광고매체의 특성

매 체	장 점	단 점
텔레비전	높은 비용효율성, 광범위한 도달범위, 반복적 노출, 풍부한 시청각 효과	높은 혼잡효과(clutter effect), 낮은 회상률, 빈번한 채널 변경(zapping), 제한된 시간으로 한정된 카피메시지
라디오	표적성, 이동성, 신규제작의 유연성, 친밀성	낮은 주목율, 청각에 의존한 제한된 표현 수단
신문	높은 신뢰성, 신속성, 유연성, 독자의 능동적 관심, 상세한 정보 제공	짧은 수명, 낮은 인쇄수준, 낮은 표적 선택성
잡지	탁월한 표적성, 긴 수명, 지속적인 주목성, 높은 수준의 컬러 표현	낮은 열독율, 높은 혼잡효과, 긴 제작시간, 유연성 부족, 낮은 비용효율성
옥외매체	높은 지역성, 광범위한 도달범위, 지속적인 노출, 대규모의 스펙터클한 표현 가능	짧은 노출시간, 단순한 메시지, 낮은 표적성, 도심 내 혼잡효과
직접우편	탁월한 표적성, 자세한 정보 제공, 직접적 반응 유도, 효과 측정 용이	낮은 도달율, 낮은 상호작용성, 비용효율성, 혼잡효과(junk mail로 취급)
인터넷	다양한 표현 수단, 무제한의 정보량, 상호작용성, 표적성, 유연성	낮은 도달율, 컴퓨터 사용자의 제한성, 낮은 침입성
모바일	다양한 전달 수단, 뛰어난 타켓팅 능력, 개인화와 높은 이동성, 시공간 한계극복, 정확한 효과측정 가능	소비자의 낮은 수용의도와 태도, 개인 정보 유출의 위험성