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1984, 1
Snickers, Betty White. 2
Pepsi “Security Camera.” 2
Coca-Cola, “America the Beautiful.” 2
FedEx, “We apologize.” 3
BMW, “Newfangled Idea.” 3
P&G's “Like A Girl.” 4
Late Night Show ad 5
Cheerios, “Gracie.” 4
[[:Super Bowl ADs misc]]




====== 방송광고의 특징 ======
===== 보편성과 대중성 =====
  * 현대사회에서 대중들은 대부분 방송과 함께 시간을 보냄
===== 즉시성과 시의성 =====
  * 전파를 타는 순간 즉각적이고 시의적절하게 퍼짐 
===== 음향이 동반됨 =====
  * 방송광고는 사람의 목소리나 감미로운 음악소리가 동반되어, 
  * 시청자는 여타 미디어에 비해 방송광고에 신뢰와 관심을 가지게 됨
===== 방송광고의 긍정적 기능 =====
  * 제품 판매 촉진으로 경제 성장 도모
  * 적절한 정보 제공
  * 구매 선택 확대
  * 방송사의 주요 재원
  * 무료/저비용으로 양질의 프로그램 이용
===== 방송광고의 부정적 기능 =====
  * 방송의 상업화
  * 시청률 지상주의 초래
    * [[https://www.google.com/search?q=%EC%8B%9C%EC%B2%AD%EB%A5%A0+%EC%A7%80%EC%83%81%EC%A3%BC%EC%9D%98+site%3Achosun.com&ei=1jtsY7mQGNeB1e8P4fOSwAw&ved=0ahUKEwi507CgpKL7AhXXQPUHHeG5BMgQ4dUDCA8&uact=5&oq=%EC%8B%9C%EC%B2%AD%EB%A5%A0+%EC%A7%80%EC%83%81%EC%A3%BC%EC%9D%98+site%3Achosun.com&gs_lcp=Cgxnd3Mtd2l6LXNlcnAQAzoKCAAQRxDWBBCwAzoFCCEQoAFKBAhBGABKBAhGGABQyKYBWIXNAWCnzwFoA3ABeACAAZcBiAGqDpIBBDEuMTWYAQCgAQHIAQrAAQE&sclient=gws-wiz-serp|시청률 지상주의]]
  * 소비만능주의
  * 지배 이데올로기 유포
    * 소비를 통한 계급의식 혹은 시민의식 약화
    * Victoria's Secret --> [[https://www.youtube.com/watch?v=F9K5IS-inHs|Jax's song]]
    * {{youtube>F9K5IS-inHs}}
  * 광고주에 의한 방송의 자율성 침해

====== 미디어별 방송광고의 특징과 유형 ======
===== 지상파TV의 방송광고 =====
==== 장점 ====
  * 광고효과가 높다 
  * 광범위한 도달범위와 비용의 효율성
  * 시각적 요소·음향·색채 등 여러 제작요소의 조합으로 메시지 제작의 유연성이 큼
  * 시청자에게 전달되는 메시지는 지속적으로 반복
  * 지상파TV는 다른 미디어에 비해 상대적으로 가장 신뢰받음
==== 단점 ====
  * 광고 메시지가 짧고 빠르게 이동
  * 고가의 광고 제작비와 편성비
  * 광고주 원하는 특정 시청자 선택의 어려움
  * 극심한 경쟁으로 시청자에게 혼란 초래
  * 광고 집행의 유연성 미흡
  * 재핑(zapping) 현상 발생 
===== 라디오 방송광고 =====
==== 장점 ====
  * 분명한 타깃을 대상으로 광고 집행
  * 다른 방송광고에 비해 가격 저렴
    * 중소기업도 광고 집행 가능
    * 광고 메시지 반복 가능
    * 높은 이동성: 이동 중 청취를 의미함
  * https://www.youtube.com/watch?v=Wz_-3lW1hTk
  * 
==== 단점 ====
  * 청취에만 의존, 주목도가 낮음
  * 세분화된 특정 지역의 청취자를 두고 다수의 라디오 방송국이 경쟁하여 광고 혼란 발생 가능
  * 중소규모의 많은 광고주들이 복수의 광고시간을 구매하려 하기 때문에 광고시간의 편성과 사후 검토가 매우 복잡해지는 경향 

===== 케이블TV의 방송광고 =====
==== 장점 ====
  * 특정 시청자에게 소구할 수 있음
  * 장시간의 방송광고가 가능, 제품에 대한 자세한 정보를 제공 
  * 중간광고가 가능하고, 연속광고나 변형광고와 같은 다양한 형태의 광고편성 가능
  * 저렴한 비용
  * 광고에 대한 법적 규제가 지상파TV에 비해 적은 편
==== 단점 ====
  * 시청률이 낮기 때문에 광고효과가 지상파TV에 비해 제한적
{{youtube>v9_s-fmzukI}}
{{youtube>HF8uvmj_zXE}}
  * [[http://www.etnews.com/20160108000337|케이블TV, 13일부터 지상파 실시간 방송 광고 중단]], 2016, 11월
===== 방송광고의 유형 =====
^  유형  ^  허용량  ^  시간  ^  비고  ^
| 프로그램 광고  | 프로그램의 1/10  | 15초  | 프로그램 스폰서로 참여하여 본방송의 전후에 방송되는 광고  |
| 토막 광고  | 매시간 2회, 매회 4건, \\ 90초 이내  | 20초 30초 | 프로그램과 프로그램 사이에 방송되는 광고  |
| 중간 광고  | 60초 후에 돌아옵니다  | 30초 2개 혹은 20초 3개  | 프로그램 중간에 방송되는 광고  |
| 자막 광고  | 매시간 6회 이내, \\ 회당 10초   | 10초  | 방송순서 고지, \\ 방송국 명칭 고지시 화면 하단의 자막, \\ 자막 크기는 화면의 1/4  |
| 시보 광고  | 회당 10초  | 10초  | 현재시간 고지시 방송되는 광고 \\ [[https://www.tvcf.co.kr/MovieK/List256.asp|하이마트 광고]]  |
| 간접 광고  | PPL 등  |  |   |




====== 방송광고의 집행 ======
===== 방송광고 판매와 요금 =====
  * 2012년 방송광고판매대행법(미디어렙법)이 통과되면서 방송광고판매 시장은 경쟁체제로 전환
    * 한국방송광고공사가 방송사와 광고주를 연결하는 독점 체제에서 민영 미디어렙과의 경쟁, 종합편성채널의 직접 영업 등 경쟁구도 형성
    * 미디어렙법의 목적
      * 방송사와 광고주의 광고 직거래로 인해 발생하는 광고주의 부당한 방송 보도∙ 제작 개입과 방송사의 힘을 이용한 광고수주를 동시에 차단하기 위한 공적 시스템, 방송의 //공공성// 확보
  * 방송광고료는 시청률∙요일∙시간별 등급(SA, A, B, C)에 따라 구분
    * 라디오 방송광고 역시 시간대에 따라 차등 적용되며 평일 오전 8~10시 가장 고가
    * [[https://www.kobaco.co.kr/site/main/content/advertise_report#non|편성표에 따른 광고요금]] 광고일번지 정기간행물, KOBACO

====== 방송광고의 변화 ======
===== 방송광고 환경의 변화 =====
  * 방송 환경의 변화 - 디지털화에 따른 방송통신 융합과 유비쿼터스 방송의 구현
  * 방송광고 환경의 변화
    - 상호작용적 방송 광고 가능
    - 방송광고 채널 확대 
      * 방송의 다채널∙다매체화(케이블TV와 위성방송 및 인터넷, IPTV 등)
    - 개인형 이동방송의 출현으로, 방송광고는 세분화된 개인을 대상으로 광고의 형태·내용·구조를 개인의 라이프스타일에 맞추어 바꾸어 나갈 것임
    - 홈서버 기능 도입으로 광고에 대한 재핑 현상 심화
    - 방송 단말기의 변화로 방송광고는 텔레비전 수상기에 한정된 화면과 메시지 구성에서 벗어나, 다양한 방송미디어에서 구현할 수 있는 새로운 포맷으로 변화 
===== 방송광고 제도의 변화 =====
==== 방송광고 총량제 ====
방송광고의 종류, 시간, 횟수, 방법 등에 대해 정부가 법률로 규제하지 않고 전체 광고량만을 규제하면서, 구체적인 운영 방법은 방송사의 자율편성권에 맡기는 제도 (2015년 도입)
  * 찬성
    * 대부분 선진국에서 실시하는 국제적 관례
    * 방송광고의 수급문제 해결
    * 디지털 전환을 위한 방송사 재원 확보에 기여
    * 시청자의 광고기피 현상을 해결
  * 반대
    * [[http://news.joins.com/article/17660499|지상파 방송 광고 총량제 기사]] 중앙일보
    * 시청률 지상주의
    * 방송의 공영성 훼손
    * 시청자의 권익 침해
    * 프로그램의 질적 하락
결과 
  * [[http://www.pdjournal.com/news/articleView.html?idxno=55277|도입소개]] PD Journal
  * [[https://www.yna.co.kr/view/AKR20161225041900033|지상파 광고총량제 효과 '미미'…3사 매출 0.84%↑ 그쳐]] 연합뉴스 
  * [[http://www.nocutnews.co.kr/news/4689689|지상파 방송 광고총량제 실효성 없다]], 노컷뉴스, 2016
==== 중간광고 ====
현재 지상파방송을 제외하고, 전체 프로그램 시간의 1/10을 허용
  * 찬성 
    * 방송광고에 대한 거부감을 해소하고 시청 확대
    * 방송광고 효율성의 증대
    * 방송서비스별 균형 규제 필요
    * 디지털 전환을 위한 방송사 재원 확보에 기여 

  * 반대
    * 방송의 공영성 훼손
    * 시청자의 권익 침해
    * 방송의 자율성 침해
==== 민영미디어렙의 도입 ====
  * media + representative.  
    * 방송사를 대신하여 광고주나 광고회사에 광고시간을 판매해주고 방송사에게 판매대행 수수료를 받는 회사
    * 광고주에게 <fc #ff0000>광고 분석, 광고 기법 등의 매체 자료를 제공</fc>해 주는 역할을 수행한다.
  * 미디어렙 도입의 목적은 방송의 편성 및 제작을 광고영업과 분리시켜 전문화와 효율성을 높이려는 것
  * 완전경쟁론(경쟁 논리의 도입)과 제한경쟁론(공영성 확보) 간의 첨예한 논쟁
    * 미디어렙 시장을 경쟁체제로 전환하는 것은 양측 모두 원칙적으로 동의
    * [[http://www.hani.co.kr/arti/society/media/310495.html|‘민영 미디어렙’ 급물살…방송광고 쏠림 심화 우려]], 한겨레 2008

===== PPL(Product placement) =====
  * 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 형태의 광고
  * 미디어를 통해 자사 제품을 분명히 표현하는 직접광고와 달리 광고주가 분명하게 제시되지 않은 채 홍보 형태로 제공함으로써 직접광고에 식상한 시청자에게 제품의 브랜드 이미지를 형상화
  * 장점:
    * 방송사
    * 시청자
  * 단점:
    * 방송사
    * 시청자


===== 가상광고 =====
  * 방송 프로그램이 제작되거나 중계되는 장소에는 존재하지 않는 이미지를 컴퓨터 그래픽으로 만들어 방송이 이루어지는 장소에 실제 존재하는 것처럼 전달하는 광고
  * 주로 스포츠 중계방송에서 많이 이용
  * {{youtube>gJL3-oKESLw?small}}
  * {{youtube>n7igLHqMRPE?small}}
  * {{youtube>zPNm-wHfoI8?small}} 증강현실 광고