사람들이 매스미디어가 자신을 중심으로 사회적 거리가 먼 사람들에게 더 많은 영향력을 행사할 것이라고 생각하는 경향을 일컫는다. 주로 부정적인 메시지나 효과와 관련하여 이런 경향이 두드러진다고 하며, 반대로 긍정적이거나 친사회적인 메시지나 내용에는 역작용이 일어난다고 주장되기도 한다.