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* Cleative meeting madmen Gillet ... \\ {{youtube> | * Cleative meeting madmen Gillet ... \\ {{youtube> | ||
* Sales pitch meeting madmen Lucky Strike Ad pitch ... \\ {{youtube> | * Sales pitch meeting madmen Lucky Strike Ad pitch ... \\ {{youtube> | ||
- | * mad men, volkswagen ad ... \\ {{youtube> | + | * mad men, volkswagen ad ... \\ {{youtube> |
+ | * man men, . . . \\ {{youtube> | ||
+ | * 5 Things You Need to Know About That Coca-Cola Ad Featured in ‘Mad Men’ . . . \\ {{youtube> | ||
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* [[http:// | * [[http:// | ||
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* 그것을 어떤 기회를 이용하여 해결할 수 있는 가를 정리해 보는 것 | * 그것을 어떤 기회를 이용하여 해결할 수 있는 가를 정리해 보는 것 | ||
- 3단계. 광고 기본전략의 수립: | - 3단계. 광고 기본전략의 수립: | ||
- | * 광고목표 설정 / 광고타깃 설정 / 광고컨셉 설정 | + | * 광고목표 설정 / 광고타깃 설정 / 광고컨셉 설정 |
* 문제를 해결하기 위한 구체적인 목표를 정하는 단계 | * 문제를 해결하기 위한 구체적인 목표를 정하는 단계 | ||
- | - 4단계. 광고크리에이티브 전략: | + | - 4단계. 광고크리에이티브 전략: |
* 광고크리에이티브 목표 설정 / 광고크리에이티브 컨셉 설정 / 광고크리에이티브 전략과 전술 수립 | * 광고크리에이티브 목표 설정 / 광고크리에이티브 컨셉 설정 / 광고크리에이티브 전략과 전술 수립 | ||
- 5단계. 광고매체 전략: | - 5단계. 광고매체 전략: | ||
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* p. 92-93 | * p. 92-93 | ||
+ | ====== 관련 연구 및 이론 ====== | ||
+ | | . ^광고주 | ||
+ | ^ 연구, 관심 대상 | ||
+ | |||
+ | 광고된 상품을 구매하는 사람의 심리에 대한 연구 . . . . | ||
+ | * AIDA, or [[:aidma | AIDMA]] | ||
+ | * [[: | ||
+ | * [[: | ||
+ | * [[:DAGMAR]] | ||
+ | |||
+ | 그 외에 | ||
+ | * [[:USP]] Unique Sale Proposition | ||
+ | * [[: | ||
+ | |||
+ | 또한 | ||
+ | * [[:Humor]] | ||
+ | * [[:Fear Appeal]] | ||
+ | * [[:Sex Appeal]] | ||
+ | * [[: | ||
+ | * [[:PPL]] | ||
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+ | 관련 이론 | ||
+ | * [[: | ||
+ | * [[: |
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