방송_조사
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방송_조사 [2015/10/07 10:40] – created hkimscil | 방송_조사 [2015/10/07 11:22] – hkimscil | ||
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====== 방송조사의 개념 ====== | ====== 방송조사의 개념 ====== | ||
- | 방송조사의 개념과 연구영역 | + | __**방송조사의 개념과 연구영역**__ |
- | * 사회과학적 연구의 한 형태로서 방송현상과 관련된 사회적/ | + | * 사회과학적 연구의 한 형태로서 |
+ | * 방송현상과 관련된 | ||
+ | * 사회적/ | ||
+ | * 또는 이들 변인 사이의 상호관계를 | ||
* 방송시장 구조에서 | * 방송시장 구조에서 | ||
* __방송국 설립__의 타당성 | * __방송국 설립__의 타당성 | ||
Line 14: | Line 17: | ||
* 메시지의 다양한 실험연구 등의 개념 포함 | * 메시지의 다양한 실험연구 등의 개념 포함 | ||
+ | **__시청자 반응의 종류와 조사__** | ||
+ | * 양적반응: | ||
+ | * 질적반응: | ||
====== 양적조사: | ====== 양적조사: | ||
+ | __시청률 조사__ | ||
+ | * 사람들이 언제, 어떤 방송 프로그램을 얼마나 시청하고 있는지를 파악하는 것 | ||
+ | |||
+ | __시청률의 의미__ | ||
+ | * 방송프로그램의 **성과를 측정**하는 기본 자료 | ||
+ | * 방송국 이미지 개선 및 개별 프로그램의 주요 **편성자료** | ||
+ | * 재원을 담당하는 광고주에게 대한 효율적인 **광고 전략 수립 및 시행의 근거 자료** | ||
+ | * 방송정책 수립이라는 **공공 서비스를 위해 중요** | ||
+ | * 성, 연령, 지역의 시청행태 자료는 편성규제와 다양성 확보를 위한 **정책 수립에 필수** | ||
+ | * 매체 이용행태의 변화 추이를 통해 **각 매체의 진흥과 규제정책**을 지원하는 데 유용 | ||
+ | |||
+ | __시청률 조사의 목적__ | ||
+ | * 시청자 반응을 통해 방송사가 설정한 목표에 부합하는 보다 효과적∙과학적 편성 지향 | ||
+ | |||
+ | <WRAP box> | ||
+ | 시청률은 TV수상기 옆에 있는 | ||
+ | 피플미터(People meter)기를 통하여 | ||
+ | 해당 프로그램을 시청하고 있는 | ||
+ | 사람의 정보를 입력하여 측정 | ||
+ | </ | ||
+ | |||
+ | {{people_meter_00.jpg? | ||
+ | {{people_meter_01.jpg}} | ||
+ | {{people_meter_02.jpg}} | ||
+ | {{people_meter_03.jpg}} | ||
+ | |||
+ | __핸드셋__ | ||
+ | * 개인 버튼번호 부여 | ||
+ | * 총 15명 시청자 기록 가능 | ||
+ | * 고정 번호 부여: | ||
+ | * 패널 가구원 및 정기적 손님, 만 4세 이상 어린이 | ||
+ | * 비정기적인 방문 손님: | ||
+ | * 손님 번호 부여 받음 | ||
+ | |||
+ | [[http:// | ||
+ | ]]오마이뉴스 기사 참조 | ||
+ | |||
+ | __시청률 조사 방법__ | ||
+ | * 설문지 조사, 전화 조사, 일기식 조사, 기계식 조사 등 | ||
+ | * 기계식 조사 – 오디미터 방식과 피플미터 방식이 있으며 피플미터 방식이 정확성과 신뢰성에서 우세 | ||
+ | * 방송 환경 변화에 따라 다양한 방식의 방송 시청을 감지해야 하는 과제 | ||
+ | * VOD, 인터넷, DMB, 스마트 미디어를 이용한 TV 시청 등 다양한 TV 시청 방식에 부응하기 위한 조사 방법의 개발과 적용 필요 | ||
+ | |||
+ | {{Tv_Programming_Rating.png}} | ||
+ | |||
+ | __시청률 조사회사: | ||
+ | * 닐슨코리아의 시청률 조사 | ||
+ | * 2006년에 디지털 피플미터인 TVM5를 도입하여 시청률 조사 수행 | ||
+ | * 주파수탐지방식, | ||
+ | * TNmS의 시청률 조사 - 화면일치 방식(Picture Matching System) | ||
+ | * 화면일치 방식은 시청자가 보는 채널의 영상정보를 시청률 조사기관의 시스템 | ||
+ | * 서버로 전송하여 실제 방송프로그램들의 그림과 일치하는지를 통해 시청률조사 | ||
+ | |||
+ | ===== 시청률 계산 방법 ===== | ||
+ | HUT(House Using Television): | ||
+ | PUT(Personal Using Television): | ||
+ | Rating(시청률) : 전체에서 해당 채널을 시청하고 있는 세대의 백분율 | ||
+ | Share(점유률) : TV를 켜놓은 세대 중 해당채널을 시청하는 세대 백분율 | ||
+ | |||
+ | |||
+ | |||
+ | {{Tv_Program_Rating.png? | ||
+ | ---- \\ | ||
+ | * 도달률 (reach) - 일정기간 동안 특정 프로그램에 노출된 시청자의 비율 | ||
+ | * 빈도 (frequency) -일정기간 동안 특정 프로그램에 노출한 횟수 | ||
+ | {{Reach_freq.png? | ||
+ | |||
====== 질적조사: | ====== 질적조사: | ||
- | ====== | + | 프로그램에 대한 |
+ | 시청률 대체 관점 | ||
+ | * 1980s 공영방송의 쇠퇴 및 위기 | ||
+ | * 시청률 외의 프로그램 가치 평가 | ||
+ | * 시청률로 조사되지 않는 프로그램의 질적 부분 평가 | ||
+ | * 방송사간 교차평가를 통한 좋은 방송의 선별 | ||
+ | |||
+ | 시청률 보완 관점 | ||
+ | * 1980s 방송환경의 급격한 변화 | ||
+ | * 시청률 외의 시청자 반응수집 | ||
+ | * 경쟁력 있는 프로그램 제작을 통한 경쟁력 확보 및 유지 | ||
+ | * 시청자의 다양한 반응 정보수집 | ||
+ | * 경쟁력있는 프로그램 제작 | ||
+ | |||
+ | AI (Audience Appreciation Index) by BBC | ||
+ | * 1982년 BBC와 IBA가 공동으로 설립한 방송 수용자 조사연구소에서 방송 수용자에 대한 질적 조사를 위해 AI 개발 | ||
+ | * Under BARB, viewing diaries were sent to 2,000 people on a panel made up of members of the public each week, with a further four panels consisting of 1,000 people each receiving diaries every four weeks. [[https:// | ||
+ | |||
+ | TvQ (Television Quotient) by Market Evaluation Inc. | ||
+ | * 프로그램이나 광고에 출연하는 배우의 대중성과 친밀도 측정하여 프로그램의 성공 여부를 평가하는 지표로 이용 | ||
+ | * 각 1, | ||
+ | * 3부분으로 구성: Performer Q, Target Audience Rankings, Demographic Profiles | ||
+ | |||
+ | ASI Market Research by Audience Studies Incorporated | ||
+ | * 프로그램/ | ||
+ | * " | ||
+ | * 약400명 정도를 대상으로 시사용극장에서 평가 | ||
+ | * 안구운동추적장치, | ||
+ | * McGoo' | ||
+ | |||
+ | __국내 각 방송국 예__ | ||
+ | {{korea_qual_rating.jpg}} | ||
+ | |||
+ | 그 외에도 (프로그램 품질 평가 사례 – 국내 사례) | ||
+ | * 2004년 프로그램의 품질 평가를 방송 평가에 반영하기 위해 KI(Korea Index)를 개발하여 시행 | ||
+ | * CJ E& | ||
+ | * 한국방송광고진흥공사는 프로그램 몰입도지수(PEI; | ||
+ | |||
+ | ====== 양적 평가와 질적 평가의 연계 ====== | ||
+ | {{Psi_Rating.png}} | ||
방송_조사.txt · Last modified: 2022/10/27 08:52 by hkimscil