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 |  한계점 | * 기초조사,​ 가중치, 패널의 특성에 따라 \\ 시청률 과장 \\ * 지상파에 두드러짐 ​ | * 임의적인 표집으로 조사대상 데이터 \\ 일반화에 어려움 존재 ​ | |  한계점 | * 기초조사,​ 가중치, 패널의 특성에 따라 \\ 시청률 과장 \\ * 지상파에 두드러짐 ​ | * 임의적인 표집으로 조사대상 데이터 \\ 일반화에 어려움 존재 ​ |
 |  데이터 차이점 ​ | * 인구통계학적 변인에 근거해 \\ 개인 시청자의 시청률 추정치를 제공. \\ * 패널가구수가 절대적으로 부족한 \\ 상태에서 평균시청률의 단순 추정치만을 제공. \\ * 시청자의 세분화 불가능 ​ | * 특정지역별로 분석. \\ * 개별 시청가구의 시청행태 파악. \\ * 유료부가서비스 이용행태 파악 ​ | |  데이터 차이점 ​ | * 인구통계학적 변인에 근거해 \\ 개인 시청자의 시청률 추정치를 제공. \\ * 패널가구수가 절대적으로 부족한 \\ 상태에서 평균시청률의 단순 추정치만을 제공. \\ * 시청자의 세분화 불가능 ​ | * 특정지역별로 분석. \\ * 개별 시청가구의 시청행태 파악. \\ * 유료부가서비스 이용행태 파악 ​ |
-|  패널조사 | * 표본을 통해 모집단 시청률의 ​\\ 추정치를 제공하기 때문에 ​\\ 추정 오차 존재 \\ * TNmS와 AGB닐슨 간의 시청률 추정치도 차이가 나타남 ​ | * 기존 조사회사의 한계를 보완한 \\ 전국 및 가입가구 전수 조사 가능. \\ * 추정오차 존재하지 않거나 최소화 가능 ​ |+|  패널조사 | * 표본을 통해 모집단 시청률의 추정치를 ​\\ 제공하기 때문에 추정 오차 존재 \\ * TNmS와 AGB닐슨 간의 시청률 추정치도 ​\\ 차이가 나타남 ​ | * 기존 조사회사의 한계를 보완한 \\ 전국 및 가입가구 전수 조사 가능. \\ * 추정오차 존재하지 않거나 최소화 가능 ​ |
 |  다채널환경 | * 케이블, 위성, 모바일 TV 시청률 \\ 측정이 취약함 ​ | * 디지털 환경의 케이블TV 프로그램 \\ 및 광고시청률,​ 시청행태의 정교한 측정 도구로 \\ 정확한 데이터 분석 가능 ​ | |  다채널환경 | * 케이블, 위성, 모바일 TV 시청률 \\ 측정이 취약함 ​ | * 디지털 환경의 케이블TV 프로그램 \\ 및 광고시청률,​ 시청행태의 정교한 측정 도구로 \\ 정확한 데이터 분석 가능 ​ |
 |  측정도구 | * 시청률 산출 알고리즘(분 단위) 개선 시급. \\ * 케이블 가입가구의 채널 변동 상황을 신속하게 \\ 반영하지 못함 ​ | * 사용자의 분석 편의성을 증대하고 \\ * 초 단위의 시청률 산출이 가능하며,​ \\ * 디지털 케이블 가입가구의 시청 관련 \\ 데이터 트래킹 및 분석이 체계적으로 \\ 가능함 ​ | |  측정도구 | * 시청률 산출 알고리즘(분 단위) 개선 시급. \\ * 케이블 가입가구의 채널 변동 상황을 신속하게 \\ 반영하지 못함 ​ | * 사용자의 분석 편의성을 증대하고 \\ * 초 단위의 시청률 산출이 가능하며,​ \\ * 디지털 케이블 가입가구의 시청 관련 \\ 데이터 트래킹 및 분석이 체계적으로 \\ 가능함 ​ |
audience_addressability.txt · Last modified: 2015/06/09 13:30 by hkimscil