User Tools

Site Tools


b:광고_기획론

광고기획론

  • 머리말
  1. 01 광고 기획의 이해
    • 광고 기획과 마케팅 기획
    • 광고기획서 작성법
  2. 02 광고기획서 목차 사례
    • 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상)
    • 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 동상)
    • 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 동상)
    • 하우젠 세탁기(제일기획, 2010, 31회 동상)
    • 삼성전자(제일기획, 2007, 28회 금상)
    • 배스킨라빈스(제일기획, 2007, 28회 동상)
    • 미스터피자(제일기획, 2010, 31회 금상)
    • 맥심 T.O.P(제일기획, 2010, 31회 동상)
    • 래미안(제일기획, 2008, 29회 대상)
    • 삼성 휴엔(제일기획, 2011, 32회 동상)
  3. 03 시장 및 제품 분석
    • 시장 및 제품 분석 시 유의 사항
    • 시장 환경 분석
    • 제품 및 브랜드 분석
    • 자료 수집 방법
  4. 04 시장 및 제품 분석 사례
    • 삼성 갤럭시탭(제일기획, 2012, 33회 동상)
    • 배스킨라빈스(제일기획, 28회 은상)
    • 니조랄(웰컴, 2001)
    • 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상)
    • 끌레도르(제일기획, 2009, 30회 동상)
    • 피죤(제일기획, 2000, 21회 대상)
    • 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
    • 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상)
    • 맥스웰하우스(제일기획, 2011, 32회 금상)
  5. 05 소비자 분석 및 표적 소비자 선정
    • 소비자 분석을 왜 하는가?
    • 소비자의 유형화
    • 소비자 심리 분석
    • 표적 소비자 선정
  6. 06 소비자 분석 및 표적 소비자 선정 사례
    • 애니콜(제일기획, 2007, 28회 금상)
    • 삼성 갤럭시탭(제일기획, 2012, 33회 동상)
    • 배스킨라빈스(제일기획, 28회 은상)
    • 니조랄(웰컴, 2001)
    • 아모레 려(제일기획, 31회 대상)
    • 하이모(제일기획, 2011, 32회 은상)
    • 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상)
    • 서울우유(제일기획, 2003, 24회 금상)
    • 해찬들(제일기획, 2002, 23회 은상)
    • 햇반(제일기획, 2006, 27회 은상)
    • 삼성 에스원 Huen(제일기획, 2011, 32회 동상)
    • 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 대상)
  7. 07 광고 목표 선정
    • SWOT 분석
    • 광고 목표란?
    • 유형별 광고 목표
  8. 08 광고 목표 사례
    • KTF(제일기획, 2003, 24회 동상)
    • 해찬들(제일기획, 2002, 23회 동상)
    • 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 대상)
    • 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상)
    • 끌레도르(제일기획, 2009, 30회 동상)
    • 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
    • 래미안(제일기획, 2008, 29회 대상)
    • 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상)
    • CJ 햇반(제일기획, 2006, 27회 금상)
    • 센스(제일기획, 2002, 23회 대상)
  9. 09 크리에이티브 전략
    • 포지셔닝 전략
    • 크리에이티브 전략의 유형
  10. 10 크리이에티브 사례
    • 니조랄(웰컴, 2001)
    • 애니콜(제일기획, 2007, 28회 금상)
    • 피자헛(제일기획, 2002, 23회 동상)
    • 끌레도르(제일기획, 2009, 30회 동상)
    • 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
    • 센스(제일기획, 2002, 23회 대상)
    • 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 대상)
    • 래미안(제일기획, 2008, 29회 대상)
    • 아모레 려(제일기획, 2010, 31회 대상)
    • 하이모(제일기획, 2011, 32회 은상)
    • 하우젠 버블(제일기획, 2009, 30회 동상)
  11. 11매체 전략
    • 미디어믹스 전략
    • 광고 매체별 특성
    • 매체 스케줄 전략
    • 광고 예산 책정 방법
  12. 12 매체 전략 사례
    • 서울우유(제일기획, 2001, 22회 대상)
    • 해찬들(제일기획, 2002, 23회 은상)
    • 삼성카드(제일기획, 2003, 24회 동상)
    • 센스(제일기획, 2012, 33회 은상)
    • 대한항공(MBC애드컴, 2002, 3회 대상)
    • 하이마트(오리콤, 2000)
  13. 13 프로모션 전략
    • IMC와 프로모션
    • PR
    • 판매 촉진
    • 소셜 미디어를 활용한 프로모션
  14. 14 프로모션 사례
    • 피죤(제일기획, 2000, 21회 대상)
    • 센스(제일기획, 2002, 23회 대상)
    • 투썸플레이스(제일기획, 2012, 33회 동상)
    • 삼성 에스원 Huen (제일기획, 2011, 32회 동상)
    • 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 금상)
    • 하이모 (제일기획, 2011, 32회 은상)
    • 하우젠 에어컨 (제일기획, 2010, 31회 은상)
    • 삼성카드(제일기획, 2010, 31회 은상)
    • 맥스웰(제일기획, 2011, 32회 대상)
  • 참고문헌
b/광고_기획론.txt · Last modified: 2018/02/02 02:35 by hkimscil