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====== 세계는 이 광고에 놀랐다 ======



<WRAP box>
1. 카피를 걷어내라 _레고(Lego) 외
2. 사회적 이슈를 풍자하라 _베네통(Benetton) 외
3. 황당한 에피소드를 만들라 _폭스바겐(Volkswagen) 편
4. 니즈를 최대한 과장하라 _리글리 엑스트라(Wrigleys Extra) 외
5. 광고는 교과서보다 강하다 _쿠가이(Kooka) 편
6. 1등과 맞짱을 뜨라 _버거킹(Burgerking) 외
7. 몰려다니면 죽는다. 네 길을 가라 _디젤(Diesel) 편
8. 보여주지 말고 상상하게 하라 _매치박스(Matchbox) 외
9. 단점을 뒤집으면 매력이 된다 _한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편
10. 카피를 비주얼로 만들라 _피앤지 올레이(P&G Olay) 외
11. 제품을 다른 시선으로 보라 _코카콜라(Coca Cola) 외
12. 매체를 크리에이티브로 활용하라 _코텍스(Kotex) 외
13. 어른들의 동심을 자극하라 _나이키(Nike) 외
14. 동물을 모델로 적극 활용하라 _닛산(Nissan) 외
15. 사람 속에 감동이 있다 _아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외
</WRAP>
====== 카피를 걷어내라 ======
레고(Lego) 외
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====== 사회적 이슈를 풍자하라 ======
베네통(Benetton) 외
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====== 황당한 에피소드를 만들어라 ======
폭스바겐(Volkswagen) 편
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====== 니즈를 최대한 과장하라 ======
리글리 엑스트라(Wrigleys Extra) 외
====== 광고는 교과서보다 강하다 ======
쿠가이(Kooka) 편
====== 1등과 맞짱을 뜨라 ======
버거킹(Burgerking) 외
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Pepsi

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====== 몰려다니면 죽는다 네 길을 가라 ======
디젤(Diesel) 편
====== 보여주지말고 상상하게 하라 ======
매치박스(Matchbox) 외
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====== 단점을 뒤집으면 매력이 된다 ======
한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편
====== 카피를 비주얼로 만들라 ======
피앤지 올레이(P&G Olay) 외
====== 제품을 다른 시선으로 보라 ======
코카콜라(Coca Cola) 외
====== 매체를 크리에이티브로 활용하라 ======
코텍스(Kotex) 외
{{ :book:ad_car.jpg?300 |오토자동차 광고}} 
클러치에서 해방되세요.
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세제광고. 보형물을 배치해 놓아 자동차가 지나가면서 보형물이 시야에서 사라짐을 보여줌.
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주사. 정부의 헬스캐어정책으로 아프지 않다는 카피
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PS/2를 상징하는 사인위에 "뽁뽁이"를 둠
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흡연실 위쪽에 그림. 사람들이 위에서 내려다 보는 그림을 둠으로서 흡연실을 무덤으로 표현
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캐나다 장애인 올림픽
====== 어른들의 동심을 자극하라 ======
나이키(Nike) 외
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====== 동물을 모델로 적극 활용하라 ======
닛산(Nissan) 외
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====== 사람 속에 감동이 있다 ======
아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외




  * 추천의 글
  * 글을 시작하며

  - 카피를 걷어내라 _레고(Lego) 외
  - 사회적 이슈를 풍자하라 _베네통(Benetton) 외
  - 황당한 에피소드를 만들라 _폭스바겐(Volkswagen) 편
  - 니즈를 최대한 과장하라 _리글리 엑스트라(Wrigley's Extra) 외
  - 광고는 교과서보다 강하다 _쿠가이(Kooka) 편
  - 1등과 맞짱을 뜨라 _버거킹(Burgerking) 외
  - 몰려다니면 죽는다. 네 길을 가라 _디젤(Diesel) 편
  - 보여주지 말고 상상하게 하라 _매치박스(Matchbox) 외
  - 단점을 뒤집으면 매력이 된다 _한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편
  - 카피를 비주얼로 만들라 _피앤지 올레이(P&G Olay) 외
  - 제품을 다른 시선으로 보라 _코카콜라(Coca Cola) 외
  - 매체를 크리에이티브로 활용하라 _코텍스(Kotex) 외
  - 어른들의 동심을 자극하라 _나이키(Nike) 외
  - 동물을 모델로 적극 활용하라 _닛산(Nissan) 외
  - 사람 속에 감동이 있다 _아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외

  * 부록. 국제 광고제 소개
  * 못 다한 이야기