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Table of Contents
AE
- A.E(Account Executive) : 한마디로 프로젝트 팀의 리더
- A.E의 역할 :
- 대행사내에서는 광고주(Client)를 대신하여 업무를 진행
- 광고주에게는 대행사를 대표
- 광고, 마케팅에 관한 전문적 지식, 문제점 분석, 해결책 제시
- 광고주와 대행사 간의 연락과 문제 해결
- 신규광고주 개발 등 일반기업에서의 영업활동 및 기획업무
- 최근추세 :
- 광고전략을 담당하는 A.P(Account Planner)와
- 광고회사의 업무를 관리하는 A.E(Account Handler)로 역할이 구분되고 있음
- Team (AE = Don Draper) —– Client(s)
- Creative Director
- Design: Art Director > Graphic Designer
- Copy Writing: Copy Writer
- CM Planning (PD)
- Account Planning (AP)
- Cleative meeting madmen Gillet …
- Sales pitch meeting madmen Lucky Strike Ad pitch …
- mad men, volkswagen ad …
광고유형
광고매체에 의한 분류
- 전파광고(TV, 라디오 등)
- 인쇄광고(신문, 잡지 등) – ATL 이하 BTL
- 인터넷 광고,
- 옥외광고(간판, 네온 등),
- 교통광고(지하철, 버스 등) 등
메시지 소구방식이나 표현
- 공익소구
- 공포소구
- 유머소구
- 패러디
- 비교 광고
- 섹스어필광고
- 생활의 단면(slice of life)광고
- 증언식(testimonial)광고
- 포스트 모던(post modern) 광고
- 티저(teaser)광고
- 하드셀(hard sell)광고, 소프트 셀(soft sell)
광고매체분류
- ATL(Above The Line): TV 라디오 신문 잡지 등의 전통적인 4대 매체
- BTL(Below The Line): IMC(Integrated Marketing Communication)에 입각 고객과의 접점에서 일어나는 '다양한 만남(모든 마케팅 활동)'
광고대행사 업무
- 마케팅서비스(marketing service)
- 어카운트 서비스(account service)
- 크리에이티브 서비스(creative service)
- 미디어 서비스(media service)
- 4대 매체 대행과, 광고제작, 조사 등의 기본기능에서 벗어나
- 세일즈 프로모션의 제반 업무와
- 박람회, 이벤트 등의 BTL 분야를 강화
- 지역 개발, 도시개발이나
- 출판, 음반 사업 등까지 확대하고 있는 추세
- 광고대행사 조직
광고의 기능
기업경영에서의 광고기능
기업 | 생산 | ||
재무 | |||
인사 | |||
마케팅 | 제품 | ||
가격 | |||
유통 | |||
촉진 | PR | ||
세일즈 프로모션 | |||
다이렉트 마케팅 | |||
인적판매 | |||
스폰서십 | |||
이벤트 | |||
PPL | |||
매체광고 |
advertisement.1490577091.txt.gz · Last modified: 2017/03/27 09:41 by hkimscil