방송편성 - 지상파
개념
이념
편성의 목표
편성의 요건
첫째, 편성은 궁극적으로
시청자의 생활주기1)와 프로그램이 일치하도록 하며,
둘째, 시청취 습관이 형성되도록 편성전략을 세우고,
셋째, 수용자의 흐름을 통제하고,
넷째, 제한된 자원을 극대화하고,
다섯째, 가급적 최소비용으로 방송매체가 가진 대중 소구력을 개발토록 해야 함.
편성 과정
편성의 결정요인
편성 결정 요인
외적 조건
내적 조건
방송사의 정관, 사시(社是) 및 사훈, 경영방침, 방송지침 등과 같은 정책적 조건
시설을 포함한 물리적 조건, 예산 조건, 인적 조건 등의 제작조건
편성전략의 유형
줄띠편성(strip programming)
구획편성(block programming)
하루를 몇 가지 시간대로 구분하여 구획으로 나누고 각 구획마다 특정한 시청자를 대상으로 하는 프로그램을 집중적으로 편성하는 기법
다소 동질성이 높은 시청자들이 선호하는 유형의 프로그램을 집중 편성함으로써 장시간 동안 시청자들을 확보, 유지하는데 유용한 전략
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각 방송사 (KBS, MBC, SBS 10시-12시 까지의 편성을 보면 특정 시청자군을 확보, 유지하기 위한 노력이 보임
장기판 편성(chekerboard programming)
대안편성(alternative programming)
일반대중을 대상으로 하기보다는 소위 말하는 방송으로부터 소외된 특정계층을 대상으로 보다 전문화된 프로그램을 편성하는 전략
어린이, 노인을 비롯하여 학력이나 생활수준 및 문화수준 등이 높은 계층도 방송의 소외계층에 해당
함포사격형 편성(blockbuster programming)
90분에서 2시간 정도의 강력한 단일 프로그램을 지칭
즉, 방송시간이 긴 강력한 단일 프로그램으로 경쟁 채널의 짧은 프로그램보을 제압하려는 편성
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대형 프로그램을 편성해 경쟁사의 프로그램을 압도할 수 있는 강력한 방법
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실력편성(power programming)
대응편성(counter programming)
엇물리기 편성(cross programming)
끼워넣기 편성(sandwich, hammocking)
양면 걸치기 편성(tent-poling)
선제편성(lead-in, lead-off)
시작을 강력하게
주시청시간대의 시작을 강력한 프로그램으로 편성함으로써 처음부터 최대한의 시청자를 확보하자는 전략
개시 프로그램으로 알려진 첫번째 방송 프로그램의 우위로 저녁시간대 전반적인 우위를 차지함
개시(lead-off)와 도입(lead-in)
먼저 본 채널을 유지하는 습성을 노린 것 - 현재의 시청자행위에 맞지 않음
편성전략의 변화
케이블방송과 위성방송 편성