audience_addressability
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: After more than six years of kicking the tires on the concept, Comcast has finally decided to take addressable TV advertising to all its markets through a deal with technology firm [[http:// | : After more than six years of kicking the tires on the concept, Comcast has finally decided to take addressable TV advertising to all its markets through a deal with technology firm [[http:// | ||
====== Background Concepts ====== | ====== Background Concepts ====== | ||
- | ==== Television as one of the Mass Media ==== | + | ===== Television as one of the Mass Media to a Personal Media ===== |
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* 닐슨으로 대표되는 시청률 조사업체의 조사 결과에만 의존해 왔던 미국 미디어 업계는 TV 시청방식의 변화, 특히 인터넷 동영상 시청 증가가 두드려지는 시장 환경에 대처하기 위해 15개 회원사가 참여하는 시청률 조사 연합체 CIMM(Coalition for Innovative Media Measurement)을 2009년 10월에 구성하였다. | * 닐슨으로 대표되는 시청률 조사업체의 조사 결과에만 의존해 왔던 미국 미디어 업계는 TV 시청방식의 변화, 특히 인터넷 동영상 시청 증가가 두드려지는 시장 환경에 대처하기 위해 15개 회원사가 참여하는 시청률 조사 연합체 CIMM(Coalition for Innovative Media Measurement)을 2009년 10월에 구성하였다. | ||
- | * Television as a Personal Media | + | * VBM (Viewer Behavior Measurement) |
+ | * Read {{: | ||
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+ | ^ 구분 | ||
+ | | 모집단 | * 전국 시청가구 및 시청자 | ||
+ | | 측정방식 | * 피플미터를 통해 측정된 분당 시청 \\ 데이터분석 | ||
+ | | 한계점 | * 기초조사, | ||
+ | | 데이터 차이점 | ||
+ | | 패널조사 | * 표본을 통해 모집단 시청률의 추정치를 \\ 제공하기 때문에 추정 오차 존재 \\ * TNmS와 AGB닐슨 간의 시청률 추정치도 \\ 차이가 나타남 | ||
+ | | 다채널환경 | * 케이블, 위성, 모바일 TV 시청률 \\ 측정이 취약함 | ||
+ | | 측정도구 | * 시청률 산출 알고리즘(분 단위) 개선 시급. \\ * 케이블 가입가구의 채널 변동 상황을 신속하게 \\ 반영하지 못함 | ||
+ | | 유효시청 | * 개인시청기록을 입력하지 않거나 \\ 특정 채널을 장시간 시청하는 행위에 \\ 대한 지속적인 관리가 취약함 | ||
+ | | 수익모델 | * 시청률 데이터 판매, 마케팅 리서치 \\ 및 분석보고서 판매 이외의 수익모델 \\ 부재함 | ||
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audience_addressability.1433821548.txt.gz · Last modified: 2015/06/09 12:45 by hkimscil