b:광고_기획론
광고기획론
- 머리말
- 01 광고 기획의 이해
- 광고 기획과 마케팅 기획
- 광고기획서 작성법
- 02 광고기획서 목차 사례
- 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상)
- 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 동상)
- 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 동상)
- 하우젠 세탁기(제일기획, 2010, 31회 동상)
- 삼성전자(제일기획, 2007, 28회 금상)
- 배스킨라빈스(제일기획, 2007, 28회 동상)
- 미스터피자(제일기획, 2010, 31회 금상)
- 맥심 T.O.P(제일기획, 2010, 31회 동상)
- 래미안(제일기획, 2008, 29회 대상)
- 삼성 휴엔(제일기획, 2011, 32회 동상)
- 03 시장 및 제품 분석
- 시장 및 제품 분석 시 유의 사항
- 시장 환경 분석
- 제품 및 브랜드 분석
- 자료 수집 방법
- 04 시장 및 제품 분석 사례
- 삼성 갤럭시탭(제일기획, 2012, 33회 동상)
- 배스킨라빈스(제일기획, 28회 은상)
- 니조랄(웰컴, 2001)
- 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상)
- 끌레도르(제일기획, 2009, 30회 동상)
- 피죤(제일기획, 2000, 21회 대상)
- 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
- 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상)
- 맥스웰하우스(제일기획, 2011, 32회 금상)
- 05 소비자 분석 및 표적 소비자 선정
- 소비자 분석을 왜 하는가?
- 소비자의 유형화
- 소비자 심리 분석
- 표적 소비자 선정
- 06 소비자 분석 및 표적 소비자 선정 사례
- 애니콜(제일기획, 2007, 28회 금상)
- 삼성 갤럭시탭(제일기획, 2012, 33회 동상)
- 배스킨라빈스(제일기획, 28회 은상)
- 니조랄(웰컴, 2001)
- 아모레 려(제일기획, 31회 대상)
- 하이모(제일기획, 2011, 32회 은상)
- 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상)
- 서울우유(제일기획, 2003, 24회 금상)
- 해찬들(제일기획, 2002, 23회 은상)
- 햇반(제일기획, 2006, 27회 은상)
- 삼성 에스원 Huen(제일기획, 2011, 32회 동상)
- 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 대상)
- 07 광고 목표 선정
- SWOT 분석
- 광고 목표란?
- 유형별 광고 목표
- 08 광고 목표 사례
- KTF(제일기획, 2003, 24회 동상)
- 해찬들(제일기획, 2002, 23회 동상)
- 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 대상)
- 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상)
- 끌레도르(제일기획, 2009, 30회 동상)
- 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
- 래미안(제일기획, 2008, 29회 대상)
- 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상)
- CJ 햇반(제일기획, 2006, 27회 금상)
- 센스(제일기획, 2002, 23회 대상)
- 09 크리에이티브 전략
- 포지셔닝 전략
- 크리에이티브 전략의 유형
- 10 크리이에티브 사례
- 니조랄(웰컴, 2001)
- 애니콜(제일기획, 2007, 28회 금상)
- 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상)
- 끌레도르(제일기획, 2009, 30회 동상)
- 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
- 센스(제일기획, 2002, 23회 대상)
- 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 대상)
- 래미안(제일기획, 2008, 29회 대상)
- 아모레 려(제일기획, 2010, 31회 대상)
- 하이모(제일기획, 2011, 32회 은상)
- 하우젠 버블(제일기획, 2009, 30회 동상)
- 11매체 전략
- 미디어믹스 전략
- 광고 매체별 특성
- 매체 스케줄 전략
- 광고 예산 책정 방법
- 12 매체 전략 사례
- 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
- 해찬들(제일기획, 2002, 23회 은상)
- 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 동상)
- 센스(제일기획, 2012, 33회 은상)
- 대한항공(MBC애드컴, 2002, 3회 대상)
- 하이마트(오리콤, 2000)
- 13 프로모션 전략
- IMC와 프로모션
- PR
- 판매 촉진
- 소셜 미디어를 활용한 프로모션
- 14 프로모션 사례
- 피죤(제일기획, 2000, 21회 대상)
- 센스(제일기획, 2002, 23회 대상)
- 투썸플레이스(제일기획, 2012, 33회 동상)
- 삼성 에스원 Huen (제일기획, 2011, 32회 동상)
- 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 금상)
- 하이모 (제일기획, 2011, 32회 은상)
- 하우젠 에어컨 (제일기획, 2010, 31회 은상)
- 삼성카드(제일기획, 2010, 31회 은상)
- 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상)
- 참고문헌
b/광고_기획론.txt · Last modified: 2018/02/02 02:35 by hkimscil