== | ====== 1차: 과제 선정과 설명 ====== | ||
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==== 1-A.왜 이론 및 현상이 흥미로운지 ==== | ==== 1-A.왜 이론 및 현상이 흥미로운지 ==== | ||
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====== 2차: 관련 논문 조사 ====== | ====== 2차: 관련 논문 조사 ====== | ||
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*한지숙(2012) - 위치기반 SNS(LBSNS)어플리케이션을 활용한 소셜마케팅 - 패션브랜드 사례를 중심으로 | *한지숙(2012) - 위치기반 SNS(LBSNS)어플리케이션을 활용한 소셜마케팅 - 패션브랜드 사례를 중심으로 | ||
- | 사람과 기술의 경계가 무너지는 Human 3.0시대에 테크놀로지의 비약적인 발전은 시, 공간, 자원 등 환경적 제약에서 벗어나 다양한 경험을 즐길 수 있게 되었다. 과거 소셜미디어는 부상하는 매체라는 점에서 주목을 받는데 그쳤지만, | + | 사람과 기술의 경계가 무너지는 Human 3.0시대에 테크놀로지의 비약적인 발전은 시, 공간, 자원 등 환경적 제약에서 벗어나 다양한 경험을 즐길 수 있게 되었다. 과거 소셜미디어는 부상하는 매체라는 점에서 주목을 받는데 그쳤지만, |
**→선정이유: | **→선정이유: | ||
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*이문구. (2011). 소셜미디어를 활용한 성공적인 마케팅 전략에 대한 연구 | *이문구. (2011). 소셜미디어를 활용한 성공적인 마케팅 전략에 대한 연구 | ||
- | 웹2.0에서 시작된 우리사회에 많은 변화들은 기업의 마케팅활동에도 커다란 영향을 미치고 있다. 참여, 공유, 개방이라는 개념이 마케팅에도 적용되어 소비자를 단순히 판매에 대상이 아닌 제품개발과 마케팅 프로그램에 참여, 개방시킴으로써 소비자와 함께 만든 제품이라는 공유인식을 통하여 마케팅2.0을 실현하고 있는 것이다. 그러한 마케팅 전략에 가장 효율적으로 이용할 수 있는 수단은 최근 급속히 확산되고 있는 스마트 디바이스 환경과 더불어 폭발적으로 증가하는 소셜 미디어이다. 소셜 미디어는 매스미디어와는 달리 큰 비용 없이 사용자의 관계, 네트워크 등을 통하여 맞춤화된 소비자 접근이 가능하며, | + | 웹2.0에서 시작된 우리사회에 많은 변화들은 기업의 마케팅활동에도 커다란 영향을 미치고 있다. 참여, 공유, 개방이라는 개념이 마케팅에도 적용되어 소비자를 단순히 판매에 대상이 아닌 제품개발과 마케팅 프로그램에 참여, 개방시킴으로써 소비자와 함께 만든 제품이라는 공유인식을 통하여 마케팅2.0을 실현하고 있는 것이다. 그러한 마케팅 전략에 가장 효율적으로 이용할 수 있는 수단은 최근 급속히 확산되고 있는 스마트 디바이스 환경과 더불어 폭발적으로 증가하는 소셜 미디어이다. 소셜 미디어는 매스미디어와는 달리 큰 비용 없이 사용자의 관계, 네트워크 등을 통하여 맞춤화된 소비자 접근이 가능하며, |
본 연구에서 이를 활용한 성공적인 마케팅 사례를 살펴본 결과 소비자에게 실질적인 혜택과 흥미를 유발 할 수 있는 스토리 개발이 중요하며, | 본 연구에서 이를 활용한 성공적인 마케팅 사례를 살펴본 결과 소비자에게 실질적인 혜택과 흥미를 유발 할 수 있는 스토리 개발이 중요하며, | ||
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====== 3차: 단행본 책 조사 ====== | ====== 3차: 단행본 책 조사 ====== | ||
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**선정 책: 소셜미디어 마케팅 무엇이고, | **선정 책: 소셜미디어 마케팅 무엇이고, | ||
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====== 4차: 관련 논문 보강 ====== | ====== 4차: 관련 논문 보강 ====== | ||
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*백원선. (2011). 네트워크 환경에서의 시장변화에 따른 소셜마케팅 광고사례 연구. [Case Study on Social Marketing Advertising consequent on Market Variation in Network Environment]. 디자인지식저널, | *백원선. (2011). 네트워크 환경에서의 시장변화에 따른 소셜마케팅 광고사례 연구. [Case Study on Social Marketing Advertising consequent on Market Variation in Network Environment]. 디자인지식저널, |
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