User Tools

Site Tools


comparative_advertising

Differences

This shows you the differences between two versions of the page.

Link to this comparison view

comparative_advertising [2014/03/24 02:16] (current)
hkimscil created
Line 1: Line 1:
 +===== Comparative Advertisement (비교광고) =====
 +비교 광고 = 동일 종류의 상품을 비교하여 자사의 상품을 알리는 것
 +  * 1972 미국 FTC (Federal Trade Commission):​ 비교광고 허용. ​
 +  * 소비자 권익을 위해서 ​
 +    * 제품 향상
 +    * 가격 상승 억제
 +    * 구매 결정에 도움이 되는 정보
 +  * 국내의 경우, 제약이 . . . . 공정거래법의 제약  ​
 +    * 유리/​불리 정보를 의무적으로 모두 알려야 함
 +    * 2001년 비교표사광고에 대한 개정 ​
 +      * ". . . 자기에게 유리한 대상 및 기준만을 근거로 다른 사업자의 상품과 비교하는 경우에도 소비자를 속이거나 또는 소비자로 하여금 잘 못 알게 할 우려가 없는 비교표사광고는 원칙적으로 금지되지 안는다"​로 개정
 +  * __장점__
 +    * 비슷한 지위의 브랜드로 인식되도록 함
 +    * 상품의 질 향상, 유지에 영향을 미침
 +  * __단점__
 +    * 경쟁브랜드 또한 인식되도록 하는 효과 ​
 +    * 비방광고 (거짓, 허위 정보기반)
 +
 +===== 비교광고 효과연구 =====
 +  * (1) 인지, (2) 태도(감정),​ (3) 행동의도에서의 비교광고와 비비교광고의 효과 비교. ​
 +  * 세 분야에 대해서 큰 효과없음 ​
 +  * 그러나
 +    * 브랜드 지위: 신상품, 시장점유율이 **낮은 상품**일 수록 효과 상승
 +    * Directionality:​ **유사성** vs 차별성 ​
 +    * Sideness: 일면성 vs. 양면성
 +    * 비교 대상의 소유 여부가 광고 효과에 영향을 줌
  
comparative_advertising.txt · Last modified: 2014/03/24 02:16 by hkimscil