social_comparison
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Leon Festinger에 의해서 처음 주창된 이론이다. 기본적인 가정(preassumption)은 인간은 불확실성을 줄이는 것과 자신을 무리에서 정의/평가하는 것을 위해 자신의 의견이나 욕구를 남들에 견주어보는 욕구가 존재한다는 것이다.
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