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--- audience_addressability [2015/06/09 12:42] – hkimscil
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   : After more than six years of kicking the tires on the concept, Comcast has finally decided to take addressable TV advertising to all its markets through a deal with technology firm [[http://www.invidi.com/|Invidi]] Technologies. According to a source familiar with the project, Comcast is aiming to have the [[http://www.invidi.com/|Invidi]] system deployed across its U.S. footprint by the end of 2014. Such systems let pay TV providers deliver separate spots to individual households based on geographic and demographic data -- to show, say, diaper or baby-formula ads only to homes with young families. . . .
 ====== Background Concepts ======
-==== Television as one of the Mass Media ====
+===== Television as one of the Mass Media to a Personal Media =====
   * [[http://www.barb.co.uk/|BARB]] (Broadcasters' Audience Research Board) in GK, Audience Measurement Panel (see [[http://www.barb.co.uk/resources/barb-facts/faq|FAQ]])
     * [[http://www.barb.co.uk/resources/barb-facts/how-we-do-what-we-do|Introduction Videos]]
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     * 국내 시청률 조사회사의 경우, 인구총조사와 비교하여 패널의 평균 가구원 수는 더 많은 편이고, 아파트 거주 가구의 비율이 과다하고, 외부 활동이 상대적으로 많은 20 대 연령층의 비중은 과소하게 보고되고 있다. 이를 보정하기 위해 시청률 회사는 자체 적으로 가중치를 적용해 시청률을 보정하고 있는데 이 과정에도 상당한 의문이 제기 되고 있다. 여기에 덧붙여 피플미터의 조사 패널들이 과연 '자발적으로' '정확하게' 본 인의 시청 상황을 피플미터를 통해 보고하고 있느냐에 대한 근본적인 의문은 지속적 으로 제기되어 왔다.
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-    * [[http://cimm-us.org/|CIMM]](Coalition for Innovative Media Measurement)
+  * [[http://cimm-us.org/|CIMM]](Coalition for Innovative Media Measurement)
+    * 닐슨으로 대표되는 시청률 조사업체의 조사 결과에만 의존해 왔던 미국 미디어 업계는 TV 시청방식의 변화, 특히 인터넷 동영상 시청 증가가 두드려지는 시장 환경에 대처하기 위해 15개 회원사가 참여하는 시청률 조사 연합체 CIMM(Coalition for Innovative Media Measurement)을 2009년 10월에 구성하였다.
+  * VBM (Viewer Behavior Measurement)
+    * Read {{:디지털_케이블tv의_vbm_viewer_behavior_measurement_을_활용한_시청률_측정_및_시청행태_분석.pdf|디지털 케이블TV의 VBM을 활용한 시청률 측정 및 시청행태 분석}}
+^  구분  ^  피플미터  ^  VBM  ^
+|  모집단 | * 전국 시청가구 및 시청자  | * SO, MSO, 전국으로 구분  |
+|  측정방식 | * 피플미터를 통해 측정된 분당 시청 \\ 데이터분석  | * VBM을 통해 측정된 로그 데이터분석(초)  |
+|  한계점 | * 기초조사, 가중치, 패널의 특성에 따라 \\ 시청률 과장 \\ * 지상파에 두드러짐  | * 임의적인 표집으로 조사대상 데이터 \\ 일반화에 어려움 존재  |
+|  데이터 차이점  | * 인구통계학적 변인에 근거해 \\ 개인 시청자의 시청률 추정치를 제공. \\ * 패널가구수가 절대적으로 부족한 \\ 상태에서 평균시청률의 단순 추정치만을 제공. \\ * 시청자의 세분화 불가능  | * 특정지역별로 분석. \\ * 개별 시청가구의 시청행태 파악. \\ * 유료부가서비스 이용행태 파악  |
+|  패널조사 | * 표본을 통해 모집단 시청률의 추정치를 \\ 제공하기 때문에 추정 오차 존재 \\ * TNmS와 AGB닐슨 간의 시청률 추정치도 \\ 차이가 나타남  | * 기존 조사회사의 한계를 보완한 \\ 전국 및 가입가구 전수 조사 가능. \\ * 추정오차 존재하지 않거나 최소화 가능  |
+|  다채널환경 | * 케이블, 위성, 모바일 TV 시청률 \\ 측정이 취약함  | * 디지털 환경의 케이블TV 프로그램 \\ 및 광고시청률, 시청행태의 정교한 측정 도구로 \\ 정확한 데이터 분석 가능  |
+|  측정도구 | * 시청률 산출 알고리즘(분 단위) 개선 시급. \\ * 케이블 가입가구의 채널 변동 상황을 신속하게 \\ 반영하지 못함  | * 사용자의 분석 편의성을 증대하고 \\ * 초 단위의 시청률 산출이 가능하며, \\ * 디지털 케이블 가입가구의 시청 관련 \\ 데이터 트래킹 및 분석이 체계적으로 \\ 가능함  |
+|  유효시청 | * 개인시청기록을 입력하지 않거나 \\ 특정 채널을 장시간 시청하는 행위에 \\ 대한 지속적인 관리가 취약함  | * STB 분석을 통한 유효하지 않는 \\ 시청값을 분류, 보다 정확한 \\ 시청률 측정이 가능함  |
+|  수익모델 | * 시청률 데이터 판매, 마케팅 리서치 \\ 및 분석보고서 판매 이외의 수익모델 \\ 부재함  | * 디지털 융합환경에서의 다양한 \\ 마케팅 분석 및 컨설팅 서비스 제공을 \\ 통한 잠재 고객사 발굴 가능. \\ * 인터랙티브 광고 기법 및 양방향 서비스에 대한 \\ 소비자 행동 분석을 토대로 심층 \\ 보고서 구성 가능 → 새로운 Selling Point \\ 마련 가능  |
-  * Television as a Personal Media
-====== Readings ======
-  * {{:크로스미디어_통합시청률조사의_필요성과_국내외_사례.pdf|}}
-  * {{:방송환경_변화와_시청률_조사방식의_변화.pdf|}}