레고(Lego) 외

베네통(Benetton) 외

폭스바겐(Volkswagen) 편

리글리 엑스트라(Wrigleys Extra) 외

쿠가이(Kooka) 편

버거킹(Burgerking) 외

Pepsi

디젤(Diesel) 편

매치박스(Matchbox) 외

한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편

피앤지 올레이(P&G Olay) 외

코카콜라(Coca Cola) 외

코텍스(Kotex) 외

클러치에서 해방되세요.

세제광고. 보형물을 배치해 놓아 자동차가 지나가면서 보형물이 시야에서 사라짐을 보여줌.

주사. 정부의 헬스캐어정책으로 아프지 않다는 카피

PS/2를 상징하는 사인위에 “뽁뽁이”를 둠

흡연실 위쪽에 그림. 사람들이 위에서 내려다 보는 그림을 둠으로서 흡연실을 무덤으로 표현

캐나다 장애인 올림픽

나이키(Nike) 외

닛산(Nissan) 외

아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외

• 추천의 글
• 글을 시작하며

1. 카피를 걷어내라 _레고(Lego) 외
2. 사회적 이슈를 풍자하라 _베네통(Benetton) 외
3. 황당한 에피소드를 만들라 _폭스바겐(Volkswagen) 편
4. 니즈를 최대한 과장하라 _리글리 엑스트라(Wrigley's Extra) 외
5. 광고는 교과서보다 강하다 _쿠가이(Kooka) 편
6. 1등과 맞짱을 뜨라 _버거킹(Burgerking) 외
7. 몰려다니면 죽는다. 네 길을 가라 _디젤(Diesel) 편
8. 보여주지 말고 상상하게 하라 _매치박스(Matchbox) 외
9. 단점을 뒤집으면 매력이 된다 _한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편
10. 카피를 비주얼로 만들라 _피앤지 올레이(P&G Olay) 외
11. 제품을 다른 시선으로 보라 _코카콜라(Coca Cola) 외
12. 매체를 크리에이티브로 활용하라 _코텍스(Kotex) 외
13. 어른들의 동심을 자극하라 _나이키(Nike) 외
14. 동물을 모델로 적극 활용하라 _닛산(Nissan) 외
15. 사람 속에 감동이 있다 _아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외

• 부록. 국제 광고제 소개
• 못 다한 이야기