5주차 계획

제일기획 아이디어페스티발

광고기획과 관련한 자료 (3/31 활용한 자료)

• 광고제작 기본전략
• 광고 크리에이티브 전략
• 광고 크리에이티브 예
• 광고제작 - 에스오일 사례
• 아이디어회 및 브레인 스토밍
• 스토리보드 및 기획사례

광고기획과 관련한 자료 (사례중심의 광고기획)

• 광고기획의 이해 기획서 내용에 관한 소개, 간단한 설명
  • 광고 기획서 목차 사례: 피자헛, 삼성카드
• 시장 및 제품 분석
  • 시장 및 제품 분석 사례: 삼성 갤럭시 탭, 베스킨라빈스
• 소비자 분석 및 표적 소비자 선정
  • 소비자 분석 및 표적 소비자 선정 사례: 애니콜, 삼성갤럭시탭
• 광고목표설정
  • KTF (제일기획, 2003, 24회 동상), 해찬들 (제일기획, 2002, 23회 동상)
• 크리에이티브 전략
  • 크리에이티브 사례: 니조랄 (웰컴, 2001), 애니콜 (제일기획, 2007, 28회 금상)
• 매체전략
• 프로모션전략