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방송_편성

방송편성 - 지상파

see also Broadcast programming
편성 예

개념

  • 강대인 (1989): 넓게는 방송 경영층이 방송의 목표나 기본 정책을 포괄적으로 규정하는 단계에서부터 방송 정책의 방향을 구체적으로 결정하는 행위와 프로그램의 제작행위까지를 포함
  • 김규 (1993):
    • 광의: 방송프로그램의 명칭, 성격, 분량, 배치 같은 것을 계획하는 행위부터 그 계획의 구체화를 위한 실제적인 제작행위, 그리고 운행과 경우에 따라서 송출까지를 포함하는 처리행위
    • 협의: 일반적으로 프로그램내용의 구체적 내용 결정이나 제작단계 이후를 포함하지 않는, 일반적으로 주제와 형식 및 시간결정에 해당하는 행위
  • 한진만(1995): 편성은 방송 프로그램을 기획하고 배열하는 것

이념

  1. 최창섭(1985):
    • 방송의 편성은 정치/경제/사회/문화 등 각 분야의 이익이 균형 있게 적정한 비율로 표현되어야 하는데, 이러한 기본정신은 공공성에서 비롯됨. 방송은 어떠한 매체보다도 모든 국민의 이익과 행복에 기여
  2. 한균태(1989):
    • 편성이란 방송 전체의 질과 내용을 결정하는 방송사 운영의 핵심적 요소로서, 기본 이념은 사회 각 분야의 이익과 편의를 균형 있고 적당한 비율로 표현해야 하는 공공성의 구현

편성의 목표

  • 시청자에게 호의적인 이미지를 각인시켜 가급적 최대의 수용자를 확보하기 위하여 경쟁적 순서를 마련
  • 타 방송사와의 경쟁에서 우위를 점하기 위해서 각종 전술과 전략이 동원되며 궁극적으로 경쟁 방송사보다 많은 시청자를 확보하려는 것이 편성의 목표 중의 하나이기 때문

편성의 요건

  1. 첫째, 편성은 궁극적으로 시청자의 생활주기1)와 프로그램이 일치하도록 하며,
  2. 둘째, 시청취 습관이 형성되도록 편성전략을 세우고,
  3. 셋째, 수용자의 흐름을 통제하고,
  4. 넷째, 제한된 자원을 극대화하고,
  5. 다섯째, 가급적 최소비용으로 방송매체가 가진 대중 소구력을 개발토록 해야 함.

편성 과정

  1. 편성방침의 결정: 방송의 최고경영자에 의해 편성의 기본정책이 수립
  2. 기본편성표 확정: 편성방침에 의한 편성작업의 과정으로 프로그램의 결정 및 순서 배열 등 편성실무작업
  3. 프로그램의 제작: 기본편성표에 따른 제작과정으로, 구체적 개별 프로그램이 제작

다매체 시대의 매체별 편성전략 연구, 2001년
2003-2012년간 연령별 방송콘텐츠 이용패턴분석과 편성전략 변화추세 분석, 2013
MBC 마이리틀텔레비전 | 나무위키문서

편성의 결정요인

  • 편성의 형태
    • 기존의 프로그램을 폐지하고 새로운 프로그램을 편성하는 작업2)
    • 시청자의 생활시간 및 계절적 요인들을 고려하여 기존 프로그램의 방송시간대를 재조정하는 시간대 배열(scheduling)
    • 특집과 같은 임시적으로 프로그램을 편성하는 행위

편성 결정 요인

  1. 외적 조건
    • 방송이 처해 있는 그 사회의 각종 법률과 규정 등의 제도적 조건
    • 생활주기, 인구통계학적 요인과 같은 수용자 조건
  2. 내적 조건
    • 방송사의 정관, 사시(社是) 및 사훈, 경영방침, 방송지침 등과 같은 정책적 조건
    • 시설을 포함한 물리적 조건, 예산 조건, 인적 조건 등의 제작조건

편성전략의 유형

줄띠편성(strip programming)

  • 일주일에 5일 이상 같은 시간대에 동일한 프로그램을 편성하는 기법
  • 시청자의 시청습관을 형성하게 하여 고정된 시청자를 확보하는데 유리
  • 6, 7시 모닝와이드 - KBS, SBS는 8시후반대에 드라마, MBC는 다르게 배치

구획편성(block programming)

  • 하루를 몇 가지 시간대로 구분하여 구획으로 나누고 각 구획마다 특정한 시청자를 대상으로 하는 프로그램을 집중적으로 편성하는 기법
  • 다소 동질성이 높은 시청자들이 선호하는 유형의 프로그램을 집중 편성함으로써 장시간 동안 시청자들을 확보, 유지하는데 유용한 전략
  • 각 방송사 (KBS, MBC, SBS 10시-12시 까지의 편성을 보면 특정 시청자군을 확보, 유지하기 위한 노력이 보임

장기판 편성(chekerboard programming)

  • 동일한 시간대에 매일 다른 유형의 프로그램을 편성하거나 격일간격 또는 주간 단위로 같은 프로그램을 편성하는 전략
  • 다양한 프로그램을 편성함으로써 시청자의 다양한 취향을 만족시키는데 매우 유용한 전략

대안편성(alternative programming)

  • 일반대중을 대상으로 하기보다는 소위 말하는 방송으로부터 소외된 특정계층을 대상으로 보다 전문화된 프로그램을 편성하는 전략
  • 어린이, 노인을 비롯하여 학력이나 생활수준 및 문화수준 등이 높은 계층도 방송의 소외계층에 해당

함포사격형 편성(blockbuster programming)

  • 90분에서 2시간 정도의 강력한 단일 프로그램을 지칭
  • 즉, 방송시간이 긴 강력한 단일 프로그램으로 경쟁 채널의 짧은 프로그램보을 제압하려는 편성
  • 대형 프로그램을 편성해 경쟁사의 프로그램을 압도할 수 있는 강력한 방법
    • 드라마, 특집극, 혹은 운동경기 중계
    • 프로그램 특성에 맞는 시청자만을 타겟으로 함.

실력편성(power programming)

  • 다른 네트워크가 이미 ‘요새화’한 시간대의 동일 시청자를 대상으로 같은 유형의 프로그램을 맞물려 편성하는 정면 도전형 전략
  • 예, 영화 대 영화
  • 실력행사 - 편성 프로그램의 우위성에 대한 확신 (면밀한 분석을 통한)
  • 경쟁 →
    • 제작능력의 질적 향상
    • 채널 내용의 중복으로 시청자 선택을 제한

대응편성(counter programming)

  • 동일한 시청자를 대상으로 전혀 다른 유형의 프로그램을 편성
  • SBS의 8시 뉴스 편성 후, 9시에 드라마 편성 (순풍산부인과)
    • 순풍산부인과를 보기위해
    • 8시 뉴스도 시청함…

엇물리기 편성(cross programming)

끼워넣기 편성(sandwich, hammocking)

  • 장래가 불확실한 새 프로그램을 인기있는 기존의 두 프로그램 사이에 편성하는 전략

양면 걸치기 편성(tent-poling)

  • 하나의 인기있는 프로그램 앞뒤에 새로운 프로그램을 편성하는 전략
  • Hammocking 혹은 Sandwich 편성을 하기 어려울 때 (재미있는, 경쟁력있는 프로그램이 부족할 때) 유용
  • 주의
    • 기준이 되는 프로그램의 강력한 인기가 전제되어야
    • 리모트콘트롤과 디지털시대 시청자 습관 → 채널 이탈의 용이

선제편성(lead-in, lead-off)

  • 시작을 강력하게
  • 주시청시간대의 시작을 강력한 프로그램으로 편성함으로써 처음부터 최대한의 시청자를 확보하자는 전략
  • 개시 프로그램으로 알려진 첫번째 방송 프로그램의 우위로 저녁시간대 전반적인 우위를 차지함
  • 개시(lead-off)와 도입(lead-in)
    • 시작 프로그램의 승리로 특정 시간대 (밤 시간대)의 시청율 전체에서 이김
    • 도입은 막강한 프로그램 뒤에 취약하거나 새로운 시리즈 프로그램을 배치하는 것
  • 먼저 본 채널을 유지하는 습성을 노린 것 - 현재의 시청자행위에 맞지 않음

편성전략의 변화

기존

  • 시청자로 하여금 흐름(flow)을 형성하여 채널을 이동하지 않도록 하는 것
  • 프로그램간의 연결에서 나타나는 ‘인접효과(adjacent effect)‘가 근간

전력의 변화

  • 리모콘(RCDs: Remote Control Devices)은 시청자의 채널이동을 용이하게 함
    • 하나의 프로그램이 종료되면 시청자는 여러 채널을 돌아다니다가 자신이 원하는 프로그램을 선택하는 현상이 발생하면서, 인접효과가 점차 약화
  • 전이효과 또는 전환의 가속화(accelerate of transition) 라는 개념을 중심으로 한 이음새 없는 편성(seamless programming)이 1990년대 말 미국을 중심으로 부상
    • 리빙엔드 크레딧: 프로그램 말미에 뮤직비디오나 NG, 다음회 예고 등을 배치
    • 콜드 스타트: 진행자 멘트 및 소개 간소화

케이블방송과 위성방송 편성

Tbraod 편성
LG U+ TV: 채널편성 + 시간편성 정보전달 (UI?)

  • 지상파 방송과 달리 채널마다 특화된 전문편성 시행
    • 모든 시청자를 대상으로 하는 지상파 방송과 달리 세분화되고 전문화된 프로그램을 통해 특정 시청자만을 대상으로 함
    • 다른 채널과 경쟁하기 위해 어떤 프로그램을 편성하느냐가 더욱 중요하게 됨
  • 케이블방송과 위성방송이 추구하는 편성 목표
    • 첫째, 가능한 한 많은 가입자 확보
    • 둘째, 양질의 프로그램을 균형적으로 제공
    • 셋째, 각 채널의 인지도 향상
  • 주요 편성 전략 
    • 주편성: 전문화된 분야의 프로그램을 편성하는 것
    • 부편성: 다른 분야의 프로그램을 편성하는 것
    • 순환편성 : 전문화된 케이블/위성 방송채널이 시청자의 생활주기 등을 고려하여 동일한 프로그램을 여러 번 편성하는 전략 
    • 테마편성 - 각 채널이 갖는 고유의 특성이나 긍정적인 이미지를 부각하는 '간판 프로그램'을 편성하는 것
    • 프로그램 간 틈새편성 - 일종의 프로모션 프로그램
      • 한 프로그램이 끝나고 다음 프로그램이 시작되기 전 5분 이내의 매우 짧은 독립적 프로그램을 편성하거나 홍보하려는 특정 프로그램의 하이라이트 내지 메시지를 삽입하는 편성방식
      • 특정 프로그램에 대한 관심을 유발시키고 프로그램이 끝난 뒤 다른 채널로의 이탈을 막아 다음에 시작될 프로그램을 자연스럽게 시청하도록 유도할 목적으로 활용
    • 마라톤편성 - Day 편성/연속편성
      • 거의 하루 종일 또는 며칠에 걸쳐 드라마나 시리즈물과 같은 프로그램 하나를 연속적으로 편성하는 것
      • 이러한 장시간의 마라톤 편성은 연휴 때나 외출이 힘든 날씨가 지속되는 경우처럼 TV 시청시간이 길어질 때 이용
1)
아침방송이 생활정보형 내용으로 꾸며지는 것에는 이유가 있음. 라디오의 경우, 교통정보를 동반하는 프로그램 내용이 또 다른 예
방송_편성.txt · Last modified: 2017/10/17 10:14 by hkimscil