1. A.E(Account Executive) : 한마디로 프로젝트 팀의 리더
2. A.E의 역할 :
   1. 대행사내에서는 광고주(Client)를 대신하여 업무를 진행
   2. 광고주에게는 대행사를 대표
   3. 광고, 마케팅에 관한 전문적 지식, 문제점 분석, 해결책 제시
   4. 광고주와 대행사 간의 연락과 문제 해결
   5. 신규광고주 개발 등 일반기업에서의 영업활동 및 기획업무
3. 최근추세 :
   1. 광고전략을 담당하는 A.P(Account Planner)와
   2. 광고회사의 업무를 관리하는 A.E(Account Handler)로 역할이 구분되고 있음

• Team (AE = Don Draper) —– Client(s)
  • Creative Director
    • Design: Art Director > Graphic Designer
    • Copy Writing: Copy Writer
  • CM Planning (PD)
  • Account Planning (AP)
• Cleative meeting madmen Gillet …
  
• Sales pitch meeting madmen Lucky Strike Ad pitch …
  
• mad men, volkswagen ad …
  
• [삼성채용] 제일기획, 어떻게 하면 입사할 수 있죠?

• 전파광고(TV, 라디오 등)
• 인쇄광고(신문, 잡지 등) – ATL 이하 BTL
• 인터넷 광고,
• 옥외광고(간판, 네온 등),
• 교통광고(지하철, 버스 등) 등

• 공익소구
• 공포소구
  • 
  • 
• 유머소구
  • 
• 패러디
  • 
• 비교 광고
  • 
• 섹스어필광고
  • 
• 생활의 단면(slice of life)광고
  • 
• 증언식(testimonial)광고
  • 
• 포스트 모던(post modern) 광고
  • 
• 티저(teaser)광고
  • 
  • http://www.sisapress.com/news/articleView.html?idxno=4407
  • 선영아 사랑해 - 마이클럽
• 하드셀(hard sell)광고, 소프트 셀(soft sell)
  • 
  • 

1. ATL(Above The Line): TV 라디오 신문 잡지 등의 전통적인 4대 매체
2. BTL(Below The Line): IMC(Integrated Marketing Communication)에 입각 고객과의 접점에서 일어나는 '다양한 만남(모든 마케팅 활동)'

• 마케팅서비스(marketing service)
• 어카운트 서비스(account service)
• 크리에이티브 서비스(creative service)
• 미디어 서비스(media service)
• 4대 매체 대행과, 광고제작, 조사 등의 기본기능에서 벗어나
  • 세일즈 프로모션의 제반 업무와
  • 박람회, 이벤트 등의 BTL 분야를 강화
  • 지역 개발, 도시개발이나
  • 출판, 음반 사업 등까지 확대하고 있는 추세
• 광고대행사 조직
  • 

기업경영에서의 광고기능