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--- advertisement [2017/03/27 09:54] – [기획 프로세스] hkimscil
+++ advertisement [2019/05/08 08:36] (current) – [관련 연구 및 이론] hkimscil
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   * Cleative meeting madmen Gillet ... \\ {{youtube>-c-am9qTRfw}}
   * Sales pitch meeting madmen Lucky Strike Ad pitch ... \\ {{youtube>yXTJhVBqWOM}}
-  * mad men, volkswagen ad ... \\ {{youtube>gQqVM140Npk}}
+  * mad men, volkswagen ad ... \\ {{youtube>ojtMtIyD6dM}}
+  * man men, . . . \\ {{youtube>GxtZpFl3pPM}} or
+  * 5 Things You Need to Know About That Coca-Cola Ad Featured in ‘Mad Men’ . . . \\ {{youtube>w0q832Dmn9U}}
+  * {{youtube>L16G3CzRpbQ}}
   * [[http://blog.samsung.co.kr/2783/|[삼성채용] 제일기획, 어떻게 하면 입사할 수 있죠?]]
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     * 광고목표 설정 / 광고타깃 설정 / 광고컨셉 설정 -- See [[:Advertising Goals]]
     * 문제를 해결하기 위한 구체적인 목표를 정하는 단계
-  - 4단계. 광고크리에이티브 전략:
+  - 4단계. 광고크리에이티브 전략: See [[:Creative Strategy]]
     * 광고크리에이티브 목표 설정 / 광고크리에이티브 컨셉 설정 / 광고크리에이티브 전략과 전술 수립
   - 5단계. 광고매체 전략:
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   * p. 92-93
+====== 관련 연구 및 이론 ======
+| .  ^광고주  ^광고 대행사  ^미디어  ^소비자 |
+^ 연구, 관심 대상  | 광고주와 광고상품에 관한 연구  |   | 미디어 효과에 대한 연구  | 광고효과가 나타나는 과정, 경로에 대한 연구 |
+광고된 상품을 구매하는 사람의 심리에 대한 연구 . . . .
+  * AIDA, or [[:aidma | AIDMA]]
+  * [[:Hierarchy of Needs | Hierarchy of Needs]]
+  * [[:Hierarchy of Effects Model]]
+  * [[:DAGMAR]]
+그 외에
+  * [[:USP]] Unique Sale Proposition
+  * [[:Positioning]]
+또한
+  * [[:Humor]]
+  * [[:Fear Appeal]]
+  * [[:Sex Appeal]]
+  * [[:Comparative Advertising]]
+  * [[:PPL]]
+관련 이론
+  * [[:Cognitive Dissonance]] 인지부조화 < Balance Theory
+  * [[:Elaboration Likelihood Model]] 인지정교화