방송_조사
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Table of Contents
방송조사의 개념
방송조사의 개념과 연구영역
- 사회과학적 연구의 한 형태로서
- 방송현상과 관련된
- 사회적/심리적/경제적/정치적 변인들의 상태를 기술하거나
- 또는 이들 변인 사이의 상호관계를 연구하는 것
- 방송시장 구조에서
- 방송국 설립의 타당성
- 방송 경영의 효율성 평가
- 편성과 제작의 기본조사
- 편성전략의 평가, 편성정책
- 방송의 효과조사
- 만족도 조사
- 국민 생활 시간대 조사
- 뉴미디어 관련 형성 평가
- 수익성 평가
- 메시지의 다양한 실험연구 등의 개념 포함
시청자 반응의 종류와 조사
- 양적반응: 시청률
- 질적반응: 인지적반응 / 내용평가 / 시청자 충성도
양적조사: 시청률 조사
시청률 조사
- 사람들이 언제, 어떤 방송 프로그램을 얼마나 시청하고 있는지를 파악하는 것
시청률의 의미
- 방송프로그램의 성과를 측정하는 기본 자료
- 방송국 이미지 개선 및 개별 프로그램의 주요 편성자료
- 재원을 담당하는 광고주에게 대한 효율적인 광고 전략 수립 및 시행의 근거 자료
- 방송정책 수립이라는 공공 서비스를 위해 중요
- 성, 연령, 지역의 시청행태 자료는 편성규제와 다양성 확보를 위한 정책 수립에 필수
- 매체 이용행태의 변화 추이를 통해 각 매체의 진흥과 규제정책을 지원하는 데 유용
시청률 조사의 목적
- 시청자 반응을 통해 방송사가 설정한 목표에 부합하는 보다 효과적∙과학적 편성 지향
시청률은 TV수상기 옆에 있는
피플미터(People meter)기를 통하여
해당 프로그램을 시청하고 있는
사람의 정보를 입력하여 측정
핸드셋
- 개인 버튼번호 부여
- 총 15명 시청자 기록 가능
- 고정 번호 부여: 8명
- 패널 가구원 및 정기적 손님, 만 4세 이상 어린이
- 비정기적인 방문 손님: 7명 방문시 성연령 입력
- 손님 번호 부여 받음
방송의 생존을 결정하는, 단 4000가구의 시청자 오마이뉴스 기사 참조
시청률 조사 방법
- 설문지 조사, 전화 조사, 일기식 조사, 기계식 조사 등
- 기계식 조사 – 오디미터 방식과 피플미터 방식이 있으며 피플미터 방식이 정확성과 신뢰성에서 우세
- 방송 환경 변화에 따라 다양한 방식의 방송 시청을 감지해야 하는 과제
- VOD, 인터넷, DMB, 스마트 미디어를 이용한 TV 시청 등 다양한 TV 시청 방식에 부응하기 위한 조사 방법의 개발과 적용 필요
시청률 조사회사: 닐슨코리아와 TNmS
- 닐슨코리아의 시청률 조사
- 2006년에 디지털 피플미터인 TVM5를 도입하여 시청률 조사 수행
- 주파수탐지방식, 채널 번호 인식, TV에서 발생하는 전기자기장 인식으로 기존의 피플미터보다 정확
- TNmS의 시청률 조사 - 화면일치 방식(Picture Matching System)
- 화면일치 방식은 시청자가 보는 채널의 영상정보를 시청률 조사기관의 시스템
- 서버로 전송하여 실제 방송프로그램들의 그림과 일치하는지를 통해 시청률조사
시청률 계산 방법
HUT(House Using Television):TV수상기를 켜고 있는 세대의 백분율
PUT(Personal Using Television): TV수상기를 켜고 있는 사람의 백분율
Rating(시청률) : 전체에서 해당 채널을 시청하고 있는 세대의 백분율
Share(점유률) : TV를 켜놓은 세대 중 해당채널을 시청하는 세대 백분율
질적조사: 프로그램 품질 평가 조사
양적 평가와 질적 평가의 연계
방송_조사.1444185530.txt.gz · Last modified: 2015/10/07 11:08 by hkimscil