방송_편성
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| 방송_편성 [2017/10/17 09:38] – [줄띠편성(strip programming)] hkimscil | 방송_편성 [2022/10/27 00:40] (current) – [케이블방송과 위성방송 편성] hkimscil | ||
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| - | * [[http://www.kbs.co.kr/ | + | * <del>[[http://w3.sbs.co.kr/ |
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| ====== 개념 ====== | ====== 개념 ====== | ||
| * 강대인 (1989): 넓게는 방송 경영층이 방송의 목표나 기본 정책을 포괄적으로 규정하는 단계에서부터 방송 정책의 방향을 구체적으로 결정하는 행위와 프로그램의 제작행위까지를 포함 | * 강대인 (1989): 넓게는 방송 경영층이 방송의 목표나 기본 정책을 포괄적으로 규정하는 단계에서부터 방송 정책의 방향을 구체적으로 결정하는 행위와 프로그램의 제작행위까지를 포함 | ||
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| ====== 편성 과정 ====== | ====== 편성 과정 ====== | ||
| - 편성방침의 결정: 방송의 최고경영자에 의해 **편성의 기본정책**이 수립 | - 편성방침의 결정: 방송의 최고경영자에 의해 **편성의 기본정책**이 수립 | ||
| - | * e.g., [[http://aboutmbc.imbc.com/korean/corporateinfo/rule/ | + | * e.g., [[http://with.mbc.co.kr/public/pledge/protocol/ |
| - 기본편성표 확정: 편성방침에 의한 편성작업의 과정으로 **프로그램의 결정 및 순서 배열** 등 편성실무작업 | - 기본편성표 확정: 편성방침에 의한 편성작업의 과정으로 **프로그램의 결정 및 순서 배열** 등 편성실무작업 | ||
| - 프로그램의 제작: 기본편성표에 따른 제작과정으로, | - 프로그램의 제작: 기본편성표에 따른 제작과정으로, | ||
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| * 시청자의 시청습관을 형성하게 하여 고정된 시청자를 확보하는데 유리 | * 시청자의 시청습관을 형성하게 하여 고정된 시청자를 확보하는데 유리 | ||
| * {{Strip_programming.png}} | * {{Strip_programming.png}} | ||
| - | * [[http:// | + | * [[http:// |
| ===== 구획편성(block programming) ===== | ===== 구획편성(block programming) ===== | ||
| * 하루를 몇 가지 시간대로 구분하여 구획으로 나누고 각 구획마다 특정한 시청자를 대상으로 하는 프로그램을 집중적으로 편성하는 기법 | * 하루를 몇 가지 시간대로 구분하여 구획으로 나누고 각 구획마다 특정한 시청자를 대상으로 하는 프로그램을 집중적으로 편성하는 기법 | ||
| * 다소 동질성이 높은 시청자들이 선호하는 유형의 프로그램을 집중 편성함으로써 장시간 동안 시청자들을 확보, 유지하는데 유용한 전략 | * 다소 동질성이 높은 시청자들이 선호하는 유형의 프로그램을 집중 편성함으로써 장시간 동안 시청자들을 확보, 유지하는데 유용한 전략 | ||
| * {{Block_programming.png}} | * {{Block_programming.png}} | ||
| + | * 각 방송사 (KBS, MBC, SBS 10시-12시 까지의 편성을 보면 특정 시청자군을 확보, 유지하기 위한 노력이 보임 | ||
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| ===== 장기판 편성(chekerboard programming) ===== | ===== 장기판 편성(chekerboard programming) ===== | ||
| * 동일한 시간대에 매일 다른 유형의 프로그램을 편성하거나 격일간격 또는 주간 단위로 같은 프로그램을 편성하는 전략 | * 동일한 시간대에 매일 다른 유형의 프로그램을 편성하거나 격일간격 또는 주간 단위로 같은 프로그램을 편성하는 전략 | ||
| * 다양한 프로그램을 편성함으로써 시청자의 다양한 취향을 만족시키는데 매우 유용한 전략 | * 다양한 프로그램을 편성함으로써 시청자의 다양한 취향을 만족시키는데 매우 유용한 전략 | ||
| * {{Checkboard_programming.png}} | * {{Checkboard_programming.png}} | ||
| + | * [[http:// | ||
| ===== 대안편성(alternative programming) ===== | ===== 대안편성(alternative programming) ===== | ||
| * 일반대중을 대상으로 하기보다는 소위 말하는 방송으로부터 소외된 특정계층을 대상으로 보다 전문화된 프로그램을 편성하는 전략 | * 일반대중을 대상으로 하기보다는 소위 말하는 방송으로부터 소외된 특정계층을 대상으로 보다 전문화된 프로그램을 편성하는 전략 | ||
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| * 드라마, 특집극, 혹은 운동경기 중계 | * 드라마, 특집극, 혹은 운동경기 중계 | ||
| * 프로그램 특성에 맞는 시청자만을 타겟으로 함. | * 프로그램 특성에 맞는 시청자만을 타겟으로 함. | ||
| + | * [[http:// | ||
| ===== 실력편성(power programming) ===== | ===== 실력편성(power programming) ===== | ||
| - | * 다른 네트워크가 이미 ‘요새화’한 시간대의 동일 시청자를 대상으로 같은 유형의 프로그램을 맞물려 편성하는 정면 도전형 전략 | + | * 다른 네트워크가 이미 ‘요새화’한 시간대의 |
| * 예, 영화 대 영화 | * 예, 영화 대 영화 | ||
| * 실력행사 - 편성 프로그램의 우위성에 대한 확신 (면밀한 분석을 통한) | * 실력행사 - 편성 프로그램의 우위성에 대한 확신 (면밀한 분석을 통한) | ||
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| ===== 엇물리기 편성(cross programming) ===== | ===== 엇물리기 편성(cross programming) ===== | ||
| * 경쟁국의 프로그램보다 조금 앞서 편성하거나 아예 상대방 프로그램의 가운데쯤에 걸쳐서 강력한 프로그램을 편성하는 전략 | * 경쟁국의 프로그램보다 조금 앞서 편성하거나 아예 상대방 프로그램의 가운데쯤에 걸쳐서 강력한 프로그램을 편성하는 전략 | ||
| + | * [[http:// | ||
| + | * 프로그램의 도입부에서 강력한 임펙트 필요 | ||
| ===== 끼워넣기 편성(sandwich, | ===== 끼워넣기 편성(sandwich, | ||
| * 장래가 불확실한 새 프로그램을 인기있는 기존의 두 프로그램 사이에 편성하는 전략 | * 장래가 불확실한 새 프로그램을 인기있는 기존의 두 프로그램 사이에 편성하는 전략 | ||
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| * 시작 프로그램의 승리로 특정 시간대 (밤 시간대)의 시청율 전체에서 이김 | * 시작 프로그램의 승리로 특정 시간대 (밤 시간대)의 시청율 전체에서 이김 | ||
| * 도입은 막강한 프로그램 뒤에 취약하거나 새로운 시리즈 프로그램을 배치하는 것 | * 도입은 막강한 프로그램 뒤에 취약하거나 새로운 시리즈 프로그램을 배치하는 것 | ||
| + | * 먼저 본 채널을 유지하는 습성을 노린 것 - 현재의 시청자행위에 맞지 않음 | ||
| ====== 편성전략의 변화 ====== | ====== 편성전략의 변화 ====== | ||
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| ====== 케이블방송과 위성방송 편성 ====== | ====== 케이블방송과 위성방송 편성 ====== | ||
| - | | + | < |
| + | [[https:// | ||
| + | [[https:// | ||
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| * 모든 시청자를 대상으로 하는 지상파 방송과 달리 세분화되고 전문화된 프로그램을 통해 특정 시청자만을 대상으로 함 | * 모든 시청자를 대상으로 하는 지상파 방송과 달리 세분화되고 전문화된 프로그램을 통해 특정 시청자만을 대상으로 함 | ||
| + | * 바둑채널 -> KB 바둑리그 [[https:// | ||
| * 다른 채널과 경쟁하기 위해 어떤 프로그램을 편성하느냐가 더욱 중요하게 됨 | * 다른 채널과 경쟁하기 위해 어떤 프로그램을 편성하느냐가 더욱 중요하게 됨 | ||
| * 케이블방송과 위성방송이 추구하는 편성 목표 | * 케이블방송과 위성방송이 추구하는 편성 목표 | ||
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| * 둘째, 양질의 프로그램을 균형적으로 제공 | * 둘째, 양질의 프로그램을 균형적으로 제공 | ||
| * 셋째, 각 채널의 인지도 향상 | * 셋째, 각 채널의 인지도 향상 | ||
| + | * TVN, Mnet :: OCN :: . . . :: Olive | ||
| * 주요 편성 전략 | * 주요 편성 전략 | ||
| * 주편성: 전문화된 분야의 프로그램을 편성하는 것 | * 주편성: 전문화된 분야의 프로그램을 편성하는 것 | ||
방송_편성.1508202537.txt.gz · Last modified: 2017/10/17 09:38 by hkimscil