comparative_advertising
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+ | ===== Comparative Advertisement (비교광고) ===== | ||
+ | 비교 광고 = 동일 종류의 상품을 비교하여 자사의 상품을 알리는 것 | ||
+ | * 1972 미국 FTC (Federal Trade Commission): | ||
+ | * 소비자 권익을 위해서 | ||
+ | * 제품 향상 | ||
+ | * 가격 상승 억제 | ||
+ | * 구매 결정에 도움이 되는 정보 | ||
+ | * 국내의 경우, 제약이 . . . . 공정거래법의 제약 | ||
+ | * 유리/ | ||
+ | * 2001년 비교표사광고에 대한 개정 | ||
+ | * ". . . 자기에게 유리한 대상 및 기준만을 근거로 다른 사업자의 상품과 비교하는 경우에도 소비자를 속이거나 또는 소비자로 하여금 잘 못 알게 할 우려가 없는 비교표사광고는 원칙적으로 금지되지 안는다" | ||
+ | * __장점__ | ||
+ | * 비슷한 지위의 브랜드로 인식되도록 함 | ||
+ | * 상품의 질 향상, 유지에 영향을 미침 | ||
+ | * __단점__ | ||
+ | * 경쟁브랜드 또한 인식되도록 하는 효과 | ||
+ | * 비방광고 (거짓, 허위 정보기반) | ||
+ | |||
+ | ===== 비교광고 효과연구 ===== | ||
+ | * (1) 인지, (2) 태도(감정), | ||
+ | * 세 분야에 대해서 큰 효과없음 | ||
+ | * 그러나 | ||
+ | * 브랜드 지위: 신상품, 시장점유율이 **낮은 상품**일 수록 효과 상승 | ||
+ | * Directionality: | ||
+ | * Sideness: 일면성 vs. 양면성 | ||
+ | * 비교 대상의 소유 여부가 광고 효과에 영향을 줌 | ||
comparative_advertising.txt · Last modified: 2014/03/24 02:16 by hkimscil