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| audience_addressability [2015/06/09 13:15] – hkimscil | audience_addressability [2015/06/09 13:26] – hkimscil |
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| ^ 구분 ^ 피플미터 ^ VBM ^ | ^ 구분 ^ 피플미터 ^ VBM ^ |
| | 모집단 | 전국 시청가구 및 시청자 | SO, MSO, 전국으로 구분 | | | 모집단 | 전국 시청가구 및 시청자 | SO, MSO, 전국으로 구분 | |
| | 측정방식 | 피플미터를 통해 측정된 분당 시청 데이터분석 | VBM을 통해 측정된 로그 데이터분석(초) | | | 측정방식 | 피플미터를 통해 측정된 분당 시청 데이터분석 | VBM을 통해 측정된 로그 데이터분석(초) | |
| | 한계점 | 기초조사, 가중치, 패널의 특성에 따라 시청률 자체가 부풀려져 있음, 지상파에 두드러짐 | 임의적인 표집으로 조사대상 데이터의 일반화에 어려움 존재 | | | 한계점 | 기초조사, 가중치, 패널의 특성에 따라 시청률 과장 \\ 지상파에 두드러짐 | 임의적인 표집으로 조사대상 데이터 일반화에 어려움 존재 | |
| | 현 데이터에서의 가장 큰 차이점 | 인구통계학적 변인에 근거해 개인 시청자의 시청률 추정치를 제공. 패널가구수가 절대적으로 부족한 상태에서 평균시청률의 단순 추정치만을 제공. 시청자의 세분화 불가능 | 특정지역별로 분석. 개별 시청가구의 시청행태 파악. 유료부가서비스 이용행태 파악 | | | 데이터 차이점 | 인구통계학적 변인에 근거해 \\ 개인 시청자의 시청률 추정치를 제공. \\ 패널가구수가 절대적으로 부족한 \\ 상태에서 평균시청률의 단순 추정치만을 제공. \\ 시청자의 세분화 불가능 | 특정지역별로 분석. \\ 개별 시청가구의 시청행태 파악. \\ 유료부가서비스 이용행태 파악 | |
| | 패널조사 | 표본을 통해 모집단 시청률의 추정치를 제공하기 때문에 추정 오차 존재, TNmS와 AGB닐슨 간의 시청률 추정치도 차이가 나타남 | 기존 조사회사의 한계를 보완한 전국 및 가입가구 전수 조사 가능, 추정오차 존재하지 않거나 최소화 가능 | | | 패널조사 | 표본을 통해 모집단 시청률의 \\ 추정치를 제공하기 때문에 \\ 추정 오차 존재, \\ TNmS와 AGB닐슨 간의 시청률 추정치도 차이가 나타남 | 기존 조사회사의 한계를 보완한 \\ 전국 및 가입가구 전수 조사 가능. \\ 추정오차 존재하지 않거나 최소화 가능 | |
| | 다채널환경 | 케이블, 위성, 모바일 TV 시청률 측정이 취약함 | 디지털 환경의 케이블TV 프로그램 및 광고시청률, 시청행태의 정교한 측정 도구로 정확한 데이터 분석 가능 | | | 다채널환경 | 케이블, 위성, 모바일 TV 시청률 \\ 측정이 취약함 | 디지털 환경의 케이블TV 프로그램 \\ 및 광고시청률, 시청행태의 정교한 측정 도구로 \\ 정확한 데이터 분석 가능 | |
| | 측정도구 | 시청률 산출 알고리즘(분 단위) 개선 시급, 케이블 가입가구의 채널 변동 상황을 신속하게 반영하지 못함 | 사용자의 분석 편의성을 증대하고, 초 단위의 시청률 산출이 가능하며, 디지털 케이블 가입가구의 시청 관련 데이터 트래킹 및 분석이 체계적으로 가능함 | | | 측정도구 | 시청률 산출 알고리즘(분 단위) 개선 시급. \\ 케이블 가입가구의 채널 변동 상황을 신속하게 \\ 반영하지 못함 | 사용자의 분석 편의성을 증대하고 \\ 초 단위의 시청률 산출이 가능하며, \\ 디지털 케이블 가입가구의 시청 관련 \\ 데이터 트래킹 및 분석이 체계적으로 \\ 가능함 | |
| | 유효시청 | 개인시청기록을 입력하지 않거나 특정 채널을 장시간 시청하는 행위에 대한 지속적인 관리가 취약함 | STB 분석을 통한 유효하지 않는 시청값을 분류, 보다 정확한 시청률 측정이 가능함 | | | 유효시청 | 개인시청기록을 입력하지 않거나 \\ 특정 채널을 장시간 시청하는 행위에 \\ 대한 지속적인 관리가 취약함 | STB 분석을 통한 유효하지 않는 \\ 시청값을 분류, 보다 정확한 \\ 시청률 측정이 가능함 | |
| | 수익모델 | 시청률 데이터 판매, 마케팅 리서치 및 분석보고서 판매 이외의 수익모델 부재함 | 디지털 융합환경에서의 다양한 마케팅 분석 및 컨설팅 서비스 제공을 통한 잠재 고객사 발굴 가능, 인터랙티브 광고 기법 및 양방향 서비스에 대한 소비자 행동 분석을 토대로 심층 보고서 구성 가능 → 새로운 Selling Point 마련 가능 | | | 수익모델 | 시청률 데이터 판매, 마케팅 리서치 \\ 및 분석보고서 판매 이외의 수익모델 \\ 부재함 | 디지털 융합환경에서의 다양한 \\ 마케팅 분석 및 컨설팅 서비스 제공을 \\ 통한 잠재 고객사 발굴 가능. \\ 인터랙티브 광고 기법 및 양방향 서비스에 대한 \\ 소비자 행동 분석을 토대로 심층 \\ 보고서 구성 가능 → 새로운 Selling Point \\ 마련 가능 | |
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