two_step_flow_theory
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+ | ====== Two-Step Flow Theory ====== | ||
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+ | 2단계 유통 이론(two-step flow of communication theory)은 미디어로부터의 정보나 영향이 대중들에게 곧바로 효과를 주는 것이 아니라, 오피니언 리더를 거쳐 대중들에게 효과를 미친다는 이론이다. | ||
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+ | 이 이론을 처음 주장한 라자스펠드(Lazarsfeld), | ||
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+ | 이를 근거로 라자스펠드와 베럴슨은 매스미디어와 일반 대중 사이의 연결 다리 역할을 해주는 사람을 오피니언 리더라 칭했다. 그리고 라디오나 신문, 잡지 등의 매스미디어로부터의 정보들은 오피니언 리더에게 흐르고, 다시 이들로부터 비교적 수동적인 다수의 대중집단으로 흐르게 된다는 요지의 가설을 세운 뒤 이를 2단계 유통 가설이라는 이름으로 발표했다. | ||
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+ | 이후 2단계 유통가설을 검증하기 위한 일련의 연구들이 진행되었다. 라자스펠드와 베럴슨 등은 오피니언 리더에 초점을 맞추어 그들의 특징과 그들이 추종자에게 미치는 영향을 연구했다. 연구결과 대체로 마케팅, 패션, 영화 등에서 매스미디어 자체보다 오피니언 리더의 개인적 영향이 이용자들의 의사결정에 더 많은 영향을 주고 있는 것으로 확인되었다. 또한 콜만(coleman)은 새로운 의약품이 의사들 사이에 전파되는 과정을 연구하였다. 연구결과 최초로 의약품을 채택해서 사용하는 의사(오피니언 리더)는 대게 의약전문지로부터 정보를 얻었지만, | ||
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+ | 기존 미디어 환경에서는 TV나 신문을 통해 정보를 전달받은 사람들이 지역의 오피니언 리더를 기반으로 주변 사람들과 소통하며 2단계 유통과정을 겪었을 것이다. 예를 들어, TV와 신문을 보고, 가족들과의 식사 자리에서, | ||
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two_step_flow_theory.txt · Last modified: 2019/04/17 08:56 by hkimscil