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==== 1. 소셜미디어 마케팅의 정의와 성질 ==== | ==== 1. 소셜미디어 마케팅의 정의와 성질 ==== | ||
1. 소셜미디어 마케팅이란? | 1. 소셜미디어 마케팅이란? | ||
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2. 소셜미디어 마케팅이 흥미를 끄는 이유 | 2. 소셜미디어 마케팅이 흥미를 끄는 이유 | ||
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이 논문은 박물관을 기반으로 바이럴 마케팅이 전달자의 자기 결정 요인의 정도에 따라 어떻게 효과가 드러나는지를 분석하여 관람객의 태도를 이해하고, | 이 논문은 박물관을 기반으로 바이럴 마케팅이 전달자의 자기 결정 요인의 정도에 따라 어떻게 효과가 드러나는지를 분석하여 관람객의 태도를 이해하고, | ||
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- | || 요인 | ||
- | || 자율성 || 나는 SNS 활동을 하는 데 자유롭다 | ||
- | 나는 SNS 및 온라인 커뮤니티에 적극적으로 참여한다 | ||
- | 나는 SNS 활동에서 내 생각과 의견을 자유롭게 표현한다 | ||
- | 나는 SNS 활동에서 스스로 결정할 수 있다 | ||
- | || 유능성 || 나는 SNS 활동을 통해 성취감을 느낀다 | ||
- | 나는 SNS 활동 속에서 내 자신의 의견이 영향력을 갖는다고 생각한다 | ||
- | 나는 SNS 및 온라인 커뮤니티 활동을 다른 사람보다 잘한다고 느낀다 | ||
- | || 관계성 || 나는 SNS 활동 속에서 정기적으로 만나는 사람이 있고 좋은 관계를 갖고 || 메시지로 인한 대상 확산 효과 | ||
- | 있다고 생각한다 | ||
- | 나는 SNS 활동을 통해 친구를 만들어가는 일이 즐겁다 | ||
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이 매개 요인 별로 관람객의 바이럴 활동의 적극도를 유형별로 나누어, 유형에 따른 관람객을 개발할 수 있다. 즉 설문조사나 피드백을 통하여 박물관의 컨텐츠 증진에 사용할 수 있다. | 이 매개 요인 별로 관람객의 바이럴 활동의 적극도를 유형별로 나누어, 유형에 따른 관람객을 개발할 수 있다. 즉 설문조사나 피드백을 통하여 박물관의 컨텐츠 증진에 사용할 수 있다. |
c/mt/2015/group_08.txt · Last modified: 2016/07/01 14:58 by hkimscil